Texten für das Internet: ein Ratgeber für den erfolgreichen Web-Auftritt
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
München
Dt. Taschenbuch-Verl.
2009
München Beck |
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50923 : Beck Wirtschaftsberater |
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| adam_text | VII INHALTSVERZEICHNIS VORWORT V EINLEITUNG UND UEBERBLICK 1 1. DAS
MEDIUM INTERNET 3 1.1 INTERNET ALS MARKETINGINSTRUMENT 4 1.2 GRUNDTHEMEN
DES ONLINEMARKETINGS 6 1.2.1 SUCHEN UND FINDEN 6 1.2.2 RISIKO, VERTRAUEN
UND SICHERHEIT 8 1.2.3 KOMMUNIKATION UND GESPRAECHE 9 1.3 BESONDERHEITEN
DES INTERNETS 10 1.3.1 NON-LINEARITAET 10 1.3.2 AKTUALITAET 12 1.3.3
MULUEMEDIALITAET 14 1.3.4 UNIVERSELLE VERFUEGBARKEIT 15 1.3.5
UNBEGRENZTHEIT 16 1.3.6 VERNETZTHEIT 17 1.3.7 INTERAKTIVITAET 17 2.
KOMMUNIKATION, SPRACHE UND TEXT 21 2.1 KOMMUNIKATION UND KULTUR 21 2.2
BEDEUTUNG DER SPRACHE 23 2.2.1 SPRACHE IM INTERNET 23 2.2.2 SPRACHE IM
WANDEL 26 2.2.3 ZUKUNFTSVISIONEN 27 2.3 TEXTE ALS KOMMUNIKATIONSMITTEL
27 2.3.1 DER RICHTIGE TEXTSTIL 28 2.3.2 TEXTE UND DEREN ZIELE 30 2.3.3
TEXTE UND DEREN ZIELGRUPPE 31 2.3.4 TEXTINHALTE 36 3. TEXTE ZWISCHEN
MENSCH UND (SUCH-)MASCHINE 37 3.1 DIE WAHRNEHMUNG VON BILDSCHIRMTEXTEN
37 3.1.1 WIE WIR SEHEN UND WAHRNEHMEN 37 3.1.2 LESEN AM BILDSCHIRM 39
3.2 SUCHMASCHINEN 42 3.2.1 SUCHMASCHINEN IM MARKETING 42 3.2.2 WIE
SUCHMASCHINEN TEXTE VERARBEITEN 45 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/991684729 DIGITALISIERT DURCH INHALTSVERZEICHNIS 3.2.3
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) 50 3.2.4 ANZEIGENMARKETING IN
SUCHMASCHINEN (SEM) 61 3.3 DIE STRUKTUR GUTER INTERNETTEXTE 71 3.3.1
AUFBAU DES INTERNETAUFTRITTS 73 3.3.2 AUFBAU DER INHALTE 77 3.3.3
VERLINKUNGEN 78 3.3.4 EIN HYPERTEXT IST NIEMALS FERTIG 82 3.4 TEXTEN DER
EINZELNEN INTERNETSEITEN 83 3.4.1 TEXTLAENGE 84 3.4.2 ABSAETZE UND
UEBERSCHRIFTEN 86 3.4.3 MARKIERUNGEN UND HERVORHEBUNGEN 87 3.4.4
LESBARKEIT VON TEXTEN 88 3.5 WORTWAHL UND SATZBAU 92 3.5.1 WORTWAHL FUER
MENSCH UND SUCHMASCHINE 92 3.5.2 SATZBAU UND SUCHMASCHINEN 105 3.6
BARRIEREFREIHEIT 110 4. TEXTFORMEN IM INTERNET 113 4.1 WEBSITE 113 4.1.1
DOMAINNAME 113 4.1.2 HOMEPAGE 115 4.1.3 INTRO 117 4.1.4 NAVIGATION UND
MENUE 118 4.1.5 TITEL, TEXT UND UEBERSCHRIFTEN 121 4.2 ADWORDS 121 4.3
AFFILIATE-MARKETING 123 4.4 BANNERWERBUNG 126 4.5 BILDLEGENDEN 129 4.6
CHAT 131 4.7 DYNAMISCHE TEXTE 133 4.8 EBAY-TEXTE 135 4.9 E-MAILS 136
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159 4.16 MOBILE MARKETING 160 4.17 MOUSEOVER 162 VIII INHALTSVERZEICHNIS
4.18 NEWSLETTER 163 4.19 ONLINESHOP 170 4.20 PRESSEMITTEILUNGEN 173 4.21
PRODUKTBESCHREIBUNGEN 178 4.22 REDAKTIONELLE TEXTE 182 4.23 SPONSORED
LINKS 184 4.24 UNTERNEHMENSWEBSITE 184 4.25 WEBLOG 187 GLOSSAR 193
LITERATURVERZEICHNIS 209 SACHVERZEICHNIS 213
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