Neue Produkte einführen: von der Idee zum Markterfolg
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| Späterer Titel: | Großklaus, Rainer H. G. Von der Produktidee zum Markterfolg |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2008
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| adam_text | INHALT HERZLICH WILLKOMMEN IM PRODUKTMANAGEMENT 2.0! EIN GELEITWORT VON
JOACHIM GEIGER, TECHNOTRANS AG , 5 VORWORT 10 EINFUEHRUNG 11 KAPITEL 1
DIE INNOVATIONSIDEE 15 KAPITEL 2 WARUM UEBERHAUPT INNOVATIONEN? 19 DER
GRUND FUER INNOVATIONEN 20 WOHER KOMMT DER BEDARF FUER INNOVATIONEN? 21
LEBENSZYKLUSANALYSE - EXISTIERENDE PRODUKTE ALTERN 23 LUECKENANALYSE -
WACHSTUMSLUECKE UND LUECKENPLANUNG 24 DAS TIMING DER INNOVATIONSEINFUEHRUNG
26 KAPITEL 3 DER BODEN FUER INNOVATIONEN 29 VORAUSSETZUNGEN FUER
ERFOLGREICHE INNOVATIONEN 30 DIE FUENF WICHTIGSTEN SCHLUESSELFAKTOREN FUER
INNOVATIONEN ,... 34 SCHWACHSTELLEN UND HEMMNISSE FUER INNOVATIONEN , 35
MANAGEMENT UND VISIONEN 39 DIE KONSEQUENZEN FUER DAS MANAGEMENT IM
INNOVATIVEN PROZESS 39 KAPITEL 4 DER INNOVATIONSPROZESS UND SEIN
INSTRUMENTARIUM IM UEBERBLICK 45 KAPITEL 5 EXTERNE ANALYSE VON CHANCEN
UND RISIKEN - UNTERNEHMENSKOMPETENZ 51 MARKTUMFELDANALYSE 52
WETTBEWERBSANALYSE (KONKURRENZANALYSE) , 57 ABNEHMER-/KUNDENANALYSE 67
LIEFERANTENANALYSE 75 SWOT-ANALYSE 75 PORTFOLIO-TECHNIK 82 KAPITEL 6
INTERNE ANALYSE VON STAERKEN UND SCHWAECHEN - UNTERNEHMENSRESSOURCEN 91
STAERKEN- UND SCHWAECHENANALYSE , 92 ANALYSE DER WERTSCHOEPFUNGSKETTE ,,*.,
92 ANALYSE DER ERFOLGSFAKTOREN., 94 INHALT KAPITEL 7 GESTALTUNG EINER
FUNKTIONIERENDEN, INNOVATIVEN ORGANISATION 97 MANAGEN DES
INNOVATIONSPROZESSES 98 DER INNOVATIONSAUSSCHUSS 98 DER IDEENCAMPUS 102
KAPITEL 8 TECHNIKEN ZUR IDEENGENERIERUNG (MARKTORIENTIERTE ANSAETZE) 105
ERSCHLIESSEN INTERESSANTER SUCHFELDER 106 IDEEN FINDEN MIT HILFE VON
KREATIVITAETSTECHNIKEN 113 BRAINSTORMING 119 OSBORNSCHE CHECKLISTE 120
METHODE 6.3.5 121 MORPHOLOGISCHER KASTEN 123 SYNEKTIK 126 PROGRESSIVE
ABSTRAKTION 130 PROZESSANALYSE 131 PROBLEMLOESUNGSBAUM , 132 SEMANTISCHE
INTUITION * 133 BIONIK 134 ATTRIBUTE LISTING 135 DELPHI-METHODE 136
SZENARIO-TECHNIK 137 KAPITEL 9 TECHNIKEN ZUR IDEENGENERIERUNG AUS
KUNDENSICHT 141 LEAD-USER-METHODE 145 FUNKTIONSANALYSE 157 PFLICHTEN-
UND LASTENHEFT 158 PRODUKTKLINIK 162 CONJOINT-ANALYSE 162 QUALITY
FUNCTION DEPLOYMENT 167 KAPITEL 1O QUALITATIVE IDEENBEWERTUNG UND
-AUSWAHL 175 ERSTE PRUEFUNG DER IDEEN MIT JA-NEIN-FRAGEN (VORFILTERN) 177
ZWEITE PRUEFUNG: BEWERTUNG MIT GEWICHTUNG UND PUNKTEN 179 KAPITEL 11
QUANTITATIVE IDEENBEWERTUNG UND -AUSWAHL , 185
PRODUKTBESCHREIBUNG/DEVELOPMENT-PLAN , 186 RISIKOANALYSE 188
BREAK-EVEN-ANALYSE 188 8 INHALT SICHERHEITSKOEFFIZIENT 190
KAPITALUMSCHLAGSGESCHWINDIGKEIT 190 RETURN ON INVESTMENT (R.O.I.).. 190
UMSATZRENDITE ... 191 WORST-CASE-/BEST-CASE-ANALYSE 191 BALANCED
SCORECARD/INNOVATION SCORECARD 193 KAPITEL 12 TESTPHASE 203
PRODUKT-/KONZEPTTEST 204 TESTMARKT 205 BUDGET 207 ZEITDAUER EINES
TESTMARKTS/GEHEIMHALTUNG 207 TESTMARKTZIELE 208 TESTMARKTPLANUNG 208
KAPITEL 13 PREISKALKULATION 209 KOSTEN-PLUS-KALKULATION 210 TARGET
COSTING/TARGET PRICING 211 KAPITEL 14 MARKTEINFUEHRUNGSPLAN
(MARKETINGPLAN)... 215 DIE ERARBEITUNG DES MARKETINGPLANS FUER EIN NEU
EINZUFUEHRENDES PRODUKT 216 EINSATZ UND GEWICHTUNG DER
MARKETINGINSTRUMENTE 221 KAPITEL 15 NEUE PRODUKTE FUER AELTERE ZIELGRUPPEN
- WORAUF ES BEI DER VERMARKTUNG ANKOMMT (VON PROF. DR. THOMAS JENDROSCH)
229 WO DIE CHANCEN LIEGEN UND WIE SIE SIE ERKENNEN 230 WIE SIE IDEEN
FINDEN 232 WIE SIE IDEEN BEWERTEN UND GEEIGNETES AUSWAEHLEN 235
NOTWENDIGE STRATEGISCHE UEBERLEGUNGEN 237 OPERATIVE ASPEKTE 238 WORAN SIE
BEI DER MARKTEINFUEHRUNG DENKEN SOLLTEN 241 LITERATUR 243 STICHWORT- UND
NAMENSVERZEICHNIS 245 DER AUTOR 247 DANKSAGUNG 248 INHALT PPN: 267889305
TITEL: NEUE PRODUKTE EINFUEHREN : VON DER IDEE ZUM MARKTERFOLG / RAINER
H. G. GROSSKLAUS. - . - WIESBADEN : GABLER, 2008 ISBN: 978-3-8349-0499-7;
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