Die Analyse von Scanningdaten: methodische Grundlagen und Stand der Unternehmenspraxis, demonstriert an einem Fallbeispiel
Gespeichert in:
| Beteiligte Personen: | , , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Hagen
Fernuniv., Fachbereich Wirtschaftswiss.
2001
|
| Ausgabe: | 2., durchges. und aktualisierte Aufl. |
| Schriftenreihe: | Berichte aus dem Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing
Forschungsbericht 2 |
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| Umfang: | VI, 26 S. Ill., graph. Darst. |
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Abbildungen.........................................................................................................
Ill
Überbück...............................................................................................................
V
1. Die EAN-Codierung als informatorisches Bindeglied zwischen der
industriellen Produktion und dem handelsseitigen Abverkauf.................... 1
2. Die Methoden zur Analyse und Erfassung von Scanningdaten im
Überblick_________........................................................................................5
2.1. Marktbeobachtung............................................................................................5
2.2. Wirkungsanalysen.............................................................................................6
2.3. Bildung von Käufersegmenten zum Zwecke der Zielgruppenanalyse
und-anspräche..................................................................................................8
3. Fallstudie ,Sidol versus
Antikaľ
....................................................................13
3.1. Einführung in die Problemstellung.................................................................13
3.2. Die Analyse der Nutzung von Vertriebskanälen............................................14
3.3. Die Preisabstandsanalyse................................................................................16
3.4. Die Preisklassenanalyse..................................................................................19
3.5. Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse.............................................21
4. Besondere Probleme der Auswertung von Scanningdaten------.-----------23
Literatur____________________ --------·----------·----------------------·-----25
Die Autoren des Forschungsberichtes--------------------------------------------27
Bisher erschienene Forschungsberichte-----------.--------....--------------------29
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