Verfügbarkeit: Ambush Marketing im Sport | Technische Universität München

Ambush Marketing im Sport: Grundlagen, Strategien, Wirkungen

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Nufer, Gerd 1970- (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Berlin E. Schmidt 2010
Schriftenreihe:	Sportmanagement 3
Schlagwörter:	FIFA Fußball-Weltmeisterschaft > 18. > 2006 Sportsponsoring Ambush Marketing Event-Marketing Sportveranstaltung Hochschulschrift
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XV ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXI 1 EINLEITUNG 1.1 PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG 1 1.2 AUFBAU DER ARBEIT UND GANG DER UNTERSUCHUNG 2 2 THEORETISCHE FUNDIERUNG DES AMBUSH MARKETING 2.1 GRUNDLAGEN DES SPORTSPONSORING 5 2.1.1 ALLGEMEINE GRUNDLAGEN DES SPORTSPONSORING 6 2.1.1.1 BEGRIFF 6 2.1.1.2 ZIELE 7 2.1.1.3 ERSCHEINUNGSFORMEN 8 2.1.1.4 PLANUNGSPROZESS 9 2.1.2 BESONDERHEITEN DES SPORT-EVENT-SPONSORING 12 2.1.2.1 ATTRAKTIVITAET VON SPORT-EVENTS 13 2.1.2.2 CHARAKTERISIERUNG VON SPORT-EVENTS 14 2.1.2.3 SPONSORINGSTRIIKTUREN BEI SPORT-EVENTS 15 2.1.2.4 BEISPIELE FUER DIE VERMARKTUNG VON SPORT-EVENTS UND DIE KOSTEN VON SPONSORSHIPS 17 2.1.3 KRITISCHE WUERDIGUNG 18 2.1.4 ENTWICKLUNGSTENDENZEN 19 2.2 EINORDNUNG DES AMBUSH MARKETING IN DAS UEBERGEORDNETE KONZEPT DES GUERILLA MARKETING 20 2.2.2 CHARAKTERISIERUNG DES GUERILLA MARKETING 21 2.2.2 MARKETING-MIX DES GUERILLA MARKETING 22 2.2.2.1 GUERILLA PRODUKTPOLITIK 23 2.2.2.2 GUERILLA PREISPOLITIK 2 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1001661648 DIGITALISIERT DURCH INHALTSVERZEICHNIS 2.2.3.2 NEW MEDIA GUERILLA MARKETING 26 2.2.3.3 OUT OF HOME GUERILLA MARKETING 28 2.3 CHARAKTERISIERUNG DES AMBUSH MARKETING ALS GUERILLA-ALTERNATIVE ZUM SPORT-EVENT-SPONSORING 30 2.3.1 DEFINITION VON AMBUSH MARKETING 30 2.3.2 GRUENDE FUER DIE ENTSTEHUNG VON AMBUSH MARKETING 32 2.3.3 MERKMALE DES AMBUSH MARKETING 34 2.3.4 ZIELE DES AMBUSH MARKETING 34 2.3.5 ZWISCHENFAZIT: ZU UNTERSCHEIDENDE FORMEN DES VERANSTALTUNGSMARKETING 36 2.4 STRUKTURIERUNG DER STRATEGIEN UND ERSCHEINUNGSFORMEN DES AMBUSH MARKETING 39 2.4.1 DARSTELLUNG UND KRITISCHE WUERDIGUNG BISHERIGER STRUKTURIERUNGSANSAETZE IN DER LITERATUR 39 2.4.1.1 ANSATZ VON MEENAGHAN 40 2.4.1.2 ANSATZ VON BRUHN/AHLER S 42 2.4.1.3 ANSATZ VON NOTH 45 2.4.1.4 