Verfügbarkeit: Erfolgsfaktoren des Markenmanagements

Erfolgsfaktoren des Markenmanagements: die Entwicklung oberösterreichischer Biermarken seit 1945 anhand der Fallstudien Grieskirchner, Hofstettner, Schlägl und Zipfer

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Hofer, Katharina (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Saarbrücken VDM Verlag Dr. Müller 2008
Schlagwörter:	Geschichte 1850-2000 Erfolgsfaktor Markenpolitik Biermarke Oberösterreich - Biermarke - Markenpolitik - Erfolgsfaktor - Fallstudiensammlung Oberösterreich - Biermarke - Markenpolitik - Erfolgsfaktor - Geschichte 1850-2000 Oberösterreich Fallstudiensammlung
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Beschreibung:	Hergestellt on demand. - Literatur- und URL-Verz. S. 224 - 243
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ISBN:	9783836483636

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adam_text	GESCANNT DURCH INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS V TABELLENVERZEICHNIS VII AB KUERZUNGS VERZEICHNIS VIII A. GEGENSTAND UND STRUKTUR DER ARBEIT 1 1. PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG 1 2. METHODIK UND AUFBAU 3 B. GRUNDLAGEN 6 I. KAPITEL BIER 6 1. DER BIERMARKT DAMALS UND HEUTE 6 1.1 DAS BRAUGEWERBE IM MITTELALTER 6 1.2 DAS FRUEHNEUZEITLICHE BRAUGEWERBE 9 1.3 DAS OESTERREICHISCHE BRAUWESEN VON 1850 BIS 1918 11 1.3.1 DIE ENTWICKLUNG DES KONZENTRATIONSPROZESSES 12 1.3.2 DIE ENTSTEHUNG DES BIERKARTELLS 13 1.3.3 DIE SITUATION VOR DEM ERSTEN WELTKRIEG 15 1.3.4 DER ERSTE WELTKRIEG 15 1.4 DAS BRAUWESEN IN DER ERSTEN REPUBLIK 16 1.5 DER ZWEITE WELTKRIEG 18 1.6 DAS BRAUWESEN IN DER ZWEITEN REPUBLIK 19 1.6.1 DIE NACHKRIEGSJAHRE (1945 - 1949) 19 1.6.2 DAS BRAUWESEN VON 1950 BIS ZUM ENDE DES BIERKARTELLS 20 1.6.3 DAS BRAUWESEN NACH DEM ENDE DES BIERKARTELLS 23 1.7 DIE OESTERREICHISCHEN BIERSORTEN UND BIERARTEN 27 2. DIE ENTWICKLUNG DES BIERKONSUMS 30 3. POTENTIALE 34 3.1 JUGENDLICHE 34 3.2 FRAUEN 35 II. KAPITEL MARKE 38 1. GRUNDLAGEN 38 1.1 DER MARKENBEGRIFF 38 1.2 ERSCHEINUNGSFORMEN VON MARKEN 40 1.3 WURZELN UND ENTWICKLUNG DER MARKE 43 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/989160181 DIGITALISIERT DURCH II 1.3.1 ALTERTUM 43 1.3.2 MITTELALTER 43 1.3.3 INDUSTRIALISIERUNG 44 1.3.4 MODERNE 44 2. MARKENWIRKUNG 48 2.1. VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN 48 2.1.1 AKTIVIERTHEIT UND INVOLVEMENT 48 2.1.2 EMOTIONEN 52 2.1.3 WISSEN UNDKOGNITION 53 2.1.4 EINSTELLUNGEN UND IMAGES 