Kirche und Fundraising: neue Wege einer zukunftsfähigen Kirchenfinanzierung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Freiburg im Breisgau [u.a.]
Herder
2007
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| Beschreibung: | Zugl.: Vallendar, Philos.-Theolog. Hochschule, Habil.-Schr. |
| Umfang: | 355 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783451293788 3451293781 |
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| adam_text | Die rückläufige Entwicklung der Kirchensteuer zwingt
die Kirche in Deutschland dazu, über mögliche alter¬
native Finanzierungsquellen nachzudenken. Eine besondere
Bedeutung kommt dabei der Entwicklung des kirchlichen
Fundraisings zu.
In seiner Habilitationsschrift entwickelt Klaus Vellguth theo¬
logische Kriterien eines kirchlichen Fundraisings. Er skizziert
im Rahmen einer Bedarfsanalyse die Finanzsituation in den
deutschen Diözesen und stellt dem Bedarf das Potential des
deutschen Spendermarktes gegenüber.
Mit Blick auf die Entwicklung einer effizienten, vernetzten
Fundraisingstrategie zeigt er schließlich Perspektiven auf,
wie die Kirche in Deutschland im Rahmen eines pfarrei¬
übergreifenden integralen Konzeptes ein
Relationship
Fundraising entwickeln kann, das zu einer nachhaltigen
Fördererbindung und damit zu effizienten wirtschaftlichen
Ergebnissen führt.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort............................................................................................. 5
1. Einführung.......................................................................................13
1.1 Kirchliche Finanzierungsmodelle im internationalen
Vergleich......................................................................... 15
1.2 Vorgaben des Kirchenrechts............................................18
1.3 Die Entwicklung der Kirchensteuereinnahmen in
der Bundesrepublik Deutschland.....................................18
1.4 Ein erster Blick von außen bzw. nach innen....................22
1.5 Kirchliches Fundraising als Chance................................25
1.6 Zum Vorgehen.................................................................29
2. Etymologische Klärung und Einordnung........................................ 31
2.0 Zum Vorgehen.................................................................31
2.1 Das Fundraising...............................................................31
2.2 Die Gabe..........................................................................33
2.3 Die Spende......................................................................36
2.4 Das Almosen...................................................................37
2.5 Fazit.................................................................................40
3. Die Bedeutung des Almosens in der antiken Gesellschaft..............41
3.0 Zum Vorgehen.................................................................41
3.1 Almosen in der vorchristlichen hellenistischen Kultur ....42
3.2 Almosen in der vorchristlichen römischen Kultur...........45
3.3 Fazit.................................................................................47
4. Die Bedeutung des Almosens im Alten Testament.........................49
4.0 Zum Vorgehen.................................................................49
4.1 Das Almosen in der jüdischen Antike.............................50
4.2 Das jüdische Zinsverbot..................................................51
4.3 Das Jubeljahr...................................................................53
4.4 Das Almosen...................................................................53
4.5 Fazit.................................................................................55
Almosen im Neuen Testament........................................................ 57
5.0 Zum Vorgehen.................................................................57
5.1 Reichtum und Geld im Neuen Testament........................57
5.2 Der Begriff „Almosen im Matthäusevangelium............60
5.3 Der Begriff „Almosen im lukanischen Doppelwerk......67
5.3.1 Almosen und die Auseinandersetzung mit Pharisäern
und Schriftgelehrten........................................................68
5.3.2 Vom Umgang mit dem Reichtum...........................;........69
5.3.3 Die Heilung des Gelähmten im Tempel..........................71
5.3.4 Die Vision des Hauptmanns Kornelius in Cäsarea
und die Vision des Petrus in Joppe..................................73
5.3.5 Paulus vor dem römischen Statthalter Felix....................74
5.3.6 Weitere inhaltliche Erwähnungen...................................75
5.4 Fazit.................................................................................78
Die paulinische Kollekte.................................................................79
6.0 Zum Vorgehen.................................................................79
6.1 Zur Situation in Jerusalem...............................................79
6.2 Durchführung der Kollekte..............................................84
6.3 Die Übergabe der Kollekte in Jerusalem.........................87
6.4 Zur Theologie der paulinischen Kollekte........................88
6.5
Χάρις
