Verbraucherakzeptanz von erneuerbaren Energien: Zielgruppensegmentierung durch Einordnung privater Endverbraucher in eine Lebensstiltypologie
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Hannover
Inst. für Marketing & Management
2010
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MARKETING & MANAGEMENT
INSTITUT PROF. DR. KLAUS-PETER WIEDMANN
I O ZL UNIVERSITAET
TU 0; 4- 1 HANNOVER
KLAUS-PETER WIEDMANN
MAREIKE VON ZITZEWITZ
VERBRAUCHERAKZEPTANZ VON ERNEUERBAREN ENERGIEN -
ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG DURCH EINORDNUNG PRIVATER
ENDVERBRAUCHER IN EINE LEBENSSTILTYPOLOGIE
ADMINISTRATIO AC
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B11-1098
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS IV
TABELLENVERZEICHNIS V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI
1. EINLEITUNG 1
1.2. ZIELSETZUNG DER ARBEIT 2
1.3. GANG DER UNTERSUCHUNG 4
2. GRUNDLAGEN . 5
2.1. HERLEITUNG UND DEFINITION DES AKZEPTANZKONSTRUKTS IM
MARKETINGWISSENSCHAFTLICHEN KONTEXT 5
2.1.1. VERHALTENSTHEORETISCHE FUNDIERUNG DES AKZEPTANZKONSTRUKTS 5
2.1.2. AKZEPTANZFORSCHUNG IM MARKETING 8
2.2. KLASSIFIZIERUNG VON ERNEUERBAREN ENERGIEN MIT RELEVANZ FUER PRIVATE
ENDVERBRAUCHER . . 11
2.2.1. ENERGIEVERBRAUCHSVERHALTEN PRIVATER HAUSHALTE 11
2.2.2. ERNEUERBARE ENERGIEN UND MARKTENTWICKLUNG RELEVANTER
TECHNOLOGIEN 12
2.2.3. FOERDERUNGSINSTRUMENTE FUER PRIVATE ENDVERBRAUCHER 16
2.3. LEBENSSTIL-TYPOLOGIE ALS INSTRUMENT ZUR ZIELGRUPPENANALYSE 18
2.3.1. LEBENSSTIL-SEGMENTIERUNG IM STRATEGISCHEN MARKETING 18
2.3.2. HISTORISCHE ANSAETZE ZUR LEBENSSTILFORSCHUNG 20
2.3.3. LEBENSSTIL-TYPOLOGIEN ALS TREND IN DER HEUTIGEN MARKTFORSCHUNG 21
3. KONZEPTIONELLER RAHMEN ZUR ERKLAERUNG DES ZUSAMMENHANGS ZWISCHEN
AKZEPTANZ UND LEBENSSTIL BEZOGEN AUF ERNEUERBARE ENERGIEN 25
3.1. MODELLIERUNG DER AKZEPTANZ VON ERNEUERBAREN ENERGIEN 25
3.1.1. KOMPONENTEN DES AKZEPTANZKONSTRUKTS 25
3.1.1.1. EINSTELLUNGSAKZEPTANZ 25
3.1.1.2. HANDLUNGSAKZEPTANZ 25
3.1.1.3. NUTZUNGSAKZEPTANZ 26
3.1.2. VERHALTENSRESTRIKTIONEN 27
3.1.3. HYPOTHESEN ZUR AKZEPTANZMODELLUEBERPRUEFUNG 28
I
3.2. MODELLIERUNG DES LEBENSSTIL PRIVATER ENDVERBRAUCHER 29
3.2.1. PSYCHOGRAPHISCHE VARIABLEN 29
3.2.1.1. PERSOENLICHKEIT 29
3.2.1.2. PERSOENLICHE LEBENSWERTE 31
3.2.1.3. UMWELTBEWUSSTSEIN 33
3.2.1.4. TECHNIKAFFINITAET 35
3.2.1.5. SPARNEIGUNG 35
3.2.2. VERHALTENSORIENTIERTE VARIABLEN... 36
3.2.2.1. FREIZEITAKTIVITAETEN 36
3.2.2.2. MEDIAVERHALTEN. 37
3.2.2.3. STIL- UND GESCHMACKSORIENTIERUNGEN 38
3.2.3. DEMOGRAPHISCHE VARIABLEN 39
3.3. ZUSAMMENFUEHRUNG UND VORSTELLUNG DES KONZEPTIONELLEN RAHMENS DER
UNTERSUCHUNG. 40
4. EMPIRISCHE ANALYSE DES ZUSAMMENHANGS VON AKZEPTANZ VON ERNEUERBAREN
ENERGIEN UND LEBENSSTIL DER VERBRAUCHER 43
4.1. DATENERHEBUNG 43
4.1.1. ERHEBUNGSDESIGN UND-INSTRUMENT 43
4.1.2. DURCHFUEHRUNG DER BEFRAGUNG 45
4.1.3. ZUSAMMENSETZUNG DER STICHPROBE 46
4.2. DATENANALYSE 48
4.2.1. EMPIRISCHE ANALYSE DES AKZEPTANZKONSTRUKTS 48
4.2.1.1. MESSUNG UND INTERPRETATION DER EINZELAKZEPTANZEN 48
4.2.1.2. MESSUNG UND INTERPRETATION STATISTISCHER ZUSAMMENHAENGE.. 53
4.2.1.3. HYPOTHESENUEBERPRUEFUNG 55
4.2.2. EMPIRISCHE ANALYSE DER LEBENSSTILVARIABLEN 57
4.2.2.1. AKTIVE VARIABLEN ;.; 57
4.2.2.2. PASSIVE VARIBALEN *. 59
4.2.3. ERMITTLUNG DER LEBENSSTILTYPEN 61
4.2.3.1. UNTERSUCHUNGSANSATZ UND CLUSTERANALYSE 61
4.2.3.2. TYPEN-BESCHREIBUNG 63
4.2.3.2.1. CLUSTER 1: *DIE AKTIVEN LEISTUNGSBEWUSSTEN .... 63
4.2.3.2.2. CLUSTER 2: *DIE TECHNIKAFFINEN GEBILDETEN 64
4.2.3.2.3. CLUSTER 3: *DIE GEMUETLICHEN GENIESSER 66
4.2.3.2.4. CLUSTER 4: *DIE UMWELTBEWUSSTEN SOZIALEN 67
5. MANAGEMENTIMPLIKATIONEN FUER EIN ZIELGRUPPENORIENTIERTES MARKETING AUF
BASIS IDENTIFIZIERTER LEBENSSTILE .-. 68
5.1. AUSWAHL VON ZIELGRUPPENSEGMENTEN 69
5.2. EMPFEHLUNGEN ZUR SEGMENTSPEZIFISCHEN MARKTBEARBEITUNG 72
6. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 74
LITERATURVERZEICHNIS 77
ANHANG 98
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