ANSATZ VON PECHTL 48 2.4.2 ENTWICKLUNG EINES NEUEN, INTEGRIERTEN STRUKTURIERUNGSMODELLS 52 2.4.2.1 DIFFERENZIERUNG GRUNDLEGENDER A MBUSH-MARKETING- KATEGORIEN 53 2.4.2.2 ZU UNTERSCHEIDENDE FALLGRUPPEN PRO KATEGORIE 53 2.4.2.3 CHARAKTERISIERUNG DER ZENTRALEN FAELLE DES AMBUSH MARKETING 55 2.4.2.4 BEURTEILUNG DES MODELLS 6 INHALTSVERZEICHNIS 2.6.2 ETHISCH-MORALISCHE BETRACHTUNG 82 2.6.2.1 UTILITARISMUS 83 2.6.2.2 PFLICHTETHIK 84 2.6.2.3 TUGENDETHIK 84 2.6.2.4 STAKEHOLDER-ANALYSE 85 2.7 PRAEVENTION VON AMBUSH MARKETING 86 2.7.1 HERAUSFORDERUNGEN FUER VERANSTALTER VON SPORT-EVENTS 86 2.7.1.1 VERTRAGSMANAGEMENT 86 2.7.1.2 MONITORING 87 2.7.1.3 OEFFENTLICHKEITSARBEIT 88 2.7.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE OFFIZIELLEN SPONSOREN 91 2.7.2.1 PLANUNG DER SPONSORSHIPS 91 2.7.2.2 UMSETZUNG DER SPONSORSHIPS 92 2.8 KRITISCHE WUERDIGUNG DES AMBUSH MARKETING 94 2.8.1 INTERESSENKONFLIKT ZWEIER DIAMETRAL ENTGEGENGESETZTER POSITIONEN 94 2.8.2 ZUSAMMENFASSENDE ARGUMENTATIONEN 95 2.8.2.1 CONTRA AMBUSH MARKETING 95 2.8.2.2 PRO AMBUSH MARKETING 96 2.8.3 ZWISCHENFAZIT: BEWERTUNG DES AMBUSH MARKETING 98 2.8.3.1 ERGEBNIS EINER DIFFERENZIERTEN BETRACHTUNG 98 2.8.3.2 ABGELEITETE EMPFEHLUNGEN 100 2.9 STAND DER WIRKUNGSFORSCHUNG ZUM AMBUSH MARKETING 103 2.9. INHALTSVERZEICHNIS 3 PRAKTISCHE FALLSTUDIE: DIE FIFA FUSSBALL-WELTMEISTERSCHAFT 2006 IN DEUTSCHLAND 3.1 ORGANISATION UND FINANZIERUNG 117 3.1.1 DIE FIFA ALS VERANSTALTER 117 3.1.2 DER DFB ALS AUSRICHTER 119 3.1.3 DAS OK DEUTSCHLAND 2006 ALS ORGANISATOR 120 3.1.4 EINNAHMEN UND AUSGABEN 121 3.2 MARKETING UND RECHTE 122 3.2.1 OFFIZIELLE SPONSOREN 122 3.2.2 NATIONALE FOERDERER 124 3.3 MASSNAHMEN GEGEN AMBUSH MARKETING 125 3.3.1 DAS FIFA-RECHTESCHUTZPROGRAMM 126 3.3.2 RICHTLINIEN ZUR VERWENDUNG DER FIFA-MARKEN 128 3.3.3 WEITERE ABWEHRMASSNAHMEN 130 3.4 AUSGEWAEHLTE BEISPIELE VON AMBUSH MARKETING 134 3.4.1 AMBUSH MARKETING VON DIREKTEN KONKURRENTEN OFFIZIELLER SPONSOREN 134 3.4.1.1 LUFTHANSA VERSUS EMIRATES 134 3.4.1.2 BURGER KING VERSUS MCDONALD S 136 3.4.1.3 PUMA VERSUS ADIDAS 138 3.4.2 WEITERE AUFSEHENERREGENDE FAELLE VON AMBUSH MARKETING 140 3.4.2.1 FERRERO 140 3.4.2.2 MEDIA-MARKT 142 3.4.2.3 BAVARIA 144 3.5 KRITISCHE WUERDIGUNG 146 4 VERGLEICHENDE EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZU DEN WIRKUNGEN VON SPORTSPONSORING UND AMBUS