54 2.2 MARKENVERHALTEN 56 2.2.1 MARKENTREUE 56 2.2.2 MARKENWAHL 58 2.3 MARKENSTAERKE 61 3. MARKENFUEHRUNG 62 3.1 STRATEGISCHE MARKENFUEHRUNG 63 3.1.1 POSITIONIERUNG 63 3.1.2 MARKENSTRATEGIEN 65 3.1.2.1 STATISCHE MARKENSTRATEGIEN 66 3.1.2.2 DYNAMISCHE MARKENSTRATEGIEN 68 3.2 OPERATIVE MARKENFUEHRUNG 69 3.2.1 BRANDING 69 3.2.1.1 LOGO 70 3.2.1.2 MARKENNAME 70 EXKURS: DIE MARKENNAMEN DER OBEROESTERREICHISCHEN BIERMARKEN 73 3.2.1.3 SLOGAN UND JINGLE 74 3.2.1.4 VERPACKUNG UND DESIGN 74 3.2.1.5 SCHLUESSELBILD 75 3.2.2 KOMMUNIKATION 76 3.2.2.1 AUFBAU VON MARKENWERT 76 3.2.2.2 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION 77 3.2.2.3 KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 78 4. MARKENKONTROLLE 79 4.1 POTENTIALBEZOGENE ERFOLGSGROESSEN 80 1. BEWERTUNG GRIESKIRCHNER BIER 204 III 4.2 MARKTERFOLGSBEZOGENE ERFOLGSGROESSEN 80 4.3 WIRTSCHAFTLICHE ERFOLGSGROESSEN 81 5. ERFOLGSFAKTOREN IM MARKENMANAGEMENT 82 C EMPIRISCHER TEIL 97 I. FALLSTUDIE GRIESKIRCHNER 97 1. DIE NACHKRIEGSJAHRE 98 2. DIE 1950ER JAHRE: QUALITAET, PILS UND 0,33 LITER 98 3. DIE 1960ER JAHRE: SLOGAN UND DIREKTVERTRIEB 101 4. DIE 1970ER JAHRE: JOERGER WEISSE 103 5. DIE 1980ER: MARKTFORSCHUNG UND DOSENBIER 106 6. DIE 1990ER: BESITZERWECHSEL 108 7. VON 2000 BIS HEUTE 111 II. FALLSTUDIE HOFSTETTNER 116 1. NACHKRIEGS- UND 1950ER JAHRE 117 2. DIE 1960ER JAHRE 119 3. DIE 1970ER UND 1980ER JAHRE 121 4. DIE 1990ER BIS HEUTE 124 III. FALLSTUDIE SCHLAEGL 133 1. DIE NACHKRIEGSJAHRE BIS 1950 134 2. DIE 1950ER JAHRE: ERHOLUNG UND ERNEUERUNG 135 3. DIE 1960ER JAHRE: WACHSTUM UND WERBUNG 137 4. DIE 1970ER: VON SCHLAEGLER BIER ZU KLOSTERBRAEU 143 5. DIE 1980ER JAHRE: BEGINN EINER BEWUSSTEN MARKENENTWICKLUNG 148 6. DIE 1990ER JAHRE BIS HEUTE: SCHLAEGL BIER 154 7. DIE BRAUEREI HEUTE 162 IV. FALLSTUDIE ZIPFER 165 1. DIE NACHKRIEGSJAHRE 166 2. DIE 1960ER: ZIPFER URTYP 168 3. DIE 1970ER: FUSION MIT DER BRAU AG 173 4. DIE 1980ER JAHRE 177 5. DIE 1990ER JAHRE 180 6. VON 2000 BIS HEUTE 189 D. BEWERTUNG UND SYNTHESE DER FALLSTUDIEN 204 BERECHNUNG DES GINI-KOEFFIZIENTEN 244 IV 2. BEWERTUNG HOFSTETTNER BIER 207 3. BEWERTUNG SCHLAEGL BIER 210 4. BEWERTUNG ZIPFER BIER 212 5. SYNTHESE DER FALLSTUDIEN 215 E. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK.. 222 F. LITERATURVERZEICHNIS 224 LITERATUR 224 ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN 233 INTERNETQUELLEN 238 GEDRUCKTE QUELLEN 240 MUENDLICHE QUELLEN 243 G.ANHANG 244
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