Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis:
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| Format: | Buch |
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2008
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| adam_text | INHALT ABKUERZUNGEN XI ABBILDUNGEN XIII 1 EINLEITUNG 1 1.1
PROBLEMSTELLUNG, ZIELSETZUNG UND LIMITATIONEN 2 1.2 VORGEHEN 5 2
MARKTSEGMENTIERUNG IM B2C-BEREICH 7 2.1 BASIS-SEGMENTIERUNGSKRITERIEN IM
B2C-BEREICH 7 2.1.1 GEOGRAPHISCHE SEGMENTIERUNG 8 2.1.2
SOZIODEMOGRAPHISCHE SEGMENTIERUNG 9 2.1.3 PSYCHOGRAPHISCHE SEGMENTIERUNG
10 2.1.4 VERHALTENSORIENTIERTE SEGMENTIERUNG 12 2.1.5 ZWISCHENERGEBNIS
14 2.2 SONDERFORMEN DER SEGMENTIERUNG IM B2C-BEREICH 15 2.2.1 SOZIALE
SCHICHTUNG 15 2.2.2 FAMILIEN-LEBENSZYKLUS 16 2.2.3 MIKROGEOGRAPHISCHE
SEGMENTIERUNG 17 2.2.4 LIFESTYLE-TYPOLOGIEN 19 2.2.5 BENEFIT
SEGMENTATION 21 2.2.6 SINGLE-SOURCE-ANSATZ MITTELS VERBRAUCHERPANEL 22
2.2.7 ZWISCHENERGEBNIS 24 VII 3 MULTIVARIATE METHODEN ZUR SEGMENTIERUNG
VON MAERKTEN 27 3.1 FAKTORENANALYSE 28 3.2 CLUSTERANAIYSE 3 0 3.3
MULTIDIMENSIONALE SKALIERUNG 32 3.4 NEURONALE NETZE 33 3.5
KONTRASTGRUPPENANALYSE 3G 3.6 DISKRIMINANZANALYSE 37 3.7 CONJOINT
ANALYSE 39 3.8 ZWISCHENERGEBNIS 41 4 MARKTSEGMENTIERUNG IM B2B-BEREICH
43 4.1 GRUNDLAGEN 43 4.2 SEGMENTIERUNGSKRITERIEN IM B2B-BEREICH 43 4.3
EINSTUFIGE SEGMENTIERUNGSANSAETZE 50 4.4 MEHRSTUFIGE
SEGMENTIERUNGSANSAETZE 51 51 52 53 4.5 MEHRDIMENSIONALE
SEGMENTIERUNGSANSAETZE 55 4.6 KAUFPHASENSEGMENTIERUNG 56 4.7
ZWISCHENERGEBNIS 57 4.4.1 4.4.2 4.4.3 ZWEISTUFIGE ANSAETZE MEHRSTUFIGE
ANSAETZE NESTED APPROACH VIII 5 MARKTSEGMENTIERUNG IM
DIENSTLEISTUNGSBEREICH 59 5.1 GRUNDLAGEN 59 5.2 SEGMENTIERUNGSRELEVANTE
DIENSTLEISTUNGSCHARAKTERISTIKA 62 5.3 SEGMENTIERUNGSKRITERIEN UND
-ANSAETZE BEI DIENSTLEISTUNGEN 64 5.4 ZWISCHENERGEBNIS 65 6
MARKTSEGMENTIERUNG IM EINZELHANDEL 67 6.1 GRUNDLAGEN 67 6.2
SEGMENTIERUNGSRELEVANTE BESONDERHEITEN IM EINZELHANDEL 69 6.3
SEGMENTIERUNGSKRITERIEN UND -ANSAETZE IM EINZELHANDEL 72 6.4
ZWISCHENERGEBNIS 73 7 STATE-OF-THE-ART 75 7.1 CROSS ET AL. (1990) 75 7.2
DANNEELS (1996) 77 7.3 MEADOWS/DTBB {1998) 80 7.4 DIBB/SIMKIN (2001) 82
7.5 SAUSEN/TOMCZAK (2003) 85 7.6 SAUSEN (2006) 87 7.7 FREIER ET AL.
(2006) 92 7.8 ZWISCHENERGEBNIS 95 IX 8 VORSTUDIE ZUR MARKTSEGMENTFERUNG
IM B2C-BEREICH 97 8.1 VORBEREITUNG 7 8.2 AUSWERTUNG UND INTERPRETATION
DER ERGEBNISSE G8 8.3 ZWISCHENERGEBNIS 9 QUALITATIVE FELDSTUDIE 9.1
VORBEREITUNG 9.2 AUSWERTUNG UND INTERPRETATION DER ERGEBNISSE ^ ., 2 9.3
ZWISCHENERGEBNIS , 45 10 FAZIT UND AUSBLICK 151 10.1 ZUSAMMENFASSUNG UND
FAZIT 151 10.2 LIRNITATIONEN UND KUENFTIGER FORSCHUNGSBEDARF 154 10.3
AUSBLICK 1 5 5 ANHANG LITERATUR 165 AUTOREN 173
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