Wirkung von Limited Editions für Marken: theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung
Gespeichert in:
| Beteilige Person: | |
|---|---|
| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2009
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement
|
| Schlagwörter: | |
| Links: | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017654876&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| Umfang: | XVIII, 267 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 3834916803 9783834916808 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV035599806 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20100831 | ||
| 007 | t| | ||
| 008 | 090703s2009 gw ad|| m||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 09,N12,0897 |2 dnb | ||
| 015 | |a 09,H07,2682 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 992960592 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3834916803 |9 3-8349-1680-3 | ||
| 020 | |a 9783834916808 |c kart. : EUR 49.90 |9 978-3-8349-1680-8 | ||
| 024 | 3 | |a 9783834916808 | |
| 035 | |a (OCoLC)363067704 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB992960592 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HE | ||
| 049 | |a DE-12 |a DE-384 |a DE-2070s |a DE-860 |a DE-188 | ||
| 082 | 0 | |a 658.827 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Winter, Kai |d 1971- |e Verfasser |0 (DE-588)136609635 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Wirkung von Limited Editions für Marken |b theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung |c Kai Winter |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Wiesbaden |b Gabler |c 2009 | |
| 300 | |a XVIII, 267 S. |b Ill., graph. Darst. |c 21 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement | |
| 502 | |a Zugl.: Gießen, Univ., Diss., 2009 | ||
| 650 | 4 | |a Markenpolitik - Produktlinie - Erweiterung - Knappheit - Kaufentscheidung | |
| 650 | 7 | |a Markenpolitik |2 stw | |
| 650 | 7 | |a Marketing |2 stw | |
| 650 | 7 | |a Produktpolitik |2 stw | |
| 650 | 0 | 7 | |a Produktlinie |0 (DE-588)4336076-2 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Knappheit |0 (DE-588)4164266-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Kaufentscheidung |0 (DE-588)4073328-2 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Erweiterung |0 (DE-588)4128080-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Limitierte Ausgabe |0 (DE-588)4776242-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Produktlinie |0 (DE-588)4336076-2 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Erweiterung |0 (DE-588)4128080-5 |D s |
| 689 | 0 | 3 | |a Knappheit |0 (DE-588)4164266-1 |D s |
| 689 | 0 | 4 | |a Kaufentscheidung |0 (DE-588)4073328-2 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Produktlinie |0 (DE-588)4336076-2 |D s |
| 689 | 1 | 2 | |a Erweiterung |0 (DE-588)4128080-5 |D s |
| 689 | 1 | 3 | |a Limitierte Ausgabe |0 (DE-588)4776242-1 |D s |
| 689 | 1 | 4 | |a Knappheit |0 (DE-588)4164266-1 |D s |
| 689 | 1 | 5 | |a Kaufentscheidung |0 (DE-588)4073328-2 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-188 | |
| 776 | 0 | 8 | |i Erscheint auch als |n Online-Ausgabe |z 978-3-8349-8221-6 |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017654876&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017654876 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1819357532627402752 |
|---|---|
| adam_text | Titel: Wirkung von limited editions für Marken
Autor: Winter, Kai
Jahr: 2009
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort V
Vorwort VII
Inhaltsverzeichnis IX
Abbildungsverzeichnis XV
Abkürzungsverzeichnis XVII
Anlagenverzeichnis XIX
A. Einführung in die Problemstellung - Limited Editions aus
Unternehmens- und Konsumentenperspektive 1
1. Limited Editions - Wachstumschancen für Unternehmen des FMCG-
Bereichs aus dem ausgeprägten Stimulationsbedürfnis der Konsumenten 1
2. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit 5
B. Einordnung des Untersuchungsgegenstandes - Limited Editions
als markenstrategische Wachstumsoption 9
1. Strategische Optionen für Produkt-Marken-Kombinationen 9
2. Charakterisierung von Produktlinienerweiterungen 13
2.1 Mit der Erweiterung der Produktlinie verbundene Chancen und Risiken.... 13
2.2 Gestaltungsanforderungen an eine erfolgreiche Produktlinienerweiterung . 16
3. Limited Editions als Sonderform von Produktlinienerweiterungen 18
3.1 Begriffsbestimmung und Klassifizierung von Limited Editions 18
3.2 Chancen und Risiken von Limited Editions 21
