Selbstreferenzielle Werbung:
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Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
Sprache: | Deutsch |
Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK-Verl.-Ges.
2008
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adam_text | Inhalt
Vorbemerkung..............................................................................................9
1 Werbung zwischen Selbst- und Fremdreferenz.............................11
1.1 Selbstreferenz in der Werbung: ein semiotisches Paradox?...............11
1.1.1 Selbstreferenzielle und fremdreferenzielle Kommunikation..............14
1.1.2 Forschungsziele und Ausgangsthesen................................................16
1.1.3 Stand der Forschung...........................................................................18
1.1.4 Methodologisches Vorgehen, Organisation der Arbeit und Korpus... 26
1.2 Die Werbung und ihre Semiotik.........................................................28
1.2.1 Werbung: eine Begriffsbestimmung..................................................28
1.2.2 Semiotik der Werbung.......................................................................32
2 Selbstreferenz...................................................................................49
2.1 Was ist Selbstreferenz? Ein Blick in Einzeldisziplinen......................49
2.1.1 Logik und Erkenntnistheorie..............................................................52
2.1.2 Medienwissenschaft und Medienpraxis.............................................59
2.1.3 Bildende Kunst und Literatur.............................................................66
2.2
Semiotische
Grundlagen....................................................................71
2.2.1 Das Zeichen:
Semiotischer Rahmen für die Bestimmung der Referenz...................71
2.2.2 Das Zeichen als Dyade.......................................................................71
2.2.3 Das Zeichen als Triade.......................................................................73
2.2.4 Referenz.............................................................................................82
2.2.5 Selbstreferenz.....................................................................................85
2.2.6 Ebenen und Grade der Selbstreferenz..............................................107
3 Formen der Selbstreferenz in der Werbung................................113
3.1 Selbstreferenzielle Elementarzeichen: Rhematische Selbstreferenz 113
3.1.1 Etablierte Markenzeichen und bloße Produktpräsentation...............114
3.1.2
Teaser:
Selbstreferenzielle rhematisch ikonische Qualizeichen.......120
3.2 Selbstreferenzielle Propositionen: Dicentische Selbstreferenz........122
3.2.1 Tautologien......................................................................................123
3.2.2 Informativität und rhetorische Differenzierung................................126
3.2.3 Paradoxien und Quasiparadoxien.....................................................128
3.2.4 Unvollständige Prädikationen..........................................................132
3.2.5 Andere Semantische Leerstellen......................................................133
3.3
Argumentative
Selbstreferenz..........................................................135
3.3.1
Argumentative
Schleifen und Zirkel................................................137
3.3.2 Logische Widersprüche....................................................................138
3.4
Textuelle
Selbstreferenz...................................................................139
3.4.1 Intratextuelle Selbstreferenz.............................................................139
3.4.2 Opake Werbung...............................................................................I47
3.5 Selbstreferenzielle Intertextualität....................................................159
3.5.1
Intertextuelle
Selbstreferenz.............................................................159
3.5.2
Mise en abyme:
Werbung in der Werbung.......................................185
3.5.3 Werbung
tur
Werbung.....................................................................193
3.6 Selbstreferenzielle Intermedialität....................................................198
3.6.1 Werbung und Film...........................................................................202
3.6.2 Werbung und die bildenden Künste.................................................214
3.6.3 Werbung und Literatur.....................................................................224
3.7 Formen der reflektierten Selbstreferenz...........................................229
3.7.1 Produktionsbezogene Kommentare..................................................232
3.7.2 Kommentare zur Textgattung...........................................................236
3.7.3 Adressatenbezogene Kommentare...................................................238
3.7.4
Reflexivitat selbstreferenzieller
Verweise........................................239
4 Einige
Interpretanten
der selbstreferenziellen Werbung...........243
4.1 Der unmittelbare
Interprétant:
Ästhetisierung..................................245
4.2 Der dynamische
Interprétant:
Appell und Aufmerksamkeits¬
steuerung..........................................................................................249
4.2.1 Aufmerksamkeit...............................................................................249
4.2.2 Humor als Überraschungseffekt.......................................................253
4.2.3 Adressatenbeteiligung / Sympraxis..................................................257
4.2.4 Ludischer und intellektueller Mehrwert...........................................259
4.2.5 Identifikation als Partizipation.........................................................261
4.2.6 Distanzierang...................................................................................264
4.3 Der finale
Interprétant:
Einprägen und Festigen von Produkt- und
Werbeimage.....................................................................................265
4.3.1 Glaubwürdigkeit...............................................................................266
4.3.2 Werte und Mehrwerte (Merkmalsübertragung)................................269
4.3.3 Erinnerung und Verstetigung...........................................................271
4.3.4 Unvergleichbarkeit...........................................................................273
5 Zusammenfassung und Ausblick..................................................275
6 Bibliographie..................................................................................279
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