RAUMimage - ImageRÄUME: Marketing von (urbanen) Räumen als Instrument von Gemeinwesenentwicklung
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| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Neu-Ulm
AG SPAK Bücher
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Materialien der AG SPAK
M 238 Schriftenreihe des europäischen Masterstudiengangs Gemeinwesenentwicklung, Quartiermanagement und Lokale Ökonomie an der Hochschule München - Studien 9 |
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| Umfang: | 227 S. Ill., graph. Darst., Kt. 203 mm x 145 mm |
| ISBN: | 9783940865137 |
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|---|---|
| adam_text | Titel: Raumimage - ImageRäume
Autor: Jung, Markus M
Jahr: 2010
Inhaltsverzeichnis
Vorwort ..............................9
Lesehinweis .............................12
Abktirzungsverzeichnis .............................12
1 Einleitung .............................13
1.1 Ausgangssituation .............................13
1.1.1 „RaumlastenM .............................13
1.1.2 Problemstellung: Negative Stadt(teil-)Images
als Herausforderung - und Chance .............................14
1.2 Fehlende Zugange in der Fachliteratur .............................15
1.3 Ziel und Gang der Untersuchung .............................15
1.3.1 Ziel der Untersuchung .............................15
1.3.2 Gang der Untersuchung .............................16
2 Raum und Image
- Entwicklung der zentralen Begriffe .............................19
2.1 Raum .............................19
2.1.1 Raumkonzepte .............................19
2.1.2 Konstruktion von Wirklichkeit
- Raum als Konstrukt .............................19
2.1.3 Medial erweiterte Raumerfahrung ............................20
2.1.4 Raum als Produkt sozialen Handelns ............................22
2.1.5 Der relationale Raumbegriff .............................23
2.1.5.1 Der Raumbegriff bei Low .............................23
2.1.5.2 Reflexive Raumproduktion als Fazit ............................28
2.1.6 „Soziale Produktion urbaner Raume ............................29
2.1.7 Bourdieus Sozialraum ............................30
2.1.8 Macht und Raum .............................31
2.1.9 Zusammenfassung .............................32
2.2 Image .............................34
2.2.1 Begriff .............................34
2.2.2 Soziologischer Image-Begriff: Image als Typologie..................35
2.2.3 Imagebegriffin der Markt- und Konsumforschung..................36
2.2.4 Techniken der Imagepflege: Image als Reputation...................38 5
2.2.5 Image als „Pseudoevent - Stereotypen
als Mittel zur Reduktion von Umweltkomplexitat...................39
2.2.6 Image als Schemata - ein Aspekt
von Informationsverarbeitung im Kommunikationsprozess.....41
2.2.7 Innere Bilder als Instanz zur Steuerung
von Denken, Fiihlen, Handeln .............................45
2.2.8 Image und Public Relations
- Image als Aspekt von Sozial- und Systemintegration...........48
2.2.9 Images in der allgemeinen Bildwissenschaft.............................52
2.2.10 Zusammenfassung .............................59
3 Image und Raum im Kontext der Praxen
von Gemeinwesenentwicklung und
der Erzeugung interner und externer Bilder............................63
3.1 Hinfuhrung .............................63
3.2 Imagefreie bzw. transitorische Raume (Proto-Raume).............65
3.3 Raum-Images und Image-Raume ............................66
3.3.1 Raum-Image und Soziale Stadt .............................72
3.3.1.1 Negative Gebietsimages als Problem .............................72
3.3.1.2 Image und integrierte Handlungskonzepte in der Praxis ........75
3.3.1.3 Zusammenfassung .............................91
3.3.2 Der Image-Raum „Stadt als visuelles Bild .............................93
3.3.2.1 Kernaussagen ............................94
3.3.2.2 Ablesbarkeit bestimmt Orientierung .............................95
3.3.2.3 Bildgestaltung als Prozess ............................96
3.3.2.4 Komponenten der Vorstellungsbilder ............................96
3.3.2.5 Einpragsamkeit .............................97
3.3.2.6 Das Stadtbild und seine Elemente ............................98
3.3.2.7 Stadt als systematisch entwickelter Ort ...........................101
3.4 Raum - Zeit - Bild: Fotografie als Instrument
zur Visualisierung von Raumaspekten ...........................103
3.4.1 Fotografie als „psychotechnologischer Apparat