C. Theoretischer Rahmen - Verhaltenswissenschaftliche Zugänge
zur Erklärung der Wirkung von Limited Editions 27
1. Überblick zur Theoriebasis der Arbeit 27
2. Explorationsneigung der Konsumenten als wesentlicher Antrieb zum
Kauf von Limited Editions 28
2.1 Explorationsneigung als Bindeglied zwischen der intrinsischen
Motivation zur Stimulationssuche und dem Produkt- beziehungsweise
Marken wechselverhalten 28
2.2 Theoretische Zugänge zur Erklärung der explorativen
Verhaltensneigung 31
2.2.1 Optimum Stimulus Level Theorie als zentraler Erklärungsansatz... 31
2.2.2 Bedeutung von attribut-spezifischen Sättigungseffekten für die
Explorationsneigung 33
2.3 Inhalte explorativer Verhaltenstendenzen 35
2.3.1 Facetten explorativer Konsumneigungen nach Raju (1980) 36
2.3.2 Klassifikation der kaufverhaltensbezogenen
Explorationsneigungen nach Baumgartner und
Steenkamp(1996) 36
2.4 Allgemeine Erkenntnisse zur Exploration im Konsumbereich 38
2.4.1 Erkenntnisse zum Zusammenhang zwischen optimalem
Stimulationsniveau, Explorationsneigung und explorativem
Verhalten 39
2.4.2 Einfluss personenbezogener Merkmale 39
2.4.3 Einfluss produktkategoriebezogener Eigenschaften 42
2.4.4 Einfluss situativer Faktoren 44
2.5 Bedeutung der Explorationsneigung für die Gestaltung der Produkt- und
Programmpolitik 47
2.5.1 Erkenntnisse zur Wirkung produktbezogener Marketing-
Maßnahmen in Abhängigkeit der Explorationsneigung 47
2.5.2 Rolle von Limited Editions im Rahmen einer
explorationsorientierten Produkt- und Programmpolitik 49
3. Knappheitstheoretische Ansätze zur begrenzten Verfügbarkeit als
grundlegendes Merkmal von Limited Editions 52
3.1 Knappheit als Gegenstand der verhaltenswissenschaftlichen Forschung 52
3.2 Formen der Knappheit und Zuordnung von Limited Editions 53
3.3 Ausgewählte verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Wirkung von
Knappheit auf die Evaluation von Produkten 55
3.3.1 Commodity-Theorie nach Brock (1968) 55
3.3.2 Reaktanz-Theorie nach Brehm (1966) 57
3.3.3 Knappheit als heuristischer Reiz 60
3.3.4 Increased-Thought-Explanation nach Brannon und
Brock (2001) 63
3.3.5 Knappheit als Auslöser von Regret 65
3.3.6 Relevante Bedürfnisse in Verbindung mit Knappheit 69
3.4 Erklärungsbeitrag der Knappheitsforschung zur Wirkung von Limited
Editions 71
4. Kategorisierungstheoretische Ansätze zu moderater Atypizität als
grundlegendes Merkmal von Limited Editions 72
4.1 Ansätze zur kategorienbasierten Wissensrepräsentation und ihre
Anwendung auf Marken als Kategorien 72
4.1.1 Kategorien als Form der Wissensrepräsentation 72
4.1.2 Ansätze zur Repräsentationsstruktur von Kategorien 74
4.1.3 Übertragung kategorisierungstheoretischer Überlegungen auf
Markenund Produkte 78
4.2 Determinanten der Produkttypizität und typizitätsgradbedingte
Verarbeitungsprozesse 79
4.2.1 Anknüpfungspunkte für die Urteilsbildung zur Produkttypizität 79
4.2.2 Ablauf der Produktkategorisierung in Abhängigkeit des
Typizitätsgrades 81
4.3 Einfluss des Typizitätsgrades auf die Produktevaluation 84
4.3.1 Theoretische Fundierung eines Typizitätseffektes und
bestätigende empirische Ergebnisse 85
4.3.2 Theoretische Fundierung eines Moderate-Atypizität-Effektes
und bestätigende empirische Ergebnisse 88
4.3.3 Moderierende Einflussgrößen im Zusammenhang zwischen
dem Typizitätsgrad und der Produktevaluation 92
4.3.4 Einflussnahme auf den Kategorisierungsprozess von atypischen
Produkten 97
4.4 Bedeutung von Assimilations- und Kontrasteffekten bei der
Kategorisierung atypischer Produkte und Implikationen für die Wirkung
von Limited Editions 99
4.4.1 Entstehung von Assimilations- und Kontrasteffekten im Rahmen
der Produktkategorisierung 99
4.4.2 Limited Editions als Auslöser kategorisierungsbedingter
Assimilations-und Kontrasteffekte 102
4.4.3 Allgemeine Bedingungen für das Auftreten von Assimilations¬
und Kontrasteffekten und Rückschlüsse für Limited Editions 103
5. Grundlegende Zusammenhänge zwischen explorations-, knappheits- und
kategorisierungstheoretischen Erkenntnissen zur Erklärung der
Wirkung von Limited Editions 1°5
D. Empirischer Teil - Untersuchung von Limited Editions 109
1. Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung von Limited Editions 109
2. Qualitative Studie zu Limited Editions aus der Managementperspektive
anhand von Experteninterviews HO
2.1 Anwendung leitfadengestutzter Experteninterviews und
Inhaltsanalysen HO
2.2 Durchführung und Auswertung der qualitativen Studie 113
2.2.1 Zielsetzung und Ablauf der qualitativen Studie 113
