Die Befragung in der Medien- und Kommunikationswissenschaft: eine praxisorientierte Einführung
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Format: | Buch |
Sprache: | Deutsch |
Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS Verl. für Sozialwiss.
2010
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Schriftenreihe: | Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft
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Beschreibung: | Literaturverz.: S. 185 - 197 |
Umfang: | 201 S. Ill., graph. Darst. 240 mm x 170 mm |
ISBN: | 9783531169941 |
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adam_text | Inhalt
Vorwort zur zweiten Auflage.............................................................................8
Vorwort zur ersten Auflage...............................................................................9
1 Die standardisierte Befragung als wissenschaftlich-empirische
Methode........................................................................................................11
1.1 Die Befragung im wissenschaftlichen Forschungsprozess.....................11
1.1.1 Definition, Einsatzkriterien und-gebiete....................................13
1.1.2 Einordnung und Abgrenzung der Befragung im Rahmen der
Methoden empirischer Sozialforschung.....................................15
1.1.3 Stärken und Schwächen der standardisierten Befragung...........15
1.1.4 Überblick über die Formen der Befragung.................................16
1.2 Gütekriterien der Befragung...................................................................18
1.2.1 Reliabilität und Validität im Forschungsprozess........................18
1.2.2 Besonderheiten der Gütekriterien bei der Befragung.................20
1.3 Aufbau und Ablauf einer Befragung im Überblick................................22
1.3.1 Dimensionale Analyse................................................................22
1.3.2 Operationalisierung: Übersetzung der Forschungsfrage............23
1.4 Auswahl der Befragten...........................................................................26
1.4.1 Grundlagen der Stichprobenziehung..........................................26
1.4.2 Einstufige zufallsgesteuerte Verfahren.......................................30
1.4.3 Mehrstufige zufallsgesteuerte Verfahren....................................31
1.4.4 Nicht zufallsgesteuerte Verfahren..............................................34
1.4.5 Stichprobengröße........................................................................37
1.4.6 Ausschöpfung und Stichprobenausfälle.....................................38
1.5 Zusammenfassung...................................................................................40
2 Das Interview als soziale Situation.............................................................41
2.1 Kooperation und Verweigerung..............................................................43
2.2 Interviewsituation...................................................................................46
2.3 Einflüsse durch den Interviewer.............................................................49
2.3.1 Effekte sichtbarer Merkmale......................................................51
2.3.2 Effekte nicht sichtbarer Merkmale.............................................53
2.4 Einflüsse durch den Befragten................................................................56
2.4.1 Formale Antwortstile..................................................................58
2.4.2 Das Phänomen der sozialen Erwünschtheit................................61
2.5 Zusammenfassung...................................................................................65
3 Die Formulierung des Fragebogens...........................................................67
3.1 Offene Fragen.........................................................................................72
3.2 Geschlossene Fragen...............................................................................74
3.2.1 Auswahlfragen (Nominalniveau)...............................................80
3.2.2 Rangordnungsfragen (Ordinalniveau)........................................81
3.2.3 Intensitätsfragen (Intervallniveau)..............................................82
3.2.3.1 Skalen der Selbsteinstufung..................................................83
3.2.3.2 Skalen der Fremdeinstufung.................................................92
3.3 Unerwünschte Effekte durch Fragen....................................................104
3.4 Fragebogendramaturgie........................................................................108
3.4.1 Dramaturgische Fragetypen......................................................109
3.4.2 Strategischer Aufbau................................................................110
3.4.3 Kontext-, Kontrast- und Konsistenzeffekte..............................112
3.5 Zusammenfassung.................................................................................115
4 Modi der Befragung..................................................................................117
4.1 Das persönlich-mündliche Interview....................................................118
4.2 Die Telefon-Umfrage............................................................................122
4.3 Die schriftliche Befragung....................................................................127
4.4 Die Online-Befragung...........................................................................132
4.5 Zusammenfassung und Vergleich der Befragungsmodi.......................139
5 Varianten der Befragung..........................................................................145
5.1 Mehrthemenumfrage (Omnibusbefragung)..........................................145
5.2 Panel......................................................................................................147
5.3 Delphi-Befragung.................................................................................152
5.4 Tagebuchstudie.....................................................................................157
5.5
Experience Sampling Method
...............................................................161
5.6 Zusammenfassung.................................................................................163
6 Durchführung der Befragung..................................................................165
6.1 Grafische Gestaltung.............................................................................165
6.2
Pretest
....................................................................................................169
6.3 Feldorganisation: Einsatz, Anleitung und Kontrolle von Interviewern 173
6.4 Weiterverarbeitung...............................................................................179
6.5 Zusammenfassung.................................................................................183
Literaturverzeichnis.......................................................................................185
Index .......................................................................................................199
Dieses Lehrbuch zum Thema Befragung bietet Interessierten und Studierenden
aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht einen umfassenden, kompakten
sowie aktuellen überblick über die Methode. Ziel des Buches ist es, das Er¬
hebungsinstrument der standardisierten Befragung- basierend auf neuesten
wissenschaftlichen Erkenntnissen —ausführlich und zuverlässig darzustellen.
Das Lehrbuch ist leicht verständlich, klar gegliedert und didaktisch aufbereitet
sowie mit zahlreichen Beispielen versehen. Darüber hinaus werden Einsatz¬
bereiche und Probleme der Methode diskutiert, verschiedene Ansichten
gegenübergestellt sowie Empfehlungen gegeben. Betont wird der klare An¬
wendungsbezug. Die verwendeten Beispiele stammen aus der Medien- bzw.
Kommunikationswissenschaft oder sind der markt- und meinungsforscherischen
Praxis entliehen.
In der umfassenden Überarbeitung wurde insbesondere den neuen tech¬
nischen Möglichkeiten der Befragung (z. B. über Mobilfunk bzw. bei Online-
Umfragen) Rechnung getragen. Neben der Ergänzung theoretischer Aspekte
wurden neue empirische Ergebnisse aus der Methodenforschung sowie
aktuelle praktische Beispiele aufgenommen.
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Teilbibliothek Straubing
Signatur: |
1302 KOM 100f 2010 A 9353(2)
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Exemplar 1 | Ausleihbar Am Standort |