Verfügbarkeit: Differenzierung im Hyperwettbewerb | Technische Universität München

Differenzierung im Hyperwettbewerb: der Schlüssel für das Überleben von Marken

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Trout, Jack 1935-2017 (VerfasserIn), Rivkin, Steve 1947- (VerfasserIn), Wied, Lorenz (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	München mi 2009
Ausgabe:	2., aktualisierte und erw. Aufl.
Schriftenreihe:	W & V, Werben & Verkaufen
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adam_text	JACK TROUT I STEVE RIVKIN I LORENZ WIED DIFFERENZIERUNG IM HYPERWETTBEWERB DER SCHLUESSEL FUER DAS UEBERLEBEN VON MARKEN INHALT VORWORT ZUR DEUTSCHEN AUSGABE 9 EINLEITUNG 1 11 1 DIE QUAL DER WAHL 13 2 DIE SCHLEICHENDE AUSTAUSCHBARKEIT IN ALLEN KATEGORIEN 23 3 WAS IST EIGENTLICH MIT DEM USP PASSIERT? 31 4 DIE WEITERENTWICKLUNG DES USP 37 5 QUALITAET UND KUNDENORIENTIERUNG SIND WENIG WIRKUNGSVOLLE DIFFERENZIERUNGSSTRATEGIEN 43 6 KREATIVITAET IST KEINE DIFFERENZIERENDE IDEE 51 7 PREIS IST NUR SELTEN EINE DIFFERENZIERENDE IDEE 59 8 SORTIMENTSBREITE IST EINE SCHWIERIGE METHODE ZUR DIFFERENZIERUNG 69 9 DIE SCHRITTE ZUR DIFFERENZIERUNG 75 10 DIFFERENZIERUNG FINDET IM GEDAECHTNIS STATT 83 11 DIFFERENZIERUNG VIA »DER ERSTE 91 12 FOKUSSIERUNG AUF EIN ATTRIBUT IST EINE MOEGLICHKEIT ZUR DIFFERENZIERUNG 101 13 DIFFERENZIERUNG VIA MARKTFUEHRERSCHAFT (LEADERSHIP) 113 14 DIFFERENZIERUNG VIA TRADITION 121 15 DIFFERENZIERUNG DURCH SPEZIALISIERUNG 131 16 DIFFERENZIERUNG DURCH BEVORZUGUNG 139 17 DIFFERENZIERUNG VIA PRODUKTIONSVERFAHREN 149 18 DAS MODERNSTE DESIGN KANN DIFFERENZIEREN 159 19 »IN ZU SEIN IST EINE MOEGLICHKEIT ZUR DIFFERENZIERUNG ........ 167 20 WACHSTUM KANN DIFFERENZIERUNG ZERSTOEREN 173 21 DIFFERENZIERUNG ERFORDERT MEIST OPFER 181 22 DIFFERENZIERUNG IN ANDEREN LAENDERN 187 23 DIE DIFFERENZIERUNG WEITER AUSBAUEN 195 24 DIFFERENZIERUNG IN DER NEUEN WELT DES »BUZZ 203 25 MAN KANN ALLES DIFFERENZIEREN 209 26 WER IST FUER DIFFERENZIERUNG VERANTWORTLICH? 219 EPILOG 227 ANMERKUNGEN 229 REGISTER 231 MARKENREGISTER 235 AUTORENINFORMATION 237
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