2.2.2 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse zur
qualitativen Studie 115
3. Studienreihe zur Wirkung von Limited Editions aus der
Konsumentenperspektive 119
3.1 Zielsetzung und Inhalte der Studienreihe 119
3.2 Ableitung der Hypothesen zur Wirkung von Limited Editions 121
3.3 Experiment I: Bedeutung der Explorationsneigung für die Wirkung
einer Produktlimitierung 126
3.3.1 Operationalisierung der Variablen 126
3.3.2 Vorstudien zur Auswahl der Teststimuli 133
3.3.3 Design und Ablauf der Hauptstudie 136
3.3.4 Ergebnisse der Hauptstudie 139
3.3.5 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse zur
Hauptstudie 147
3.4 Experiment II: Bedeutung der Verarbeitungstiefe für die Wirkung von
Limited Editions 149
3.4.1 Operationalisierung der Variablen 149
3.4.2 Vorstudien zur Auswahl der Teststimuli 151
3.4.3 Design und Ablauf der Hauptstudie 155
3.4.4 Ergebnisse der Hauptstudie 157
3.4.5 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse zur
Hauptstudie 164
3.5 Experiment III: Bedeutung von Kontrasteffekten bei der Beurteilung
von Limited Editions 166
3.5.1 Operationalisierung der Variablen 166
3.5.2 Vorstudien zur Auswahl der Teststimuli 167
3.5.3 Design und Ablauf der Hauptstudie 171
3.5.4 Ergebnisse der Hauptstudie 172
3.5.5 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse zur
Hauptstudie 178
3.6 Experiment IV: Bedeutung von Rückwirkungseffekten einer Limited
Edition auf die Produktlinie und Stammmarke 180
3.6.1 Operationalisierung der Variablen 180
3.6.2 Vorstudien zur Auswahl der Teststimuli 182
3.6.3 Design und Ablauf der Hauptstudie 185
3.6.4 Ergebnisse der Hauptstudie 188
3.6.5 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse zur
Hauptstudie 194
E. Erkenntnisbeitrag der vorliegenden Arbeit und Implikationen
für die Marketingforschung und -praxis 197
1. Gewonnene Erkenntnisse und Implikationen für den Einsatz von
Limited Editions in der Praxis 197
2. Limitationen der empirischen Untersuchungen und zukünftige
Forschung zu Limited Editions 202
Anhang 209
Literaturverzeichnis 229
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Aufbau der Arbeit 7
Abbildung 2: Strategische Optionen für Produkt-Marken-Kombinationen 9
Abbildung 3: Auszug der Müllermilch-Produktlinie mit Limited Edition
(Stand: August 2008) 19
Abbildung 4: Klassifikation von Limited Editions 20
Abbildung 5: Theoriebasis der Arbeit 27
Abbildung 6: Zusammenhang zwischen Stimulationssuche,
Explorationsneigung und Explorationsverhalten 29
Abbildung 7: Optimales Stimulationsniveau 32
Abbildung 8: Klassifikation explorativer Neigungen nach Raju (1980) sowie
Baumgartner und Steenkamp (1996) 35
Abbildung 9: Überblick zum Stand der Forschung zur Exploration im
Konsumbereich 38
Abbildung 10: Formen der begrenzten Produktverfllgbarkeit 54
Abbildung 11: Das Scarcity s-Enhancement-of-Desirabüity-Modell von Lynn
(1992) 62
Abbildung 12: Hierarchieebenen von Kategorien am Beispiel Getränke 74
Abbildung 13: Kontinuum-Modell der Eindrucksbildung nach Fiske und
Neuberg (1990) 83
Abbildung 14: Repräsentation evaluativer Werte innerhalb einer Kategorie 86
Abbildung 15: Neuartigkeitsbasierter Ansatz von Mandler (1982) 89
Abbildung 16: Empirisch belegte Moderatorvariablen im Zusammenhang
zwischen dem Typizitätsgrad und der Produktevaluation 96
Abbildung 17: Assimilations- und Kontrasteffekt 99
Abbildung 18: Wege der Beeinflussung zwischen Exemplaren einer Kategorie 101
Abbildung 19: Assimilations- und Kontrasteffekte im Rahmen des
Kategorisierungsprozesses von Limited Editions 102
Abbildung 20: Zusammenhänge zwischen Erkenntnissen der Basistheorien zur
Erklärung der Wirkung von Limited Editions 105
Abbildung 21: Aufbau der Untersuchung von Limited Editions 110
Abbildung 22: Schematische Darstellung zur Auswertung und Analyse der
Experteninterviews zu Limited Editions 115
Abbildung 23: Aufbau der experimentellen Studienreihe 12°
Abbildung 24: Faktorielles Design der Hauptuntersuchung von Experiment I 137
Abbildung 25: Stimuli der Hauptuntersuchung von Experiment 1 138
Abbildung 26: Prozentualer Anteil positiver, negativer und neutraler
Assoziationen zum Limitierungshinweis 142
Abbildung 27: Mittelwerte der empfundenen Stimulation in Abhängigkeit der
Explorationsneigung und Limitierung (Experiment I) 144
Abbildung 28: Mittelwerte zur Produktbeurteilung in Abhängigkeit der
Explorationsneigung und Limitierung (Experiment I) 147
Abbildung 29: Produktvarianten Prinzenrolle „Weisse und Braune Schokolade
der zweiten Vorstudie (Experiment II) 154
