Verfügbarkeit: Die Sprache der Anzeigenwerbung | Technische Universität München

Die Sprache der Anzeigenwerbung:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Römer, Ruth (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Nichtbestimmte Sprache
Veröffentlicht:	Düsseldorf Pädagog. Verl. Schwann 1968
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Sprache der Gegenwart 4
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adam_text	IMAGE 1 INHALT VORWORT 7 EINLEITUNG 9 1. DIE ERSCHEINUNG WERBUNG 9 2. DIE ROLLE DER SPRACHE IN DER WERBUNG 23 I. WORTBILDUNG 35 1. SUBSTANTIV 35 2. ADJEKTIV 45 3. PRODUKTNAMEN 53 II. WORTWAHL 75 1. HAEUFIGKEIT VON WORTARTEN 77 2. SEMANTISCHE AUFWERTUNG 81 A) STEIGERNDE KOMPOSITION 86 B) ENTKONKRETISIERUNG 94 C) AUFWERTENDE APPELLATIVE 95 D) BENENNUNG DER WAREN MIT HOCHWERTWOERTERN 98 E) CHARAKTERISIERUNG DURCH HOCH-WERTENDE ODER SUPERLATIVISCHE ADJEKTIVE 101 F) SUPERLATIV UND KOMPARATIV 105 SUPERLATIV - BESTIMMTER ARTIKEL - SINNGEMAESS SUPERLATIVISCHE AUSDRUECKE - KOMPARATIV 3. SPRACHSCHICHTEN UND SPRACHKREISE 111 A) ALLTAGSSPRACHE 111 B) FACHWOERTER 115 C) FREMDE ELEMENTE 123 4. SCHLUESSELWOERTER DER WERBUNG 131 IMAGE 2 III. SATZBAU 164 1. EINFACHER SATZ 164 2. UNVOLLSTAENDIGER SATZ 165 3. SATZLAENGE 171 IV. RHETORISCHE MITTEL 173 1. WIEDERHOLUNG 173 2. BEHAUPTUNG 176 3. BEFEHL 179 4. ANREDE 181 5. EINLEITENDE FRAGE 184 6. ANTITHESE 185 7. DREIERFIGUR 185 8. *AUFHAENGER 187 9. GEBUNDENE SPRACHE 193 10. EUPHEMISMUS 194 11. NEGATION 196 12. WORTSPIEL 197 13. ANSPIELUNG 197 14. VERMENSCHLICHUNG DER WARE 200 V. WIRKUNGEN DER SPRACHE DER WERBUNG 202 1. VERHAELTNIS ZUR GEMEINSPRACHE 202 A) SPRACHE DER WERBUNG EINE SONDERSPRACHE? 202 B) EINFLUSS AUF DIE GEMEINSPRACHE 208 C) SPRACHVERSCHLEISS 214 INHALTLICHE VERBLASSUNG - KUMULATION - VERSCHIEBUNG IM WERTESYSTEM DER SPRACHE - UNGLAUBWUERDIGKEIT 2. WIRKUNG AUF DENKEN UND HANDELN DER MENSCHEN 224 A) MESSBARER ERFOLG DER WERBUNG 224 B) RATIONALE UND EMOTIONALE ELEMENTE IN DER SPRACHE DER WERBUNG 226 C) WIRKUNGEN DURCH SPRACHE 232 WORTREGISTER 237 SACHREGISTER 254 PERSONENNAMENREGISTER 259 WARENNAMEN- UND FIRMENREGISTER 262 LITERATURVERZEICHNIS 273
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