Verfügbarkeit: Marken in Social Networks | Technische Universität München

Marken in Social Networks: eine empirische Untersuchung im Konsumgüterbereich

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Krüger, Kevin (VerfasserIn), Regier, Stefanie (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Lohmar ; Köln Eul 2012
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Reihe: Marketing, IT und Social Media 5
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adam_text	IMAGE 1 INHALTSVERZEICHNIS VII INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XI TABELLENVERZEICHNIS XIII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XV 1 DIE RELEVANZ VON MARKENAUTHENTIZITAET IM KONTEXT VON SOCIAL MEDIA 1 2 BEGRIFFSERLAEUTERUNGEN UND THEORETISCHE GRUNDLAGEN ZU MARKENAUTHENTIZITAET UND SOCIAL MEDIA MARKETING 5 2.1 ZUM BEGRIFF DER MARKE 5 2.2 ZUM BEGRIFF DER MARKENAUTHENTIZITAET 10 2.2.1 HERLEITUNG UND DEFINITION DER MARKENAUTHENTIZITAET 10 2.2.2 DETERMINANTEN DER MARKENAUTHENTIZITAET 13 2.3 ERLAEUTERUNG VON SOCIAL NETWORKS IM INTERNET 20 2.3.1 EIN ABRISS ZUR HISTORIE DES INTERNETS 20 2.3.2 ZU SOCIAL MEDIA 22 2.3.3 ZU ONLINE COMMUNITIES 23 2.3.4 ZU SOCIAL NETWORKS 25 2.3.5 FACEBOOK ALS BEISPIEL 27 2.4 SOCIAL MEDIA MARKETING 30 2.4.1 ERLAEUTERUNG DES SOCIAL MEDIA MARKETING 30 2.4.2 WAS LAESST SICH MIT SOCIAL MEDIA MARKETING ERREICHEN? 32 2.4.3 SOCIAL MEDIA MARKETING AUF FACEBOOK 34 2.4.4 HERAUSFORDERUNGEN UND RISIKEN DES SOCIAL MEDIA MARKETINGS 36 HTTP://D-NB.INFO/1019414049 IMAGE 2 VIII INHALTSVERZEICHNIS 3 HERLEITUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS ZUM EINFLUSS EINES FACEBOOKAUFTRITTS AUF DIE MARKENAUTHENTIZITAET 41 3.1 MODELLHAFTE DARSTELLUNG DER MARKENAUTHENTIZITAET UND IHRER DETERMINANTEN 41 3.2 DER FACEBOOK-MARKEN-FIT 48 3.3 DAS MARKENVERTRAUEN 50 3.4 DIE MARKENLOYALITAET 52 4 UEBERPRUEFUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS 57 4.1 ZUR AUSGEWAEHLTEN FORSCHUNGSMETHODE 57 4.1.1 DIE AUSWAHL DER FORSCHUNGSMETHODE UND DEREN GRUENDE 57 4.1.2 DIE GUETEKRITERIEN DES PLS-VERFAHREN 61 4.2 ZUR WAHL DES UNTERSUCHUNGSOBJEKTS 67 4.3 ZUR DATENERHEBUNG 70 4.4 OPERATIONALISIERUNG DER KONSTRUKTE 73 4.4.1 OPERATIONALISIERUNG DER MARKENAUTHENTIZITAET 74 4.4.2 OPERATIONALISIERUNG DER KONTINUITAET DES FACEBOOKAUFTRITTS DER MARKE 77 4.4.3 OPERATIONALISIERUNG DER KONSISTENZ ZWISCHEN DEM FACEBOOKAUFTRITT DER MARKE UND DEM MARKENIMAGE 79 4.4.4 OPERATIONALISIERUNG DER INDIVIDUALITAET DES FACEBOOKAUFTRITTS DER MARKE 81 4.4.5 OPERATIONALISIERUNG DES FACEBOOK-MARKEN-FITS 82 4.4.6 OPERATIONALISIERUNG DES MARKENVERTRAUENS 84 4.4.7 OPERATIONALISIERUNG DER MARKENLOYALITAET 86 4.5 BEURTEILUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS ANHAND DER GUETEKRITERIEN DES STRUKTURMODELLS 88 4.6 INTERPRETATION DER ERGEBNISSE 93 IMAGE 3 INHALTSVERZEICHNIS IX 4.7 IMPLIKATIONEN DIESER STUDIE 99 4.7.1 IMPLIKATIONEN FUER DIE PRAXIS 99 4.7.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGFORSCHUNG 105 5 SCHLUSSBETRACHTUNG 109 LITERATURVERZEICHNIS 111
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