Verfügbarkeit: Das Image der Schweiz im Ausland | Technische Universität München

Das Image der Schweiz im Ausland: mit Fallbeispiel China

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Pasquier, Martial 1963- (VerfasserIn), Weiss Richard, Mirja 1969- (VerfasserIn), Yersin, Nadia (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Bern [u.a.] Haupt 2009
Ausgabe:	1. Aufl.
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG 11 1 DAS LANDESIMAGE UND DESSEN VERMARKTUNG 15 1.1 DAS LANDESIMAGE 16 1.1.1 DAS LANDESIMAGE: BEGRIFF UND CHARAKTERISTIKA 16 1.1.2 STRUKTUR DER IMAGEDIMENSIONEN EINES LANDES 18 1.1.3 AUSDRUCKSFORMEN VON HERKUNFTSHINWEISEN 19 1.1.4 COUNTRY-OF-ORIGIN-EFFEKTE 21 1.2 DIE VERMARKTUNG VON NATIONEN 25 1.2.1 IMAGEPFLEGE AM BEISPIEL AUSGEWAEHLTER NATIONEN 25 1.2.2 DIE IDEE DES NATION BRANDING» 28 2 DIE VERGLEICHSANALYSE ZUM IMAGE DER SCHWEIZ IM AUSLAND: METHODISCHES VORGEHEN 31 2.1 DIE LAENDERSTUDIEN ALS BASIS DER VERGLEICHSANALYSE 31 2.2 ZIEL UND METHODE DER VERGLEICHSANALYSE 33 2.2.1 VARIABLEN 34 2.2.2 SKALEN 35 2.2.3 GRENZEN DER VERGLEICHSANALYSE 36 3 DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ IM VERGLEICH 37 3.1 DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ IM VERGLEICH MIT AUSGEWAEHLTEN BENCHMARK-LAENDERN 37 3.2 DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ IN ABHAENGIGKEIT SOZIODEMOGRAPHISCHER MERKMALE 40 3.3 DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ BEI DEN OPINION LEADERS UND DEN STUDENTEN 44 4 SPONTANE ASSOZIATIONEN ZUR SCHWEIZ IM VERGLEICH 47 5 DIE DIMENSIONEN DES IMAGES DER SCHWEIZ IM VERGLEICH 51 5.1 DIE BEURTEILUNG DER DIMENSIONEN FUER DIE SCHWEIZ 51 5.2 STAERKEN UND SCHWAECHEN DES IMAGES DER SCHWEIZ 57 6 SPEZIFISCHE EINFLUESSE AUF DAS IMAGE DER SCHWEIZ IM VERGLEICH 73 6.1 DER EINFLUSS DER DIMENSIONEN AUF DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ 73 6. BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/995567352 DIGITALISIERT DURCH DAS IMAGE DER SCHWEIZ IM AUSLAND 7 DAS IMAGE DER SCHWEIZ IN CHINA - AUSGEWAEHLTE ERGEBNISSE DER LAENDERSTUDIE CHINA 89 7.1 ANMERKUNGEN ZUM METHODISCHEN VORGEHEN BEI DER LAENDERSTUDIE CHINA 89 7.2 DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ IN CHINA 91 7.2.1 DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ BEI DER BEVOELKERUNG CHINAS 91 7.2.2 DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ BEI DEN OPINION LEADERS IN CHINA 94 7.3 SPONTANE ASSOZIATIONEN ZUR SCHWEIZ AUS DER SICHT DER BEVOELKERUNG CHINAS 96 7.4 DAS IMAGEPROFIL DER SCHWEIZ IN CHINA 100 7.5 STAERKEN UND SCHWAECHEN DER SCHWEIZ IN CHINA 104 7.6 DAS IMAGE VON SCHWEIZER WIRTSCHAFTSBRANCHEN IN CHINA 108 7.7 DIE KENNTNIS SCHWEIZBEZOGENER THEMEN IN CHINA 109 7.8 IMAGE UND WISSEN IN DEN UNTERSUCHTEN REGIONEN CHINAS 114 8 LANDESKOMMUNIKATION DER SCHWEIZ AM BEISPIEL DER AKTIVITAETEN IN CHINA 117 8.1 PORTRAIT VON PRAESENZ SCHWEIZ 118 8.2 FOKUSSIERUNG DER LANDESKOMMUNIKATION AUF SCHWERPUNKTLAENDER 119 8.3 DAS SCHWERPUNKTLAND CHINA 120 8.3.1 DIE BEDEUTUNG CHINAS FUER DIE SCHWEIZ 120 8.3.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE LANDESKOMMUNIKATION IN CHINA 122 8.4 STRATEGIE DES PROGRAMMS DER SCHWEIZER LANDESKOMMUNIKATION IN CHINA 123 8.4.1 VORGEHENSWEISE UND PROGRAMMORGANISATION 123 8.4.2 ZIELE UND ZIELPUBLIKUM 126 8.4.3 MASSNAHMEN 127 8.5 UMSETZUNG 130 8.5.1 RAHMENPROGRAMM 130 8.5.2 HOUSE OF SWITZERLAND» AN DEN OLYMPISCHEN SOMMERSPIELEN IN PEKING 2008 132 8.5.3 WELTAUSSTELLUNG IN SHANGHAI 136 8.
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