Beiträge von AbsolventInnen des MCI Tourismus zu Entrepreneurship, Marketing und Destinationsmanagement:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Innsbruck
Univ.-Verl. Studia
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Tourismus- & Freizeitwirtschaft
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Geleitwort........................................................................................................................V
Vorwort der Herausgeber...............................................................................................VII
Inhaltsverzeichnis...........................................................................................................IX
Teil 1 Entrepreneurship und Unternehmensführung
Hubert Silier, Claudia Mössenlechner und Anita Zehrer
Der Weg zum Entrepreneur im Tourismus.......................................................................3
Alexander Raffeiner
Die Communication Scorecard als strategisches Instrument zur
Planung, Steuerung und Evaluation der Unternehmenskommunikation.........................15
Markus Pichler
Modell für ein alternatives Hotelkonzept für den alpinen Tourismus.............................27
Christoph Rauch
Die Rolle von Informationskanälen der Mitarbeitereinführung
in der Personal- und Organisationsentwicklung von touristischen Betriebe...................41
Simon Wilhelm
Einzelunternehmen oder Gesellschaft? Unternehmensnachfolge
im Zuge einer Gesellschaftsgründung im touristischen Bereich.....................................51
Günther Christian Wirtnik
Corporate Identity als ein Instrument zur Gestaltung eines
stimmigen Designhotels..................................................................................................61
IX
Teil 2 Marketing, Markenmanagement und Kommuni-
kation
Robert Trasser
Kundenwünsche erfüllen, statt Produkte verkaufen!......................................................81
Dagmar Langanger
Markenentwicklungsprozess - Am Beispiel der Tourismusregion
Dachstein-Tauern............................................................................................................89
Carina Reremoser
Merchandising zur Profilierung regionaler Standortmarken
am Bsp. der Marke Tirol...............................................................................................105
Anja Antonio Niedworok
Die ästhetische Wahrnehmung der Unterkunftsarchitektur..........................................121
Margit Plaickner
Kundenbindung am Beispiel Urlaub auf dem Bauernhof in Südtirol...........................133
Catherine Probst
Sportsponsoring - wichtiger Bestandteil des Kommunikations-Mix -
Bedeutung und Effizienz für regionale Unternehmen...................................................149
X
Teil 3 Destinationsentwicklung und Destinationsmana-
gement
Pietro Beritelli
Herausforderung Destinationsentwicklung und Destinationsmanagement...................167
Sarah Krösbacher
Positionierung einer touristischen Region als Wettbewerbseinheit..............................175
Marlene Pobegen
Internationalisierung im Tourismus: Chancen und Herausforderungen für
den österreichischen Inbound Tourismus durch den Hoffnungsmarkt
VR China......................................................................................................................191
Christof Schalber
Die Problematik des Re-Engineering von Tourismusverbänden..................................207
Josef Sporer
Bergdestination als Reiseziel jugendlicher Urlauber im Sommer
am Beispiel Tirol...........................................................................................................225
Dietmar Walser
Das Modell der Destinationsholding als Basis künftiger Investitions-
Finanzierung der Hotellerie im Alpenraum: Chancen und Grenzen.............................239
XI
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