Verfügbarkeit: SchönheitsAnsichten | Technische Universität München

SchönheitsAnsichten: Geschlechterbilder in Werbeanzeigen und ihre Bewertung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Jäckel, Michael 1959- (VerfasserIn), Derra, Julia 1981- (VerfasserIn), Eck, Cornelia 1981- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Baden-Baden Nomos-Verl.-Ges. 2009
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort 5 1. Die Mediengesellschaft 7 2. Männlich und Weiblich im Spiegel der Werbung 11 2.1 Projektaufbau 11 2.2 Forschungsstand 12 2.3 Ein Generationenvergleich 18 2.3.1 Die methodische Konzeption der Inhaltsanalyse 18 2.3.2 Datengrundlage der Untersuchung 20 2.3.3 Werbung und Gesellschaft 28 2.3.4 Generation und Tradition: Zur Verankerung klassischer Geschlechterstereotype 30 2.3.5 Generation und Schönheitsideale: Zur Idealisierung der Geschlechter 39 2.3.6 Generation und Werte: Zur Generationengebundenheit von Werten 45 2.3.7 Generation und Zeitschriftengenre . Zur Differenzierung des Geschlechterbildes nach Zeitschriftengattungen 48 2.4 SchönhettsAnsichten der Werbung 54 4 3. Werbung im Spiegel der Rezipienten 57 3.1 Konzeption und Aufbau der Befragung 57 3.2 Von Werbebildern und Wunschbildern 59 3.3 Typisch männlich, typisch weiblich 71 3.4 Jung und schön, alt und grau? 74 3.5 Der Apfel fällt nicht weit vom Stamm? 82 3.6 Eine Frage der Erziehung 86 3.7 SchönheitsAnsichten der Rezipienten/innen 89 4. Ansichtssache^) - ein Fazit 99 5. Literaturverzeichnis 105 6. Moderne Formen des Verzichts 119 7. Anhang 133 7.1 Codierbogen 133 7.2 Anzeigenbewertung 154
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