Public Relations und werbliche Erscheinungsformen im Radio: eine Typologisierung persuasiver Kommunikationsangebote des Hörfunks
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| Veröffentlicht: |
Berlin
Vistas
2007
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1 Einleitung 9
1.1 Problemstellung 9
1.2 Methode 12
1.3 Struktur der Studie 13
2 Strukturen im Hörfunkmarkt (Christian Salwiczek/Helmut Volpers) 15
2.1 Der Hörfunkmarkt allgemein 15
2.2 Der Hörfunkwerbemarkt 18
2.2.1 Werbevermarkter 18
2.2.2 Entwicklung der Hörfunkwerbung in Deutschland 23
2.3 Anbieter, Produktion und Distribution von Audio PR Beiträgen . 31
3 „Objektive versus persuasive Kommunikationsangebote 39
3.1 Begriffsklärungen 39
3.2 Medienrechtliche Regelungen und berufsethische
Normvorstellungen 44
4 Persuasive Kommunikationsangebote ein Überblick
(Helmut Volpers/Uli Bernhard) 49
4.1 Public Relations im Hörfunk 49
4.1.1 Theoretische Ansätze zum Verhältnis von Public Relations
und Journalismus 49
4.1.2 Fallbeispiele für die Verwendung von PR Material
im Hörfunk 56
4.1.2.1 Formale Typologisierung 56
4.1.2.2 Inhaltliche Typologisierung 63
4.1.3 „Trojanische Pferde 69
7
4.2 Werbliche Erscheinungsformen im Hörfunk 72
4.2.1 Einleitung 72
4.2.2 Spotwerbung 74
4.2.2.1 Stellenwert im Werbemix 74
4.2.2.2 Ästhetisch dramaturgische Grundformen 75
4.2.2.3 Platzierung von Werbespots 78
4.2.2.4 Der „Werbetrenner und seine Verwendung 80
4.2.3 Sponsoring 82
4.2.4 Product Placement 87
4.2.5 Sonderwerbeformen 92
4.2.6 Synopse werblicher Erscheinungsformen im Hörfunk .... 110
4.2.7 Produktinformation oder Schleich Werbung?
Eine Gratwanderung 114
4.2.8 Eigenpromotion und Cross Promotion 116
4.2.9 Gewinnspiele als Call Media Mehrwertdienst 119
5 Public Relations und Werbung im Hörfunk der USA
unter besonderer Berücksichtigung der Musikbranche
(Detlef Schnier/Monika Griebeier) 123
5.1 Einführung 123
5.2 Rechtliche Grundlagen, Selbstregulierung und Rechtsaufsicht ... 124
5.3 Werbliche Erscheinungsformen im Hörfunk 128
5.4 Die Einflussnahme auf das Musikprogramm „Payola 132
5.5 USA und Deutschland im Vergleich 141
6 Fazit: Tendenzen der Kommerzialisierung redaktioneller
Programmangebote in deutschen Hörfunkprogrammen 143
7 Quellenverzeichnis 151
7.1 Literatur 151
7.2 Internet Quellen ohne angegebenen Autor 158
7.3 Quellen der verschrifteten Audio Beiträge 159
7.4 Liste der untersuchten Sender 161
8 Dokumentation (Christian Salwiczek/Klaus Peter Jordan) 163
8.1 Leistungsprofile deutscher Audio PR Agenturen 164
8.2 Branchenspezifische Materialien 202
Die Autoren 255
8
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