Verfügbarkeit: Suchmaschinenmarketing und Klickbetrug

Suchmaschinenmarketing und Klickbetrug:

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Olbrich, Rainer 1963- (VerfasserIn), Schultz, Carsten D. 1979- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Hagen Fernuniv., Fachbereich Wirtschaftswiss. 2008
Schriftenreihe:	Berichte aus dem Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing Forschungsbericht 16
Schlagwörter:	E-Business Online-Werbung Telemarketing
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Umfang:	VIII, 40 S. Ill., graph. Darst.

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adam_text	Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis........................................................................................................ Ill Vorwort der Autoren............................................................................................................ V Die Ergebnisse der Untersuchung im Überblick............................................................... VII 1. Einführung in das Suchmaschinenmarketing............................................................1 1.1. Problemstellung................................................................................................................1 1.2. Zum Stand der Literatur....................................................................................................3 2. Instrumente des Suchmaschinenmarketing................................................................5 3. Klickbetrug.....................................................................................................................9 3.1. Arten von Klickbetrug......................................................................................................9 3.2. Erkennung von Klickbetrug............................................................................................11 4. Auswirkungen von Klickbetrug auf die Suchmaschinenwerbung.........................17 5. Zusammenfassung und Ausblick...............................................................................25 Literaturverzeichnis.............................................................................................................27 Die Autoren des Forschungsberichtes................................................................................31 Bisher erschienene Forschungsberichte.............................................................................33 Schriftenreihe des Lehrstuhls.............................................................................................37 Jahrbücher Vertriebs-und Handelsmanagement.............................................................39 Handbuch Marketing-Controlling mit POS-Daten..........................................................40
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