Event-Marketing in der Politik: Medieninszenierungen in Deutschland, Frankreich und der Schweiz
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| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS Verl. für Sozialwiss.
2009
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|---|---|
| adam_text | Titel: Event-Marketing in der Politik
Autor: Kuhn, Markus
Jahr: 2009
Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis......................................................................15
Abbildungsverzeichnis.................................................................19
Abkürzungsverzeichnis...............................................................21
1. Einführender Teil.....................................................................23
1.1 Einleitung......................................................................................................23
1.2 Politikwissenschaftliche Relevanz................................................................26
1.3 Forschungsleitende Fragen...........................................................................36
1.4 Themenkomplex und Aufbau der Arbeit......................................................39
2. Theoretischer Teil....................................................................41
2.1 Linguistische und fremddisziplinäre Herleitung...........................................41
2.1.1 Der Event-Begriff-Auf den Spuren eines Modeworts.............................41
2.1.2 Allgemein-gesellschaftliche Verwendung.................................................43
2.1.3 Die Benutzung in der Marketingwissenschaft, Werbe- und
Veranstaltungsbranche........................................................................................52
2.1.4 Der Eventbegriff in Frankreich.................................................................60
2.2 Tauglichkeitsanalyse und Transfer auf das politische
Kommunikationssystem......................................................................................77
2.2.1 Die übertragende Verwendung in Politik und Politikwissenschaft............77
10 Inhaltsverzeichnis
2.2.2 Das Polit-Event - eine definitorische und analytische Annäherung..........85
2.2.3 Auf dem Weg zu einer Polit-Eventdefinition.............................................96
2.2.4 Events als Inszenierungsform der symbolischen Politik..........................106
2.2.4.1 Sprache als Symbol...............................................................................111
2.2.4.2 Theatralität............................................................................................116
2.2.4.3 Die Inszenierungsspirale.......................................................................120
2.2.4.4 Überinszenierung..................................................................................122
2.2.4.5 Die Inszenierungsfalle..........................................................................126
2.2.4.6 Glaubwürdigkeit als tragende Komponente..........................................131
2.2.4.7 Metakommunikation.............................................................................134
2.2.5 Eventfunktionen und Eventprobleme.......................................................139
2.2.5.1 Events als Informationsträger...............................................................139
2.2.5.2 Der Prominenz-Faktor....................................................................•.....I45
2.2.5.3 Unterhaltung als konstituierendes Event-Element................................I46
2.2.5.4 Duellsituation........................................................................................156
2.2.5.5 Events und politisches Engagement.....................................................I58
2.2.5.6 Privat vs. Öffentlichkeit........................................................................l63
2.2.5.7 Politik(er)verdrossenheit als Konsequenz von Polit-Events?...............l65
2.2.5.8 Die Event-Adressaten...........................................................................I67
2.2.5.9 Events und Emotionen..........................................................................I72
2.2.5.10 Events und Massen.............................................................................l80
2.2.5.11 Events und neue Medien.....................................................................l84
2.2.5.12 Die Medien als Eventinszenator.........................................................190
2.2.5.13 Der Mann-Frau-Komplex in der Politik..............................................192
2.2.5.14 Gefahr durch Events und für Events...................................................195
2.2.6 Verwandte Begriffe..................................................................................198
2.2.6.1 Performance.....................................................................................198
2.2.6.2 Happening............................................................................................200
Inhaltsverzeichnis 11
2.2.6.3 Show.....................................................................................................201
2.2.6.4 Spektakel...............................................................................................202
2.2.6.5 Unterhaltung.........................................................................................202
2.2.6.6 Zeremonie.............................................................................................203
2.2.7 Abgrenzungen..........................................................................................204
2.2.7.1 Polit-Events vs. Kommerz-Events........................................................204
2.2.7.2 Das Pseudo-Event - oder von der Veranstaltung zur Verunstaltung.... 216
2.2.8 Das Politische Event-Marketing..............................................................224
2.2.8.1 Unterschied zwischen Event und Eventberichterstattung.....................234
2.2.8.2 Ziele des politischen Event-Marketings................................................240
2.2.8.3 Management vs. Marketing..................................................................244
2.2.8.4 Typologisierung der Eventarten............................................................247
2.2.8.5 Event-Marketing-Kontrolle...................................................................253
2.2.8.6 Zufall und Planung................................................................................258
2.2.8.7 Amerikanisierung..................................................................................259
2.2.8.8 Event-Professionalität...........................................................................264
2.2.8.9 Nachrichtenfaktoren im Event-Marketing............................................272
2.2.8.10 Event-Marketing im Rahmen einer Kampagne...................................276
2.3 Begriffsabgrenzungen und Bezug zum Event-Marketing...........................281
2.3.1 Kommunikation.......................................................................................282
2.3.2 Massenkommunikation............................................................................284
2.3.3 Politische Kommunikation.......................................................................287
2.3.4 Öffentliche Meinung................................................................................292
2.3.5 Allgemeine Öffentlichkeitsarbeit/Public Relation(s)...............................295
2.3.6 Politische Öffentlichkeitsarbeit/Public Relation(s)..................................299
2.3.7 Public Affairs...........................................................................................305
2.3.8 Werbung..................................................................................................308
2.3.9 Propaganda..............................................................................................312
12 Inhaltsverzeichnis
2.3.10 Corporate Identity..................................................................................315
2.3.11 Image.....................................................................................................318
2.3.12 Marke.....................................................................................................320
2.4 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen......................................................326
2.4.1 Spaß- oder Fungesellschaft (27.200/231)................................................328
2.4.2 Freizeitgesellschaft (13.400 Treffer)........................................................330
2.4.3 Informations-/Wissensgesellschaft (337.000/63.900 Treffer).................332
2.4.4 Mediengesellschaft (44.000 Treffer)........................................................335
2.4.5 Kommunikationsgesellschaft (13.400 Treffer)........................................336
2.4.6 Erlebnisgesellschaft (13.800 Treffer) / Eventgesellschaft (134 Treffer).. 337
2.4.7 Massengesellschaft (14.600 Treffer)........................................................340
3. Empirischer Teil.....................................................................345
3.1 Hypothesenbildung.....................................................................................345
3.2 Die Printmediensysteme.............................................................................348
3.2.1 Deutsches Printmediensystem.................................................................348
3.2.2 Französisches Printmediensystem...........................................................357
3.2.3 Schweizer Printmediensystem.................................................................366
3.3 Untersuchungsländer..................................................................................369
3.4 Untersuchte Medien....................................................................................370
3.5 Medienökonomische Parameter der Untersuchungsobjekte.......................371
3.6 Untersuchungsperioden..............................................................................375
3.7 Qualitative Parameter: Sprache und Politik................................................376
3.8 Methodologisches Vorgehen......................................................................384
3.8.1 Ergebnisse der Medienanalyse - inländische Berichterstattung..............389
3.8.2 Ergebnisse der Medienanalyse - Auslandsberichterstattung...................404
3.8.3 Expertenbefragung: Ergebnisse und Interpretation..................................428
Inhaltsverzeichnis 13
4. Rückblick und Ausblick................................................................................487
S.Literaturverzeichnis...............................................................493
ó.Anhang....................................................................................537
6.1 Befragte Experten, die mit der Angabe ihres Namens
einverstanden waren.........................................................................................537
6.2 Interviewbogen Deutschland/ Schweiz (vereinfachte Darstellung)............538
6.3 Interviewbogen Frankreich (vereinfachte Darstellung)..............................541
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