Abbildung 30: Faktorielles Design der Hauptuntersuchung von Experiment II 156
Abbildung 31: Stimuli der Hauptuntersuchung von Experiment II 157
Abbildung 32: Geschätzte Randmittelwerte zur Produktbeurteilung in
Abhängigkeit der Verarbeitungstiefe und Limitierung
(Experiment II) 163
Abbildung 33: Geschätzte Randmittelwerte zum Markenfit in Abhängigkeit der
V erarbeitungstiefe und Limitierung (Experiment II) 164
Abbildung 34: Faktorielles Design der Hauptuntersuchung von Experiment III 171
Abbildung 35: Stimuli der Hauptuntersuchung von Experiment III 172
Abbildung 36: Geschätzte Randmittelwerte zur Salienz und Typizität in
Abhängigkeit der Markenstärke und des Kontexts
(Experiment III) 175
Abbildung 37: Geschätzte Randmittelwerte zur Produktbeurteilung in
Abhängigkeit der Markenstärke und des Kontexts
(Experiment III) 178
Abbildung 38: Faktorielles Design der Hauptuntersuchung von Experiment IV .... 186
Abbildung 39: Stimuli der Hauptuntersuchung von Experiment IV 187
Abbildung 40: Geschätzte Randmittelwerte zur Markeneinstellung und
-kreativität in Abhängigkeit der Markenstärke und der
Einfuhrung einer Limited Edition (Experiment IV) 191
Abbildung 41: Geschätzte Randmittelwerte zur Produktlinienbeurteilung in
Abhängigkeit der Markenstärke und der Einführung einer
Limited Edition (Experiment IV) 194
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Winter, Kai 1971- |
| author_GND | (DE-588)136609635 |
| author_facet | Winter, Kai 1971- |
| author_role | aut |
| author_sort | Winter, Kai 1971- |
| author_variant | k w kw |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV035599806 |
| classification_rvk | QP 624 |
| ctrlnum | (OCoLC)363067704 (DE-599)DNB992960592 |
| dewey-full | 658.827 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.827 |
| dewey-search | 658.827 |
| dewey-sort | 3658.827 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Thesis Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02882nam a2200709 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV035599806</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20100831 </controlfield><controlfield tag="007">t|</controlfield><controlfield tag="008">090703s2009 gw ad|| m||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">09,N12,0897</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">09,H07,2682</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">992960592</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3834916803</subfield><subfield code="9">3-8349-1680-3</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783834916808</subfield><subfield code="c">kart. : EUR 49.90</subfield><subfield code="9">978-3-8349-1680-8</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783834916808</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)363067704</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB992960592</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.827</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Winter, Kai</subfield><subfield code="d">1971-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)136609635</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Wirkung von Limited Editions für Marken</subfield><subfield code="b">theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung</subfield><subfield code="c">Kai Winter</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Gabler</subfield><subfield code="c">2009</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XVIII, 267 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield><subfield code="c">21 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement</subfield></datafield><datafield tag="502" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: Gießen, Univ., Diss., 2009</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Markenpolitik - Produktlinie - Erweiterung - Knappheit - Kaufentscheidung</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Produktpolitik</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Produktlinie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4336076-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Knappheit</subfield><subfield code="0">(DE-588)4164266-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Kaufentscheidung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4073328-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Erweiterung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4128080-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Limitierte Ausgabe</subfield><subfield