INHALTSVERZEICHNIS 4.1.3.3 AUFBAU DES FRAGEBOGENS 154 4.1.3.4 ZUSAMMENSETZUNG DER STICHPROBE 155 4.1.4 FORSCHUNGSHYPOTHESEN 156 4.2 ENTWICKLUNG ZENTRALER MARKETING-ZIELGROESSEN 160 4.2.1 BEKANNTHEIT 161 4.2.2 NUTZUNG 164 4.2.3 SYMPATHIE 166 4.2.4 WISSEN 172 4.2.5 ZUSAMMENFASSUNG DER ANALYSEERGEBNISSE 174 4.3 WAHRGENOMMENE MARKEN UND UNTERNEHMEN 175 4.3.1 UNGESTUETZTE ERINNERUNGSLEISTUNG (UNAIDED RECALL) 175 4.3.2 GESTUETZTE ERINNERUNGSLEISTUNG (AIDED RECALL) 180 4.3.3 GEGENUEBERSTELLUNG DER WAHRNEHMUNG VON SPONSOREN UND AMBUSHERN 184 4.3.4 ZUSAMMENFASSUNG DER ANALYSEERGEBNISSE 187 4.4 SPORT-EVENT-SPONSORING: ANALYSE DER ERINNERUNGSLEISTUNG 188 4.4.1 ERMITTLUNG DER AGGREGIERTEN UNGESTUETZTEN ERINNERUNGSLEISTUNG 188 4.4.2 BIVARIATE ANALYSE DER DETERMINANTEN DER ERINNERUNGSLEISTUNG 189 4.4.2.1 INDIVIDUELLE EIGENSCHAFTEN 190 4.4.2.2 SPORTARTSPEZIFISCHES INVOLVEMENT 191 4.4.2.3 PRODUKT-BZW. UNTERNEHMENSSPEZIFISCHES INVOLVEMENT 195 4.4.2.4 SPORTWERBUNGSSPEZIFISCHES INVOLVEMENT 197 4.4.2.5 WISSEN UEBER DAS EVENT 198 4.4.2.6 WISSEN BEZUEGLICH DER SPONSOREN-RECHTE 199 4.4.2.7 EINSTELLUNG ZU SPONSORING UND AMBUSH MARKETING 200 INHALTSVERZEICHNIS 4.5.2.4 SPORTWERBUNGSSPEZIFISCHES INVOLVEMENT 245 4.5.2.5 WISSEN UEBER DAS EVENT 247 4.5.2.6 WISSEN BEZUEGLICH DER SPONSOREN-RECHTE 249 4.5.2.7 EINSTELLUNG ZU SPONSORING UND AMBUSH MARKETING 250 4.5.3 ZWISCHENFAZIT 253 4.5.4 ENTWICKLUNG VON MULTIVARIATEN MODELLEN ZUR ERKLAERUNG DER VERWECHSLUNG 255 4.5.4.1 VARIANZANALYSE 255 4.5.4.2 DISKRIMINANZANALYSE 257 4.5.4.3 FAKTORENANALYSE 264 4.5.4.4 CLUSTERANALYSE 270 4.5.5 ZUSAMMENFASSUNG DER ANALYSEERGEBNISSE 279 4.6 VERGLEICH WM 2006 VERSUS WM 1998 282 4.6.1 VERGLEICH VON ERINNERUNGSLEISTUNGEN 282 4.6.1.1 UNGESTUETZTE ERINNERUNGSLEISTUNG (UNAIDED RECALL) 282 4.6.1.2 GESTUETZTE ERINNERUNGSLEISTUNG (AIDEDRECALL) 284 4.6.2 VERGLEICH PSYCHOLOGISCHER ZIELGROESSEN 285 4.6.2.1 BEKANNTHEIT 285 4.6.2.2 SYMPATHIE 287 4.6.3 ZUSAMMENFASSUNG DER ANALYSEERGEBNISSE 290 4.7 KRITISCHE WUERDIGUNG DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 292 4.7.1 BEFUNDE ZU DEN FORSCHUNGSHYPOTHESEN IM UEBERBLICK 293 4.7.2 FAZIT DER EMPIRISCHEN ANALYSE 294 4.7.3 GRENZEN DER UNTERSUCHUNG 296 5
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Signatur:	2502 SPO 551 2011 A 3652 Lageplan
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