Verfügbarkeit: Die standardisierte Befragung in der Markt- und Sozialforschung

Die standardisierte Befragung in der Markt- und Sozialforschung: ein Methoden-Märchenbuch ; mit zahlreichen Anregungen und Übungen zum selbstständigen Weiterarbeiten

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Lang, Sabine (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Zweibrücken Klein 2010
Ausgabe:	1. Aufl.
Schlagwörter:	Empirische Sozialforschung Marktforschung Methode Umfrage
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adam_text	IMAGE 1 INHALT 1. EINLEITUNG 7 1.1. WER ZAEHLT DIE VOELKER...? 7 1.2. ES WAR EINMAL... ODER: SIND STATISTIKEN MAERCHEN? 7 1.3. EIN DREHBUCH FUER DEN FORSCHUNGSPROZESS 9 2. PLANUNG UND KONZEPTION VON BEFRAGUNGEN 14 2.1. BEFRAGUNG ALS ALLTAGSERFAHRUNG 14 2.2. ANFORDERUNGEN AN EINE FORSCHUNGSMETHODE 17 2.2.1. REHABILITAT 17 2.2.2. VALIDITAET 18 2.3. STUDIENDESIGN 20 2.4. REPRAESENTATIVITAET 22 2.5. STICHPROBENZIEHUNG 24 2.6. BEFRAGUNGSFORMEN 26 2.7. DIE FRAGEN 33 2.7.1. VERSCHIEDENE TYPEN VON FRAGEN 33 2.7.2. SKALIERUNGEN 38 2.7.3. FRAGEFORMULIERUNGEN 41 2.7.4. FRAGEN SIE EXAKT DAS, WAS SIE WISSEN WOLLEN! 47 2.7.5. FRAGEBOGENAUFBAU 51 2.8. DER BEFRAGTE 55 2.8.1. ANTWORTTENDENZEN 55 2.8.2. KINDER, AERZTE, ALIENS: BESONDERHEITEN BEI DER BEFRAGUNG SPEZIELLER ZIELGRUPPEN 57 2.9. DIE BEFRAGUNG 64 2.9.1. DIE ALLTAEGLICHKEIT DER BEFRAGUNG 64 2.9.2. FREIWILLIGKEIT UND ANONYMITAET 65 2.9.3. VORBEREITUNG AUF DAS INTERVIEW 66 2.9.4. ANSPRACHE DES INTERVIEWPARTNERS 67 2.9.5. DURCHFUEHRUNG DER INTERVIEWS 71 2.9.6. EINGREIFEN DES INTERVIEWERS 72 3. AUSWERTUNG VON BEFRAGUNGEN 75 3.1. DATENVORBEREITUNG 75 3.2. CODIERUNG DER FRAGEN 77 3.2.1. CODIEREN DER GESCHLOSSENEN FRAGEN 77 3.2.2. CODIEREN VON MEHRFACHNENNUNGEN 78 3.2.3. CODIEREN OFFENER FRAGEN 80 3. 3. DATENERFASSUNG 84 3.4. AUSWERTUNG 87 3.4.1. RANDVERTEILUNGEN 91 3.4.2. SUBGRUPPENANALYSEN 92 3.4.3. MITTELWERTSBERECHNUNGEN 94 3.4.4. KORRELATIONEN 95 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/100420387X DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 3.4.5. INDICES 96 3.4.6. WEITERE ANALYSEMETHODEN 96 3.4.7. SIGNIFIKANZ 97 4. ERGEBNISPRAESENTATION 98 5. DATENINTERPRETATION 104 5.1. DER FALSCHE ANSATZ 105 5.1.1. FALSCHE FRAGEN 105 5.1.2. FALSCHE STICHPROBEN 106 5.1.3. PROZENT VON WIE VIEL? ODER: DER TREND ZUM ZWEITBUCH 108 5.2. DIE FALSCHE INTERPRETATION 111 5.2.1. URSACHE UND WIRKUNG, ZUSAMMENHANG UND KAUSALITAET 111 5.2.2. WIE IST DIE VERGLEICHSBASIS? ODER: DER ULTIMATIVE SUPERLATIV 113 5.2.3. PROZENT WOVON? 114 5.3. FAST SCHON MANIPULATION 115 5.3.1. ZU VIELE STICHPROBEN 115 5.3.2. KRUMME ZAHLEN 116 5.3.3. WER HAT DEN MASSSTAB FESTGELEGT? 117 5.3.4. DIE TUECKEN DER GRAFIK 119 5.4. HOCHRECHNUNGEN UND TRENDS ODER: DER KRUG GEHT SO LANGE ZUM BRUNNEN BIS ER BRICHT 122 5.5. WAS SAGT DER MITTELWERT? 123 6. DIE BEDEUTUNG VON SPRACHE BEI BEFRAGUNGEN 125 7. ES GIBT NOCH ANDERE METHODEN 129 7.1. QUALITATIVE BEFRAGUNG / TIEFENINTERVIEW 130 7.2. BEOBACHTUNG 136 7.3. EXPERIMENT 140 7.4. INHALTSANALYSE 142 7.5. GRUPPENDISKUSSION 144 7.6. TEST 146 7.7. SEKUNDAERANALYSE 148 7.8. WEITERE VERFAHREN 151 7.8.1. NICHT-REAKTIVE VERFAHREN 151 7.8.2. SOZIOMETRIE 153 7.8.3. PANEL 155 7.9. ABSCHLIESSENDE BETRACHTUNG 156 8. AUFLOESUNGEN FUER DIE VORSCHLAEGE ZUM SELBSTSTAENDIGEN WEITERARBEITEN 160 9. LITERATURVERZEICHNIS 191
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