Kursbaustein Werbetext und Kommunikation:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Cornelsen
2011
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Kompetenz in Medien- und Werbeberufen
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| Umfang: | 128 S. Ill., graph. Darst. 190 mm x 126 mm |
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INHALTSVERZEICHNIS
I I TEXTEN UND SCHREIBEN UNTER WERBLICHEM ASPEKT 7 1.1 BASICS 81.1.1
TEXT, WERBUNG, KOMMUNIKATION 81.1.2 ORIENTIERUNGSMUSTER WERBLICHER K O M
M U N I K A T I O N . . .. 12 1.1.3 DAS KLASSISCHE MODELL DER
KOMMUNIKATION 15 1.1.4 WEGE DER INHALTLICHEN VERMITTLUNG 171.2 WERBLICHE
KOMMUNIKATIONSMUSTER 241.2.1 DAS OEKONOMISCHE KALKUEL 241.2.2
POSITIONIERUNG VON UNTERNEHMEN, PRODUKTEN UND DIENSTLEISTUNGEN 261.2.3
ME-TOO ODER USP? ALLEINSTELLUNG DURCH KOMMUNIKATION 28 1.2.4 MYTHOS,
WERBUNG UND KULTURELLER KONTEXT 30 1.3 EXKURS: WERBUNG, TEXTUND ETHIK
35DER WERBETEXT IST EINE BESONDERE FORM DER KOMMUNIKATION 38 2 TEXT,
KONZEPT, KAMPAGNE 392.1 VORAUSSETZUNGEN DES TEXTES 422.1.1 DEFINITION
DER KERNAUSSAGE 422.1.2 BEDEUTUNG DES BRIEFINGS 442.1.3 D IE ZIELGRUPPE
47 2.1.4 NAMENSFINDUNG UND CLAIM 512.2 KONZEPTIONELLE UMSETZUNGEN
532.2.1 TEXT-BILD-SPANNUNGEN 532.2.2 TEXT UND IDEE 562.2.3 WERBESTIL UND
TONALITAET 592.2.4 TEXTEN IST TEAMWORK 62DER TEXT WIRKT NIE FUER SICH
ALLEIN 64 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1009621009
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3
TEXTEN ALS BERUF 65
3.1 DIE ANZEIGE 68
3.2 *IN YOUR FACE : DAS PLAKAT 71
3.3 EIN BILD ZWISCHEN DEN OHREN: FUNKSPOT 75
3.4 DIE BEWEGTE WELT DER MARKE: TV- & KINOSPOTS 79
3.5 VIRALSPOTS 81
3.6 BROSCHUEREN, FLYER, PUBLIKATIONEN (CORPORATE PUBLISHING) 83
3.7 MEDIENUEBERGREIFENDE KAMPAGNEN - 360 89
KOMMUNIKATION INNERHALB DER KOORDINATEN UNTERNEHMEN, ZIELGRUPPE UND
KONTEXT 91
SPIELARTEN DER WERBUNG 96
4.1 AUSSAGE, FORMAT UND ANSPRACHE 97
4.1.1 KONSUMENTENWERBUNG 97
4.1.2 BUSINESS-TO-BUSINESS 100
4.1.3 TEXTEN ALS ENTERTAINMENT 102
4.1.4 QUALITAET UND INNOVATION 103
4.2 TEXTEN HEISST ZWISCHEN MENSCHEN VERMITTELN 108
4.3 VOM BRIEFING ZUR KAMPAGNE 109
4.4 TEXTEN ALS PROFESSION 116
4.4.1 WORAN ERKENNT MAN EIGENTLICH EINEN GUTEN TEXTER? . .. 116
4.4.2 DAS CREDO DES TEXTERS: NEUN REGELN 117
4.5 SCHLUSS 119
WERBUNG MUSS KONKRETEN KOMMUNIKATIVEN
MEHRWERT SCHENKEN 121
SECHS UEBUNGEN, DIE IHR SPRACHVERMOEGEN TRAINIEREN .. 122
LITERATUR 124
STICHWORTVERZEICHNIS 127
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