Verfügbarkeit: Social-Media-Handbuch | Technische Universität München

Social-Media-Handbuch: Theorien, Methoden, Modelle

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Weitere beteiligte Personen:	Michelis, Daniel 1976- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Baden-Baden Nomos 2010
Ausgabe:	1. Auflage
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Umfang:	327 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783832954703 3832954708

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adam_text	Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis. 11 Tabellenverzeichnis. 13 Einleitung. 15 von Daniel Michelis und Thomas Schildhauer Teil 1 Theorien, Methoden und Modelle. 29 Kapitel 1 Die Sozialen Medien des Web 2.0. 31 von Stefan Münker Kapitel 2 Die Sprache der Neuen Medien (Lev Manovich) . 42 von Daniel Michelis Kapitel 3 Tipping Point (Malcolm Gladwell). 53 von Fabian Greskamp Kapitel 4 Das Cluetrain Manifest (Levine, Locke, Searls, Weinberger). 67 von Markus Korbten Kapitel 5 Naked Conversations (Robert Scoble, Shel Israel). 77 von Karin Schlüter Kapitel 6 Die Weisheit der Vielen (James Surowi ecki ). 91 von Hendrik Send Kapitel 7 Here Comes Everybody (Clay Shirky) . 105 von Daniel Michelis Kapitel 8 Crowdsourcing (Jeff Howe) . 121 von Bastian Unterberg Kapitel 9 The Future Of Ideas (Lawrence Lessig) . 136 von Stefanie Funke Kapitel 10 Wikinomics (Don Tapscott, Anthony D. Williams). 149 von Alexander Kain Kapitel 11 Was würde Google tun? (Jeff Jarvis). 161 von Lutz Schirrmeister Kapitel 12 The Long Tail (Chris Anderson). 173 von Daniel Michelis und Tanja Trültzsch Kapitel 13 Free (Chris Anderson). 189 von Anna Riedel Kapitel 14 Groundswell (Charlene Li, Josh Bernoff). 204 von Daniel Michelis Inhaltsverzeichnis Teil 2 Analysen, Berichte, Handlungsempfehlungen . 219 Kapitel 15 Die sozialen Medien des Web 2.0: Strategische und operative Erfolgsfaktoren am Beispiel der Facebook-Kampagne des WWF . 221 von Sascha Gysel, Daniel Michelis, Thomas Schildhauer Kapitel 16 Tipping Point: Anwendungsfall Mil Santos. 236 von Ira Schiwek Kapitel 17 Das Cluetrain Manifest: Anwendungsfall Publicis Conversation Reader®. 243 von Ralf Löffler und Florian Maier Kapitel 18 Here Comes Everybody: Fallstudie 350.org . 254 von Daniel Boese Kapitel 19 The Future of Ideas: Anwendungsfall Creati veCommons . 269 von Sebastian Volkmann Kapitel 20 Long Tail: Anwendungsbeispiel freies Theater . 281 von Robert Christott Kapitel 21 Groundswell: Anwendungsfall MÄRZ München AG. 287 von Nicole Krake, Florian Resatsch, Manuela Schnitzenbaumer, Daniel Michelis Social Media Leitfaden. 301 Stichwortverzeichnis. 325 Die rasante Entwicklung der sozialen Medien macht es nahezu unmöglich, einen Überblick zu behalten. Fast täglich erreichen uns neue Studienergebnisse, die auf die Relevanz neuer Anwen¬ dungen hinweisen und nicht selten die dringende Notwendigheit suggerieren, so schnell wie möglich selber aktiv zu werden. In der gleichen Häufigkeit erfahren wir von innovativen Diensten, Communitys oder Portalen, die wiederum neue Möglichheiten eröffnen - und natürlich auch Risiken mit sich bringen. Die Fülle an diesen Informationen, die tagtäglich auf uns niederprasselt, ist kaum mehr zu beherrschen. Ein nachhaltiger Ansatz, der uns als Forschern bleibt, besteht darin, einen Schritt zurück zu treten und das Geschehen von einer übergeordneten Perspektive zu betrachten. Wir dürfen uns nicht an einzelnen Phänomenen orientieren, sondern müssen langfristige Trends und grundsätzliche Zusammenhänge erkennen. Nicht die neuen Technologien sollten dabei im Vordergrund stehen, sondern das, was diese Technologien leisten können. Erst wenn wir uns von den langfristigen Entwicklungen leiten lassen, zeigt sich eine - erstaunliche - Kontinuität. Das Social Media Handbuch folgt diesem Weg. Es ist in erster Linie eine Bestandsaufnahme bewährter Theorien, Modelle und Methoden, mit denen sich langfristige Entwicklungen rund um die sozialen Medien des Internets erklären lassen. Im theoretischen Teil werden die Werke füh¬ render Autoren zusammengefasst und deren praxisrelevante Ansätze übersichtlich dargestellt. Im anschließenden Anwendungsteil werden Fallbeispiele beschrieben, in denen die Inhalte der Theoriekapitel exemplarisch zur Lösung realer Praxisprobleme angewandt werden. Durch seinen systematischen Aufbau dient das Handbuch als methodischer Baukasten für die Entwicklung eigener Antworten, Lösungen und Strategien. Es hilft dem Leser dabei, aktuelle Herausforderungen im Bereich der sozialen Medien erfolgreich zu meistern.
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