Verfügbarkeit: Mittelstands-PR in Deutschland | Technische Universität München

Mittelstands-PR in Deutschland: eine Studie zur Kommunikationsarbeit mittelständischer Unternehmen

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Schütte, Dagmar 1967- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Konstanz UVK 2011
Schriftenreihe:	Kommunikationswissenschaft
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adam_text	IMAGE 1 INHALT 1 EINLEITUNG: MITTELSTANDS-PR IN DEUTSCHLAND 7 2 BEGRIFFSKLAERUNGEN 11 2.1 MITTELSTAND 11 2.2 FAMILIENUNTERNEHMEN 14 2.3 PUBLIC RELATIONS 17 3 STAND DER FORSCHUNG 25 3.1 LITERATUR AUS DEM BEREICH DES MARKETINGS 26 3.2 BERUFSFELDSTUDIEN 27 3.2.1 GERHARD LAUBE (1986) 27 3.2.2 SILKE BALSYS (2004) 31 3.2.3 FAZIT ZU DEN BERUFSFELDSTUDIEN 34 3.3 RATGEBERLITERATUR 34 4 BESONDERHEITEN MITTELSTAENDISCHER KOMMUNIKATIONSARBEIT . .. 41 5 FORSCHUNGSDESIGN 45 5.1 REGIONALE STUDIEN 46 5.2 BUNDESWEITE STUDIE 49 6 KOMMUNIKATION IM MITTELSTAND: EMPIRISCHE BEFUNDE 55 6.1 STRUKTURELLE RAHMENBEDINGUNGEN 55 6.1.1 ORGANISATIONALE EINBINDUNG 55 6.1.2 AKTEURE MITTELSTAENDISCHER KOMMUNIKATIONSARBEIT 61 6.1.3 PR-BUDGETS IM MITTELSTAND 64 6.1.4 ZUFRIEDENHEIT MIT DER KOMMUNIKATIONSARBEIT 68 6.2 ZIELE UND ZIELGRUPPEN MITTELSTAENDISCHER KOMMUNIKATIONSARBEIT 75 6.2.1 ZIELE MITTELSTAENDISCHER KOMMUNIKATIONSARBEIT 75 6.2.2 ZIELGRUPPEN MITTELSTAENDISCHER KOMMUNIKATIONSARBEIT 82 6.3 ARBEITSFELDER MITTELSTAENDISCHER KOMMUNIKATIONSARBEIT 88 6.3.1 PRESSE- UND MEDIENARBEIT 89 6.3.2 MITARBEITERKOMMUNIKATION 94 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1008782793 DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 INHALT 6.3.2.1 RELEVANZ DER MITARBEITER ALS ZIELGRUPPE INTERNER KOMMUNIKATION 94 6.3.2.2 INSTRUMENTE DER MITARBEITERKOMMUNIKATION IN KMU 98 6.3.3 KOMMUNIKATION MIT (POTENZIELLEN) BEWERBERN 101 6.3.4 KOMMUNIKATION MIT GESCHAEFTSPARTNERN 109 6.3.5 KOMMUNIKATION MIT DEN BANKEN 110 6.4 ZUM PR-VERSTAENDNIS IM MITTELSTAND 113 6.4.1 PR-VERSTAENDNIS IN MITTELSTAENDISCHEN UNTERNEHMEN: PR ALS KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT ODER ALS MARKETINGFUNKTION? 114 6.4.2 WAHRGENOMMENER KOMMUNIKATIONSBEDARF 121 6.4.3 WAHRGENOMMENE LEISTUNGEN VON PR 125 6.4.4 ZUSAMMENFASSUNG 147 6.5 KRITERIEN ERFOLGREICHER KOMMUNIKATIONSARBEIT IM MITTELSTAND .. 149 6.6 EIN SONDERFALL? DIE KOMMUNIKATION IN DER KRISE 177 7 PR IM MITTELSTAND: FAZIT UND PERSPEKTIVEN 195 7.1 STRUKTUREN DER KOMMUNIKATIONSARBEIT IN KMU 196 7.2 KOMMUNIKATIONSARBEIT IM UNTERNEHMERISCHEN ALLTAG: ZIELGRUPPEN UND ARBEITSFELDER 197 7.3 BETREIBEN SIE PR? - STRATEGISCHE AUSRICHTUNG KOMMUNIKATIVER AKTIVITAETEN SOWIE DAS PR-VERSTAENDNIS IN KMU 199 ANHANG FRAGEBOGEN 2005/2006 204 FRAGEBOGEN 2008 212 INHALTSANALYSE 2008 220 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS 223 LITERATUR 229
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