Business-to-Business-Kommunikation im Verlagsbuchhandel: eine Studie im deutschsprachigen Raum ; [Studienarbeit]
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Nichtbestimmte Sprache |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Bachelor + Master Publishing
2012
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| Beschreibung: | 2011 als Studienarbeit unter dem Titel "B2B-Strategien im Verlagsbuchhandel" veröffentlicht. |
| Umfang: | 48 S. graph. Darst. - graph. Darst. |
| ISBN: | 9783863411374 3863411374 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1. EINLEITUNG 7
2. METHODIK 8
2.1. DATENERHEBUNG 8
2.2. DATENAUSWERTUNG 9
3. TEILNEHMER AM BUCHMARKT 11
3.1. EINFUHRUNG 11
3.2. VERLAGSBUCHHANDEL 11
3.3. ZWISCHENBUCHHANDEL 12
3.4. SORTIMENTSBUCHHANDEL 12
4. MERKMALE VON BUSINESS-TO-BUSINESS-MAERKTEN 13
5. B2B-KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN 14
5.1. TRADITIONELLE KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN 14
5.1.1. DIE REDAKTIONSREISE 14
5.1.2. DIE BUCHMESSE 15
5.1.3. DIE KLASSISCHE WERBUNG 16
5.1.4. DIE VERKAUFSFOERDERUNG 16
5.1.5. DER PERSOENLICHE KONTAKT DURCH VERLAGSVERTRETER 16
5.2. KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN IM BEREICH DES E-COMMERCE 17
5.2.2. E-MAILS UND NEWSLETTER-WERBUNG 18
5.2.3. WERBUNG IM INTERNET 18
5.2.4. VIRTUELLE MESSEN 19
6. GEGENUEBERSTELLUNG VON OFFLINE- UND ONLINEKOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN 20
7. MARKENBILDUNG 21
8. AUSWERTUNG DER VERLAGSBEFRAGUNG 2 3
8.1. TEILNEHMENDE VERLAGE 2 3
8.1.1. AUFTEILUNG NACH VERLAGSGROESSE 23
8.1.2. AUFTEILUNG NACH WARENGRUPPEN 24
8.2. DIE VERTRIEBSWEGE 25
8.2.1. AUFTEILUNG NACH DEN GENUTZTEN VERTRIEBSWEGEN 25
8.2.2. NUTZUNG DER VERSCHIEDENEN BARSORTIMENTE 27
8.3. DIE TRADITIONELLEN KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN 28
8.3.1. TRADITIONELLE WERBEMITTEL 28
8.3.2. MESSEAUFTRITTE 30
8.4. KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN IM BEREICH DES E-COMMERCE 31
8.4.1. E-COMMERCE-WERBEMITTEL 31
8.4.2. BEDIENUNG DES B2B-BEREICHS UEBER DIE VERLAGSWEBSITE 33
8.4.3. FORMEN DES E-COMMERCE 34
8.5. PHAENOMEN IN DER AUSWERTUNG NACH WARENGRUPPEN 35
9. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 3 7
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10. ANHANG 3 9
LITERATURVERZEICHNIS 39
FRAGEBOGEN 42
GRAFIKEN 4 4
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