als Wesensmerkmal christlicher Existenz............97
6.6 Folgerungen für das Fundraising.....................................99
6.7 Fazit............................................................................... 101
Die Kirche als Leib Christi............................................................103
7.0 Zum Vorgehen...............................................................103
7.1 Bürgergesellschaft und Leib Christi..............................103
7.2 Die geschichtliche Rezeption des Bildes.......................105
7.3 Rezeption des Begriffs in der Kirchenkonstitution
des Zweiten Vatikanums............................................... 108
7.3.1 Das Bild des Leibes Christi in Lumen
gentium
(LG 7)............................................................................110
7.3.2 Die Kirche als mystischer Leib Christi in
eschatologischer Perspektive (LG 48-51).....................112
7.4 Theologische Rezeption der Leib-Christi-Metapher
in Lumen
gentium
......................................................... 113
7.5 Zulässigkeit von Kirchenbildern................................... 113
7.6 Die Kirche als Leib Christi in der Ekklesiologie
von Joseph Ratzinger.....................................................116
7.6.1 Zum Verhältnis von Universalkirche und
Ortskirchen....................................................................119
7.6.2 Eine Kirche als das Haupt der Kirchen?........................121
7.7 Fazit...............................................................................124
8. Theologie contra Ökonomie?........................................................ 127
8.0 Zum Vorgehen...............................................................127
8.1 Pastoraltheologie als Gratwanderung der Theologie.....127
8.2 Kirche und Geld............................................................ 131
8.3 Das historische Spannungsverhältnis zwischen
Kirche und Geld............................................................ 136
8.4 Problemfelder einer holistischen Betrachtung...............138
8.5 Theologie und Betriebswirtschaft..................................141
8.6 Ist Kirche planbar?........................................................ 144
8.7 Fazit...............................................................................147
9. Bedarfsanalyse...............................................................................149
9.0 Zum Vorgehen...............................................................149
9.1 Bistum Aachen.............................................................. 151
9.2 Bistum Augsburg...........................................................154
9.3 Erzbistum Bamberg.......................................................156
9.4 Erzbistum Berlin............................................................158
9.5 Bistum Dresden-Meißen................................................161
9.6 Bistum Eichstätt............................................................ 163
9.7 Bistum Erfurt.................................................................165
9.8 Bistum Essen.................................................................167
9.9 Erzbistum Freiburg........................................................169
9.10 Bistum Fulda................................................................. 171
9.11 Bistum Görlitz............................................................... 173
9.12 Erzbistum Hamburg...................................................... 175
9.13 Bistum Hildesheim........................................................178
9.14 Erzbistum Köln............................................................. 180
9.15 Bistum
Limburg
............................................................ 182
9.16 Bistum Magdeburg........................................................184
9.17 Bistum Mainz................................................................ 186
9.18 Erzbistum München-Freising........................................188
9.19 Bistum Münster.............................................................190
9.19.1 Die Entwicklung im nordrhein-westfälischen Teil
des Bistums................................................................... 191
9.19.2 Die Entwicklung im Verwaltungsbezirk des
Offizialats Vechta..........................................................193
9.20 Bistum Osnabrück......................................................... 195
9.21 Erzbistum Paderborn..................................................... 197
9.22 Bistum Passau............................................................... 199
9.23 Bistum Regensburg.......................................................201
9.24 Bistum Rottenburg-Stuttgart.........................................203
9.25 Bistum Speyer...............................................................205
9.26 Bistum Trier..................................................................207
9.27 Bistum Würzburg..........................................................209
9.28 Die Einschätzung kirchlicher Finanzexperten...............211
9.29 Fazit...............................................................................214
10. Potentialanalyse.............................................................................217
