Google AdWords Advanced: zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen
Gespeichert in:
| Beteilige Person: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Zürich ; St. Gallen
Midas-Computer-Verl.
2011
|
| Ausgabe: | Dt. Orig.-Ausg. |
| Schlagwörter: | |
| Links: | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=018807693&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| Umfang: | 256 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783907020234 3907020235 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV035950622 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20240521 | ||
| 007 | t| | ||
| 008 | 100114s2011 xx ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 10,N03 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 999263048 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783907020234 |c PB. : ca. EUR 34.80, ca. sfr 55.00 (freier Pr.) |9 978-3-907020-23-4 | ||
| 020 | |a 3907020235 |9 3-907020-23-5 | ||
| 024 | 3 | |a 9783907020234 | |
| 035 | |a (OCoLC)635353009 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB999263048 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 049 | |a DE-M347 |a DE-859 |a DE-739 |a DE-1047 |a DE-898 |a DE-573 |a DE-945 | ||
| 082 | 0 | |a 659.144 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 650 |0 (DE-625)141922: |2 rvk | ||
| 084 | |a ST 205 |0 (DE-625)143613: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Pelzer, Guido |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Google AdWords Advanced |b zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen |c Guido Pelzer |
| 246 | 1 | 0 | |a Ad Words |
| 250 | |a Dt. Orig.-Ausg. | ||
| 264 | 1 | |a Zürich ; St. Gallen |b Midas-Computer-Verl. |c 2011 | |
| 300 | |a 256 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Google Ads |0 (DE-588)7612005-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |D s |
| 689 | 0 | 3 | |a Google Ads |0 (DE-588)7612005-3 |D s |
| 689 | 0 | |C b |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=018807693&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-018807693 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1819331656871313408 |
|---|---|
| adam_text | Titel: Google AdWords advanced
Autor: Pelzer, Guido
Jahr: 2011
Inhaltsverzeichnis
1 Die AdWords-Oberfläche
1.1 Grundnavigation................................................................ 14
1.2 Die Startseite...................................................................... 15
1.3 Kampagnen........................................................................ 16
1.4 Werbechancen.................................................................... 21
1.5 Berichterstellung................................................................ 22
1.6 Abrechnung....................................................................... 25
1.7 Mein Konto....................................................................... 27
1.8 Hilfreiche Praxistipps......................................................... 29
2 Internetmarketing-Strategie
2.1 Erstellung einer AdWords-Kampagne................................. 34
2.1.1 Was bedeutet Marketing?....................................... 35
2.1.2 Was bedeutet Strategie?.......................................... 35
2.1.3 Ziele definieren...................................................... 36
2.2 Verbindung von Online-und Offlinewerbung................... 38
2.2.1 Sichtbarkeit in den Suchmaschinen....................... 39
2.2.2 AdWords als Branding-Kampagne......................... 39
2.3 Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Werbung........... 43
2.3.1 Suchmaschinenoptimierung vs.-Werbung.............. 44
2.3.2 Das Verhältnis zwischen SEO und SEA................. 46
2.4 Marktforschung betreiben.................................................. 48
2.5 AdWords-Budget planen.................................................... 49
2.5.1 Ermittlung des Werbebudgets................................ 51
2.6 Gebotsstrategien................................................................ 53
2.6.1 Anfangsstrategie..................................................... 53
2.6.2 Preisstrategie.......................................................... 54
2.7 Grundstrategien................................................................. 56
2.7.1 Maximale Reichweite............................................. 58
2.7.2 Maximale Klickrate................................................ 60
2.7.3 Maximale Conversion-Rate................................... 61
2.7.4 Maximaler Gewinn................................................ 62
2.7.5 Minimaler Budgeteinsatz....................................... 63
2.8 Lohnt sich AdWords?......................................................... 64
Checkliste: Meine AdWords-Strategie................................ 65
3 Die größten AdWords-Fehier
3.1 Erster Fehler: Keine Zielvorgaben...................................... 68
3.1.1 Warum fehlen Zielvorgaben?................................. 68
3.1.2 Warum benötige ich Zielvorgaben?........................ 69
3.1.3 Tipps für eine konkrete Zielbestimmung............... 70
3.2 Zweiter Fehler: Besucher statt Kunden............................... 70
3.2.1 Falsche Vorgaben................................................... 70
3.2.2 Die Lösung: Richtige Vorgaben............................. 71
3.3 Dritter Fehler: Ego-Keywords............................................ 72
3.4 Vierter Fehler: Chefkampagnen......................................... 74
3.5 Fünfter Fehler: Immer und überall..................................... 75
3.5.1 Keywords.............................................................. 75
3.5.2 Zielregion ............................................................. 76
3.5.3 Zeit....................................................................... 77
3.6 Sechster Fehler: Alles unter einem Hut............................... 78
3.6.1 Problemfall Keyword-Tool.................................... 78
3.6.2 Tipps für individuelle Anzeigengruppen................ 79
3.7 Siebter Fehler: Wo landen die (Be-)Sucher?........................ 80
3.7.1 Unpassende Zielseiten........................................... 80
3.8 Achter Fehler: Design vor Usability.................................... 84
3.8.1 Schlechte Usability................................................ 84
3.8.2 Einige Tipps zur Optimierung Ihrer Navigation .... 85
3.9 Neunter Fehler: Alles unter Kontrolle................................ 86
3.10 Zehnter Fehler: Die Dinge laufen lassen............................. 88
Checkliste: AdWords-Fehler vermeiden.............................. 90