zur Formierung von Aufmerksamkeit ...........................104
3.4.2 Fotografie in der Sozialforschung ...........................107
3.4.3 Vom Wesen der Bilder ...........................108
3.4.4 Soziale Konstruktion von Bildern ...........................109
3.4.5 Technische Konstruktion des Bildes ...........................110
3.4.6 Fotografien verstehen ............................Ill
3.5 Fotografie als zeitgeschichtliches Dokument
im Kontext urbaner Entwicklungen ...........................113
3.5.1 Fotografien erfassen Veranderung ...........................114
3.5.2 Realistische Betrachtungsperspektive ............................117
3.5.3 Subversive Betrachtungsperspektive ...........................118
3.5.4 Brauchbarkeit von Fotografien
als zeitgeschichtliche Dokumente ...........................118
3.6 TIMESCAPE: Geschichte von Raumen als Daumenkino.... 119
3.6.1 Aus „Zeitbildernw „Raumbildern machen ...........................121
3.6.2 Vorgehensweise ...........................121
3.6.3 Beispiel: Timescape 146 ...........................122
3.7 Offentlicher Raum als Palimpsest:
Der Potsdamer Platz - eine „Zeitenlandschaftw......................126
3.8 Stadt als graphisches und gebautes Bild und die Uberwindung
von Image-Raumen: Vom Image-Raum zum Design-Raum ?!...132
3.9 Fazit ...........................135
4 Strategische Imagearbeit als Praxis
okonomischer Raum-Verwertung ...........................139
4.1 „Eigenlogikw der Stadte und Imagearbeit ...........................139
4.1.1 Stadtcharakter und Eigenlogik:
Stadte „ticken auf ihre je eigene Weise ...........................139
4.1.2 Eigenlogik und City-Branding ...........................143
4.2 Konkurrenz urbaner Raume generiert
neue Marketing-Praxen ...........................145
4.2.1 Global-lokale okonomische Verwertung
urbaner Raume oder place-making ...........................147
4.2.2 Governance unter Konkurrenzbedingungen...........................150
4.2.3 Identitatsorientiertes Stadtmarketing ...........................152
4.2.3.1 Marketing-Begriff ...........................153
4.2.3.2 Identitatsorientiertes Stadtmarketing ...........................155
4.2.3.3 Einschatzung ...........................160
4.2.4 Fazit: Marketing von urbanem Raum
(Urban Marketing) im Kontext von Governance...................161
4.3 Berliner Markenkampagne als Beispiel fur Urban Marketing.. 164
4.3.1 Die Kampagne ...........................164
4.3.1.1 Berlin weiter entwickeln ...........................164
4.3.1.2 Belebtes Image ...........................168
4.3.2 Berliner Markenkampagne als Instrument
von urban governance ...........................170
4.3.3 Fazit ...........................176
4.4 Zwei weitere Beispiele fur strategisches
Imagemanagement urbaner Raume ...........................177
4.4.1 Urban Improvement District (UID) ...........................177
4.4.1.1 Herkunft und Idee ...........................177
4.4.1.2 Merkmale und Struktur ...........................179
4.4.1.3 Verfahren und MaBnahmen ...........................180
4.4.1.4 HID-Projekt: Hamburg-Steilshoop ...........................181
4.4.1.5 Einschatzung ...........................182
4.4.2 Neighbourhood Branding als „verstehende Planung.............184
4.4.2.1 Herkunft und Idee ...........................186
4.4.2.2 Methode ...........................186
4.4.2.3 Das IMAGE-Projekt ...........................187
4.4.2.4 Ergebnisse des Projekts ...........................189
4.4.2.5 Einschatzung ...........................190
4.5 Fazit ...........................190
5 Strategische Imagearbeit als Instrument
von Gemeinwesen-Design? ...........................195
5.1 Image als Medium der sozialen Raumproduktion..................195
5.1.1 Tauschwert und Gebrauchswert von Raumen.........................195
5.1.2 Identitatsorientiertes Marketing im Rahmen eines erweiterten
Marketingbegriffs als Grundlage urbaner Raumidentitaten ..198
5.2 Integrierte Kommunikationspolitik als strukturierendes
Element in der Quartierskommunikation ...........................203
5.3 Marketing und PR als Instrumente
eines ganzheitlichen „Gemeinwesen-Designs ........................207
5.4 Gemeinwesen-Design ~ eine Frage der Moral........................213
5.5 Gemeinwesenentwicklung als Verbindung
von Design und Ethik fur eine spationomale Gesellschaft.....214
5.6 Fazit ...........................218
6
Resumee
Literatur
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