Verfügbarkeit: Markteinführung neuer Produkte | Technische Universität München

Markteinführung neuer Produkte:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Kuhn, Jutta 1976- (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Dt. Univ.-Verl. 2007
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Gabler Edition Wissenschaft
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Beschreibung:	Auch als Internetausgabe
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adam_text	Inhaltsübersicht IX Inhaltsübersicht Inhaltsübersicht...................................................................................................................... IX Inhaltsverzeichnis...................................... .............t....,*.,...... ..................................... ............ΧΙ Abbilduugs Verzeichnis........................................................................................................XIII Tabellenverzeichnis.............................................................................................................. XV Abkürzungsverzeicbnis.....................................................................................................XVII 1 Einleitung......................................................................................................1 1.1 Relevanz der Untersuchung....................................................................................... і 1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise der Untersuchung.................................................4 2 Grundlagen der Untersuchung...................................................................6 2.1 Begriffliche Grundlagen der Untersuchung...............................................................6 2.2 Literaturbestandsaufimhme zur Untersuchung.........................................................10 2.3 Theoretische Grundlagen der Untersuchung............................................................36 2.4 Methodische Grundlagen der Untersuchung............................................................52 3 Entwicklung des Untersuehungsmodells..................................................69 3.1 Oberblick über das Untersuchungsmodell...............................................................69 3.2 Konstrukte des Untersuchungsmodeiis....................................................................71 3.3 Hypothesen zum Untersuchungsmodell.................................................................101 4 Ergebnisse der Untersuchung................................................................. 122 4.1 Ergebnisse zu den Euifiussfaktoren der Markteinführung.....................................122 4.2 Ergebnisse zu den Erfolgsfaktoren der Markteinführung......................................123 4.3 Ergebnisse zu den Typologien der Markteinführung.............................................134 4.4 Ergebnisse zum State of Practice der Markteinführung.........................................144 5 Schlussbetrachtung.....______._____________________._______.___.____150 5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse der Untersuchung............................................150 5.2 implikationen der Untersuchung für Forschung und Praxis..................................152 Liter» tiirverzeichiiis.™—.-™.™™...™.—.„„„._-._..._—_—...................................... 157 Авкаве _~_ ________ ............ „___„_ _.„„_ ™~_™ ..-189 Die permanente Entwicklung und Vermarktung neuer Pro¬ dukte ist ein notwendiger Schritt, um den langfristigen Unternehmenserfolg zu sichern. Viele neue Produkte scheitern jedoch nach ihrer Markteinführung, was mit immensen Verlusten einhergehen kann. Jutta Kuhn befasst sich auf Basis einer branchenüber- greifenden empirischen Untersuchung umfassend mit der Markteinführung neuer Produkte, Zentrale Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass neben dem Produkt auch dem internen Marketing eine hohe Bedeutung für den Erfolg der Markteinführung zukommt. Darüber hinaus werden Markteinführungstypen identifiziert, die sich in der Umset¬ zung der Markteinführung, abet auch im erreichten Er- folgsniveau unterscheiden. Damit bietet die Arbeit zahl¬ reiche Empfehlungen für ein erfolgreiches Marktein führungsmanagement. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowę a^ Marketing- und Vertriebsverantwortliche in Unternehmen.
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