Grundzüge der Werbeplanung:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Fachsch. für Werbung und Gestaltung
1977
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| Ausgabe: | Als Ms. gedr. |
| Schriftenreihe: | Lehrbrief / Fachschule für Werbung und Gestaltung Berlin
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SEITE
1.
DER
PLAN
WERBLICHER
EINWIRKUNG
(WERBEPLAN)
UND
SEINE
SPEZIFIK
7
1.1.
DIE
ZIELE
DER
WERBLICHEN
EINWIRKUNG
7
1.2.
DIE
MITTEL
DER
WERBLICHEN
EINWIRKUNG
12
1.2.1.
DIE
METHODEN
DER
WERBLICHEN
EINWIRKUNG
14
1.2.2.
DIE
WERBLICHEN
INFORMATIONEN
17
1.2.3.
DIE
MEDIEN
UND
MASSNAHMEN
21
1.2.4.
DIE
MITTEL
DER
GESTALTUNG
23
2.
DER
PROZESS
DER
PLANUNG
DER
WERBUNG
27
2.1.
UEBERBLICK
27
2.2.
DIE
PLANUNG
DER
ZIELE
WERBLICHER
EINWIRKUNG
35
2.2.1.
DIE
BESTIMMUNG
DER
UEBERGEORDNETEN
ZIELE
UND
AUFGABEN
DER
WERBUNG
35
2.2.2.
DIE
ABLEITUNG
DER
ZIELE
WERBLICHER
EINWIRKUNG
37
2.2.3.
DIE
DIFFERENZIERUNG
DER
ZIELE
43
2.2.4.
DIE
ZIELPLANUNG
UND
DIE
WIRKUNGSKONTROLLE
46
2.3.
DIE
PLANUNG
DER
WERBLICHEN
INFORMATIONEN
48
2.4.
DIE
PLANUNG
DER
MEDIEN
UND
MASSNAHMEN
54
2.4.1.
DIE
FAKTOREN
DES
ENTAOHEIDUNGSPROSESSES
54
2.4.2.
DIE
ERGEBNISSE
DER
PLANUNG
DER
MEDIEN
UND
MASSNAHMEN
58
2.5.
DIE
PLANUNG
DER
GESTALTUNG
60
2.5.1.
DER
INHALT
UND
DER
UMFANG
DER
GESTALTUNGS
PLANUNG
60
2.5.2.
DIE
KONZEPTION
UND
DIE
GESTALTUNG
DER
EINZELNEN
MEDIEN
UND
MASSNAHMEN
63
ANLAGE:
ORIENTIERUNGSFRAGEN
UND
-AUFGABEN
FUER
DIE
ANLEITUNG
UND
KONTROLLE
DES
SELBSTSTUDIUMS
66
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