Verfügbarkeit: Selbstreferenzielle Werbung | Technische Universität München

Selbstreferenzielle Werbung:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Bishara, Nina (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Konstanz UVK-Verl.-Ges. 2008
Schlagwörter:	Werbung Selbstbezüglichkeit Hochschulschrift
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adam_text	Inhalt Vorbemerkung..............................................................................................9 1 Werbung zwischen Selbst- und Fremdreferenz.............................11 1.1 Selbstreferenz in der Werbung: ein semiotisches Paradox?...............11 1.1.1 Selbstreferenzielle und fremdreferenzielle Kommunikation..............14 1.1.2 Forschungsziele und Ausgangsthesen................................................16 1.1.3 Stand der Forschung...........................................................................18 1.1.4 Methodologisches Vorgehen, Organisation der Arbeit und Korpus... 26 1.2 Die Werbung und ihre Semiotik.........................................................28 1.2.1 Werbung: eine Begriffsbestimmung..................................................28 1.2.2 Semiotik der Werbung.......................................................................32 2 Selbstreferenz...................................................................................49 2.1 Was ist Selbstreferenz? Ein Blick in Einzeldisziplinen......................49 2.1.1 Logik und Erkenntnistheorie..............................................................52 2.1.2 Medienwissenschaft und Medienpraxis.............................................59 2.1.3 Bildende Kunst und Literatur.............................................................66 2.2 Semiotische Grundlagen....................................................................71 2.2.1 Das Zeichen: Semiotischer Rahmen für die Bestimmung der Referenz...................71 2.2.2 Das Zeichen als Dyade.......................................................................71 2.2.3 Das Zeichen als Triade.......................................................................73 2.2.4 Referenz.............................................................................................82 2.2.5 Selbstreferenz.....................................................................................85 2.2.6 Ebenen und Grade der Selbstreferenz..............................................107 3 Formen der Selbstreferenz in der Werbung................................113 3.1 Selbstreferenzielle Elementarzeichen: Rhematische Selbstreferenz 113 3.1.1 Etablierte Markenzeichen und bloße Produktpräsentation...............114 3.1.2 Teaser: Selbstreferenzielle rhematisch ikonische Qualizeichen.......120 3.2 Selbstreferenzielle Propositionen: Dicentische Selbstreferenz........122 3.2.1 Tautologien......................................................................................123 3.2.2 Informativität und rhetorische Differenzierung................................126 3.2.3 Paradoxien und Quasiparadoxien.....................................................128 3.2.4 Unvollständige Prädikationen..........................................................132 3.2.5 Andere Semantische Leerstellen......................................................133 3.3 Argumentative Selbstreferenz..........................................................135 3.3.1 Argumentative Schleifen und Zirkel................................................137 3.3.2 Logische Widersprüche....................................................................138 3.4 Textuelle Selbstreferenz...................................................................139 3.4.1 Intratextuelle Selbstreferenz.............................................................139 3.4.2 Opake Werbung...............................................................................I47 3.5 Selbstreferenzielle Intertextualität....................................................159 3.5.1 Intertextuelle Selbstreferenz.............................................................159 3.5.2 Mise en abyme: Werbung in der Werbung.......................................185 3.5.3 Werbung tur Werbung.....................................................................193 3.6 Selbstreferenzielle Intermedialität....................................................198 3.6.1 Werbung und Film...........................................................................202 3.6.2 Werbung und die bildenden Künste.................................................214 3.6.3 Werbung und Literatur.....................................................................224 3.7 Formen der reflektierten Selbstreferenz...........................................229 3.7.1 Produktionsbezogene Kommentare..................................................232 3.7.2 Kommentare zur Textgattung...........................................................236 3.7.3 Adressatenbezogene Kommentare...................................................238 3.7.4 Reflexivitat selbstreferenzieller Verweise........................................239 4 Einige Interpretanten der selbstreferenziellen Werbung...........243 4.1 Der unmittelbare Interprétant: Ästhetisierung..................................245 4.2 Der dynamische Interprétant: Appell und Aufmerksamkeits¬ steuerung..........................................................................................249 4.2.1 Aufmerksamkeit...............................................................................249 4.2.2 Humor als Überraschungseffekt.......................................................253 4.2.3 Adressatenbeteiligung / Sympraxis..................................................257 4.2.4 Ludischer und intellektueller Mehrwert...........................................259 4.2.5 Identifikation als Partizipation.........................................................261 4.2.6 Distanzierang...................................................................................264 4.3 Der finale Interprétant: Einprägen und Festigen von Produkt- und Werbeimage.....................................................................................265 4.3.1 Glaubwürdigkeit...............................................................................266 4.3.2 Werte und Mehrwerte (Merkmalsübertragung)................................269 4.3.3 Erinnerung und Verstetigung...........................................................271 4.3.4 Unvergleichbarkeit...........................................................................273 5 Zusammenfassung und Ausblick..................................................275 6 Bibliographie..................................................................................279
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