4 AdWords - aber richtig
4.1 Die AdWords-Kontostruktur............................................. 92
4.1.1 Kampagnen........................................................... 93
4.1.2 Anzeigengruppen................................................... 95
4.2 Keywords - der wichtigste Faktor....................................... 97
4.2.1 Brainstorming........................................................ 98
4.2.2 Kundenbefragung.................................................. 98
4.2.3 Onlinerecherche.................................................... 99
4.2.4 Offlinerecherche.................................................... 102
4.2.5 Hilfen von Google................................................. 102
4.3 Targeting: Zielgenaue Werbung......................................... 108
4.3.1 Zielregionen.......................................................... 108
4.3.2 Sprache.................................................................. 110
4.3.3 Werbenetzwerke.................................................... 111
4.3.4 Empfänger............................................................. 113
4.3.5 Tageszeit................................................................ 113
4.3.6 Zeitliche Planung der Kampagnen......................... 114
4.4 Anzeigengruppen optimal anpassen.................................... 115
4.4.1 Keywordoptionen.................................................. 116
4.4.2 Erweiterte Keywordoptionen................................. 119
4.5 Anzeigentexte für AdWords................................................ 121
4.5.1 Konkurrenzanalyse................................................ 121
4.5.2 Vorteile nennen..................................................... 121
4.5.3 Call to Action........................................................ 122
4.5.4 Keywords als Blickfang.......................................... 123
4.6 Die Landing-Page.............................................................. 124
4.6.1 Aufbau der Landing-Page...................................... 125
Checkliste: AdWords richtig nutzen................................... 126
5 AdWords-Controlling
5.1 Conversion-Tracking nutzen.............................................. 128
5-1.1 Warum Conversion-Tracking so wichtig ist........... 129
5.1.2 Conversion-Tracking einrichten............................. 131
5.1.3 Erkenntnisse aus dem Conversion-Tracking........... 132
5.2 AdWords-Kontostatistiken................................................. 133
5.2.1 Wichtige Übersichtsgrafik...................................... 134
5.2.2 Steigende Keywordnachfrage................................. 134
5.2.3 Kostenkontrolle per Grafik.................................... 135
5.2.4 Teure Keywords ohne Conversion.......................... 135
5.2.5 Wichtige Kontoinformationen............................... 136
5.3 Gliederung, Filter und Spalten........................................... 138
5.3.1 Gliederung............................................................ 138
5.3.2 Filter...................................................................... 139
5.3.3 Problematische Anzeigengruppen filtern................ 140
5.3.4 Erfolgreiche Keywords filtern................................. 141
5.3.5 Spalten.................................................................. 142
5.3.6 Kontrollieren, Optimieren, Testen......................... 143
5.4 Das AdWords-Berichtcenter............................................... 145
5.4.1 Berichte erstellen................................................... 145
5.4.2 Wichtige Berichte.................................................. 146
5.4.3 Suchanfragebericht................................................ 146
5.4.4 Anzeigenleistung.................................................... 148
5.4.5 Placement-Leistung............................................... 148
5.5 Zusätzliche Webanalysetools.............................................. 149
5.5.1 Google Analytics.................................................... 150
5.5.2 Vorteile von Analytics............................................ 150
5.5.3 Nachteile von Analytics......................................... 152
5.5.4 Alternativen zu Google Analytics........................... 152
5.5.5 Webtrekk............................................................... 153
5.5.6 Piwik..................................................................... 155
Checkliste: Optimales Controlling..................................... 157
6 Die wichtigsten AdWords-Tools
6.1 Keyword-Tool.................................................................... 162
6.1.1 Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen............. 164
6.1.2 Traffic Estimator.................................................... 166
6.1.3 Ausschließende Keywords bearbeiten..................... 167
6.1.4 Neues Placement-Tool........................................... 168
6.2 Anzeigenanalyse................................................................. 171
6.2.1 Anzeigendiagnose-Tool ......................................... 172
6.2.2 Tool für die Anzeigenvorschau............................... 174
6.3 Website-Optimierungstool................................................. 175
6.4 AdWords Editor................................................................. 181
6.4.1 Kontrolle und Änderung des CPC......................... 184
6.4.2 Änderung der Anzeigentexte.................................. 185
6.4.3 Kopieren von Anzeigengruppen............................. 186
Checkliste: Die wichtigsten AdWords-Tools....................... 187
7 AdWords im Griff
7.1 Das A und O: Regelmäßige Kontrollen.............................. 190
7.1.1 Phase 1: Kontrolle nach dem Kampagnenstart....... 190
7.1.2 Phase 2: Kontrolle im ersten Monat....................... 191
7.1.3 Phase 3: Laufende Kampagnenkontrolle................ 191
7.1.4 Definierte Filter als Hilfsmittel.............................. 192
7.1.5 Erstellen regelmäßiger Berichte.............................. 194
7.2 Organisation der Kontrolle................................................ 195
7.3 AdWords-Verwaltung: Make or Buy?................................. 197
7.3.1 Vorteile der Inhouseverwaltung............................. 198
7.3.2 Vorteile von Agenturen.......................................... 198
7.3.3 Anforderungen an eine externe Agentur................. 198
7.3.4 Fragen an die AdWords-Agentur............................201
Checkliste: AdWords-Kampagnen im Griff........................202
8 Google und die Zukunft
8.1 Aktuelle Google-Tools........................................................204
