Das Internet als Vermarktungsweg für die Tonträgerindustrie: Grundlagen, Entwicklung, Aussicht
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| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2007
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Seite
1 Einleitung 1
2 Entwicklung der Tonträgerindustrie 2
2.1 Anfänge der Musikdarbietung 2
2.2 Entwicklung der Technik zur Konservierung von Musik 2
2.3 Die Entwicklung zu Tonbandgerät und Compact Cassette 4
2.4 Die Einführung des digitalen Tonträgers 6
3 Das Urheberrecht und die Verwertungsgesellschaften in der
Musikbranche 8
3.1 Das Urheberrecht 8
3.2 Rechte der Autoren 9
3.2.1 Der Autor als Urheber und die Schutzfähigkeit seiner Werke 9
3.2.2 Urheberpersönlichkeitsrecht 9
3.2.3 Verwertungsrechte der Autoren 10
3.3 Besonderheiten durch das Internet 11
3.4 Rechte der Interpreten (Ausübender Künstler) 12
3.4.1 Definition und Schutzfristen 12
3.4.2 Die Schutzrechte der Interpreten 12
3.5 Rechte der Tonträgerhersteller 13
3.5.1 Definition und Schutzfristen 13
3.5.2 Verwertungs- und Beteiligungsrecht 13
3.5.3 Verstöße gegen das Urheberrecht 13
3.5.4 Übertragung urheberrechtlicher Nutzungsrechte 14
3.6 Die Verwertungsgesellschaften 14
3.6.1 GEMA 14
3.6.1.1 Die Geschichte 14
3.6.1.2 Die Aufgabe der GEMA 15
3.6.1.3 Der doppelte Kontrahierungszwang 15
3.6.1.4 Die Verteilung und mechanisches Vervielfältigungsrecht 16
3.6.2 GVL 16
3.6.2.1 Die Geschichte 16
3.6.2.2 Die Verwertungsstufen der GVL 17
4 Die Marketing- und Distributionsinstrumente der Tonträgerindustrie im
traditionellen Markt 18
4.1 Der Aufbau des Musikmarktes 18
4.1.1 Die Entwicklung des internationalen Musikmarktes 19
4.1.2 Der deutsche Musikmarkt und seine Entwicklung 20
4.2 Definition und Funktion der Tonträgerhersteller 22
4.2.1 Die „Major Companies 23
4.2.2 Die „Independent Companies 24
4.2.3 Das Musiklabel 25
4.3 Distribution im traditionellen Markt 26
4.3.1 Die traditionelle Wertschöpfung der Tonträgerindustrie 26
4.3.2 Nachfrage und Kaufverhalten bei Tonträgern 27
4.3.2.1 Altersstruktur, Käuferreichweite und Kaufintensität der Nachfrager 27
4.3.2.2 Kaufverhalten der Nachfrager 29
4.4 Marketinginstrumente des traditionellen Marktes 30
4.4.1 Marktkommunikation 30
4.4.2 Die Charts 32
Das Internet als neues Marketing- und Distributionsinstrument der
Tonträgerindustrie 33
5.1 Das Internet - ein geschichtlicher Kurzabriss 33
5.2 Das digitale Musikformat MP3 35
5.2.1 Geschichte und Funktionsweise des MP3-Formates 35
5.2.2 Andere Audioformate 37
5.3 Online Piraterie 38
5.3.1 Aktuelle Entwicklung 38
5.3.2 Das Peer to Peer Network 40
5.3.3 Filesharing Programme 41
5.3.4 Das P2P Network Napster 42
5.3.5 Neue P2P Generationen - Napsters Erben 44
5.3.6 Reaktionen der Tonträgerindustrie 46
5.4 Distribution der Tonträgerhersteller und Händler über das Internet 47
5.4.1 Legale Musikdownloadplattformen 47
5.4.2 Die Downloadplattform iTunes 48
5.4.3 Onlinehandel mit Musik 51
5.5 Marketinginstrumente der Tonträgerindustrie im Internet 53
5.5.1 Online Advertising und PR 53
5.5.2 Promotion im Internet 54
Schlus sbetrachtuna und Zukunftsaussicht 55
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Übersicht über die Umsatzanteile der Plattenfirmen 19
Abbildung 2: Umsatzanteile der fünf wichtigsten Tonträgermärkte 2003 20
Abbildung 3: Vergleich zwischen verkauften CDs und dem Verkauf von Rohlingen21
Abbildung 4: Umsatzentwicklung des deutschen Tonträgermarktes (1995-2004) 21
Abbildung 5: Die Wertschöpfungskette der Musikindustrie 27
Abbildung 6: Die Altersstruktur von Tonträgerkäufern 28
Abbildung 7: Einteilung der Käufer in Kaufgruppen nach Intensität 29
Abbildung 8: Einfaches Kommunikationsmodell 31
Abbildung 9: Entwicklung der Internetnutzer weltweit bis 2008 34
Abbildung 10: Arten von Musikdownloads im Jahr 2004 39
Abbildung 11: Umsatzverluste der Tonträgerindustrie 2004 unterteilt in Kategorien40
Abbildung 12: Aufbau eines einfachen Peer-to-Peer Networks 41
Abbildung 13: Funktionsweise von Napster 44
Abbildung 14: Funktionsweise von Gnutella 45
Abbildung 15: Digital Right Management von Musicload 48
Abbildung 16: Screenshot des iTunes Music Stores 50
Abbildung 17: Data Mining am Beispiel von Amazon 52
Abbildung 18: Promotion für neues Produkt anhand einer Bannerwerbung 53
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