code="0">(DE-588)4776242-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Produktlinie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4336076-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Erweiterung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4128080-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Knappheit</subfield><subfield code="0">(DE-588)4164266-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="4"><subfield code="a">Kaufentscheidung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4073328-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Produktlinie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4336076-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Erweiterung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4128080-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Limitierte Ausgabe</subfield><subfield code="0">(DE-588)4776242-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="4"><subfield code="a">Knappheit</subfield><subfield code="0">(DE-588)4164266-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="5"><subfield code="a">Kaufentscheidung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4073328-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-8349-8221-6</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017654876&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017654876</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV035599806 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-12-20T13:38:42Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3834916803 9783834916808 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017654876 |
| oclc_num | 363067704 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-12 DE-384 DE-2070s DE-860 DE-188 |
| owner_facet | DE-12 DE-384 DE-2070s DE-860 DE-188 |
| physical | XVIII, 267 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
| publishDate | 2009 |
| publishDateSearch | 2009 |
| publishDateSort | 2009 |
| publisher | Gabler |
| record_format | marc |
| series2 | Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement |
| spellingShingle | Winter, Kai 1971- Wirkung von Limited Editions für Marken theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung Markenpolitik - Produktlinie - Erweiterung - Knappheit - Kaufentscheidung Markenpolitik stw Marketing stw Produktpolitik stw Produktlinie (DE-588)4336076-2 gnd Knappheit (DE-588)4164266-1 gnd Kaufentscheidung (DE-588)4073328-2 gnd Erweiterung (DE-588)4128080-5 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Limitierte Ausgabe (DE-588)4776242-1 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4336076-2 (DE-588)4164266-1 (DE-588)4073328-2 (DE-588)4128080-5 (DE-588)4144679-3 (DE-588)4776242-1 (DE-588)4113937-9 |
| title | Wirkung von Limited Editions für Marken theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung |
| title_auth | Wirkung von Limited Editions für Marken theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung |
| title_exact_search | Wirkung von Limited Editions für Marken theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung |
| title_full | Wirkung von Limited Editions für Marken theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung Kai Winter |
| title_fullStr | Wirkung von Limited Editions für Marken theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung Kai Winter |
| title_full_unstemmed | Wirkung von Limited Editions für Marken theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung Kai Winter |
| title_short | Wirkung von Limited Editions für Marken |
| title_sort | wirkung von limited editions fur marken theoretische uberlegungen und empirische uberprufung |
| title_sub | theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung |
| topic | Markenpolitik - Produktlinie - Erweiterung - Knappheit - Kaufentscheidung Markenpolitik stw Marketing stw Produktpolitik stw Produktlinie (DE-588)4336076-2 gnd Knappheit (DE-588)4164266-1 gnd Kaufentscheidung (DE-588)4073328-2 gnd Erweiterung (DE-588)4128080-5 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Limitierte Ausgabe (DE-588)4776242-1 gnd |
| topic_facet | Markenpolitik - Produktlinie - Erweiterung - Knappheit - Kaufentscheidung Markenpolitik Marketing Produktpolitik Produktlinie Knappheit Kaufentscheidung Erweiterung Limitierte Ausgabe Hochschulschrift |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017654876&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT winterkai wirkungvonlimitededitionsfurmarkentheoretischeuberlegungenundempirischeuberprufung |