8.1.1 Tools zur Recherche und Informationssuche..........204
8.1.2 Kommunikationstools...........................................213
8.1.3 Kreativtools...........................................................213
8.1.4 Googles Officepaket..............................................215
8.2 Aktuelle Google-Trends.....................................................218
8.2.1 Universal Search....................................................218
8.2.2 Lokale Suche.........................................................221
8.2.3 Mobile Suche.........................................................222
8.2.4 Personalisierte Suche..............................................223
8.3 Die Zukunft der Google-Werbung.....................................226
8.3.1 Verstärkte Nutzung sozialer Netzwerke..................226
8.3.2 Realtime-Suche......................................................228
8.4 Weitere Entwicklungen im Internet...................................229
8.4.1 Geschwindigkeit und Datenmengen steigen..........229
8.4.2 Kostenloses Internet...............................................229
8.4.3 Einfache Bedienbarkeit..........................................229
8.5 Einstieg in die Video- und TV-Werbung............................230
8.6 Kostenlose Werbung bei Google?.......................................230
Glossar..............................................................................233
Nützliche Links.................................................................243
Index ..............................................................................245
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Pelzer, Guido |
| author_facet | Pelzer, Guido |
| author_role | aut |
| author_sort | Pelzer, Guido |
| author_variant | g p gp |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV035950622 |
| classification_rvk | QP 650 ST 205 |
| ctrlnum | (OCoLC)635353009 (DE-599)DNB999263048 |
| dewey-full | 659.144 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 659 - Advertising and public relations |
| dewey-raw | 659.144 |
| dewey-search | 659.144 |
| dewey-sort | 3659.144 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Informatik Wirtschaftswissenschaften |
| edition | Dt. Orig.-Ausg. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01910nam a2200493 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV035950622</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20240521 </controlfield><controlfield tag="007">t|</controlfield><controlfield tag="008">100114s2011 xx ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">10,N03</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">999263048</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783907020234</subfield><subfield code="c">PB. : ca. EUR 34.80, ca. sfr 55.00 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-907020-23-4</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3907020235</subfield><subfield code="9">3-907020-23-5</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783907020234</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)635353009</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB999263048</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.144</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ST 205</subfield><subfield code="0">(DE-625)143613:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Pelzer, Guido</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Google AdWords Advanced</subfield><subfield code="b">zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen</subfield><subfield code="c">Guido Pelzer</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Ad Words</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Dt. Orig.-Ausg.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Zürich ; St. Gallen</subfield><subfield code="b">Midas-Computer-Verl.</subfield><subfield code="c">2011</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">256 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Google Ads</subfield><subfield code="0">(DE-588)7612005-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Google Ads</subfield><subfield code="0">(DE-588)7612005-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="C">b</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=018807693&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-018807693</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV035950622 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-12-20T14:03:26Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783907020234 3907020235 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-018807693 |
| oclc_num | 635353009 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-M347 DE-859 DE-739 DE-1047 DE-898 DE-BY-UBR DE-573 DE-945 |
| owner_facet | DE-M347 DE-859 DE-739 DE-1047 DE-898 DE-BY-UBR DE-573 DE-945 |
| physical | 256 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 2011 |
| publishDateSearch | 2011 |
| publishDateSort | 2011 |
| publisher | Midas-Computer-Verl. |
| record_format | marc |
| spellingShingle | Pelzer, Guido Google AdWords Advanced zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen Google Ads (DE-588)7612005-3 gnd Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| subject_GND | (DE-588)7612005-3 (DE-588)4065541-6 (DE-588)4308416-3 (DE-588)4037589-4 |
| title | Google AdWords Advanced zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen |
| title_alt | Ad Words |
| title_auth | Google AdWords Advanced zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen |
| title_exact_search | Google AdWords Advanced zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen |
| title_full | Google AdWords Advanced zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen Guido Pelzer |
| title_fullStr | Google AdWords Advanced zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen Guido Pelzer |
| title_full_unstemmed | Google AdWords Advanced zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen Guido Pelzer |
| title_short | Google AdWords Advanced |
| title_sort | google adwords advanced zielgerichtetes internet marketing mit google anzeigen |
| title_sub | zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen |
| topic | Google Ads (DE-588)7612005-3 gnd Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| topic_facet | Google Ads Werbung Internet Marketing |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=018807693&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT pelzerguido googleadwordsadvancedzielgerichtetesinternetmarketingmitgoogleanzeigen AT pelzerguido adwords |