10.0 Zum Vorgehen...............................................................217
10.1 Gesamtvolumen des Fundraising-Marktes....................217
10.2 Spendensammelnde Organisationen im
Fundraising-Markt.........................................................222
10.3. Spender in der Bundesrepublik Deutschland.................225
10.3.1 West-Ost-Gegensatz......................................................226
10.3.2 Altersspezifisches Spendenverhalten............................228
10.3.3 Geschlechtsspezifisches Spenderverhalten....................230
10.3.4 Spenderverhalten nach Berufsgruppen..........................231
10.3.5 Spendenzwecke in der Bundesrepublik Deutschland .... 232
10.3.6 Entwicklung des Spendenzwecks Kirche......................235
10.3.7 Spendenhöhe.................................................................236
10.4 Spendenverhalten der Katholiken..................................239
10.4.1 Spendenhöhe der Katholiken.........................................240
10.4.2 Spendenzwecke der Katholiken.....................................241
10.5 Spendenverhalten der Personen, die den
Spendenzweck „Kirche fördern...................................244
10.6 Bindung der Spender an spendensammelnde
Organisationen..............................................................245
10.6.1 Bindung der Spender an spendensammelnde
Organisationen nach Religionszugehörigkeit................246
10.6.2 Ausnahme: Not- und Katastrophenhilfe........................247
10.7 Fazit...............................................................................250
11.
Relationship Fundraising
...............................................................253
11.0 Zum Vorgehen...............................................................253
11.1
Das Fundraising in
der katholischen Kirche..................253
11.2 Effizienz als Kriterium des kirchlichen Handelns.........257
11.3 Zur Entstehung des Sozialmarketings...........................261
11.3.1 Das Gratifikationsprinzip im Sozialmarketing..............263
11.3.2 Verhaltenswissenschaftliche Theorien..........................265
11.3.3 Die sozialpsychologischen Phasenmodelle...................266
11.3.4 Die Theorie der kognitiven Dissonanz..........................267
11.3.5 Altruismustheorie nach Piliavin, Dovidio,
Gaertner und Clark........................................................268
11.3.6 Altruismustheorienach Batson......................................270
11.3.7 Die Reaktanztheorie......................................................271
11.3.8 Die Aktivierungstechniken............................................272
11.4 Das
Relationship
Fundraising als strategische
Marketingkonzeption.....................................................275
11.5
Customer Relationship
Management.............................276
11.6 Die Spenderpyramide im
Relationship
Fundraising......283
11.6.1 Upgrading-Maßnahmen.................................................286
11.6.2 Reaktivierung der Downgrader.....................................287
11.7 Fazit...............................................................................288
12. Segmentierungen im
Relationship
Fundraising.............................291
12.0 Zum Vorgehen...............................................................291
12.1 Interessentengewinnung................................................291
12.2 Das Event als Instrument der
Interessentengewinnung................................................294
12.3 Erstspender.................................................................... 296
12.4 Mehrfachspender...........................................................298
12.5 RFM-Modelle................................................................300
12.6 Dauerspender.................................................................302
12.7 Großspender..................................................................304
12.8 Testamentsspender........................................................307
13. Perspektiven.................................................................................. 311
13.0 Zum Vorgehen...............................................................311
13.1 Fazit der bisherigen Überlegungen................................311
13.2 Stärkung der Eigenverantwortlichkeit...........................316
13.3 Neue Abhängigkeiten....................................................318
13.4 Innerkirchlicher Wettbewerb.........................................319
13.5 Veränderung des Geldflusses........................................320
13.6 Den Prozess gestalten....................................................321
13.7
Fundraising
und Mission...............................................323
13.8 Fundraising als missionarische
Medienkommunikation.................................................324
13.9 Zwischen Prioritäten und Posterioritäten.......................327
13.10 Kleine Christliche Gemeinschaften als
pastorale
Antwort auf die Finanzkrise...........................328
Literaturverzeichnis.......................................................................333
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