Wirtschaftskommunikation:
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Rinteln
Merkur
2006
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| Schriftenreihe: | Das Kompendium
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| Umfang: | 396 Seiten Illustrationen, Diagramme |
| ISBN: | 9783812006101 3812006103 |
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FEMERS | WLRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
MERKUR CI VERLAG RINTELN
IMAGE 2
INHALT
1 EINFUEHRUNG: TEXTEN FUER DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION 12
1.1 P R E V I EW 12
1.2 EIN BUCH FUER MULTITEXTTALENTE 13
1.3 FEINTUNING DER LESEERWARTUNGEN 14
1.4 DIE EINZELNEN KAPITEL DES BUCHES 16
1.5 KURZE GEBRAUCHSANLEITUNG FUER DAS TEXTBUCH 22
1.6 LITERATUR 23
2 RECHERCHE-GRUNDLAGEN FUER DIE TEXTGESTALTUNG 24
2.1 P R E V I EW 24
2.2 EINFUHRUNG UND BEGRIFFSBESTIMMUNG 25
2.3 RECHERCHEARTEN 27
2.4 VORBEREITUNG 28
2.5 RECHERCHEPRAXIS 30
2.6 INFORMATIONSBESCHAFFUNG IM INTERNET 30
2.6.1 EINE KURZE GESCHICHTE DES INTERNETS 30
2.6.2 VIELFALT IM INTERNET - VERSCHIEDENE DIENSTE 31
2.6.3 INFORMATIONSBESCHAFFUNG IM WORLD WIDE WEB 35
2.6.3.1 SUCHMASCHINEN 35
2.6.3.2 WIE FUNKTIONIEREN SUCHMASCHINEN? 35
2.6.4 DIE SUCHE MIT GOOGLE 36
2.6.4.1 DIE EINFACHE SUCHE 37
2.6.4.2 DIE ERWEITERTE SUCHE 38
2.6.4.3 DIE ERGEBNISSE 40
2.6.4.4 WAS GOOGLE NOCH BIETET 41
2.6.5 SPEZIAL-SUCHMASCHINEN 41
2.6.6 WEB-KATALOGE 42
2.6.7 ONLINE-DATENBANKSYSTEME UND NACHSCHLAGEWERKE 44
2.6.7.1 DATENBANKEN ALS WISSENSSPEICHER 45
2.6.72 LEXIKA UND WISSENSPORTALE 45
2.6.7.3 MENSCH-ZU-MENSCH-DIENSTE 46
2.6.8 ONLINE-BUCHKAUF 47
2.7 INFORMATIONSBESCHAFFUNG MITTELS F TP 48
2.8 DIE NEWSGROUPS 49
2.8.1 EINFUEHRUNG 49
2.8.2 DIE GRUPPENSTRUKTUR 50
2.9 NUETZLICHE HELFER: LINK-LISTEN 51
2.10 INFORMATIONSBESCHABUNG AUS PRINTQUELLEN 53
2.10.1 TYPEN 53
2.10.2 VOR DER BESCHAFFUNG 54
2.10.3 BIBLIOTHEKEN 55
2.10.3.1 STRUKTUREN 55
2.10.3.2 SUCHEN, FINDEN UND AUSLEIHEN 56
6
IMAGE 3
2.10.4 BUCHHANDEL 59
2.10.4.1 BUCHHANDLUNGEN FUER NEUBUECHER 59
2.10.4.2 ANTIQUARISCHE BUCHHANDLUNGEN 60
2.10.5 BROSCHUEREN UND CO 60
2.11 BESCHAFFUNG VON PRIMAERINFORMATIONEN - PERSOENLICHER AUGENSCHEIN 61
2.11.1 BEFRAGUNG 61
2.11.2 MIT ALLEN SINNEN WAHRNEHMEN 62
2.12 BEWERTEN UND KONTEXTUALISIEREN DER INFORMATIONEN 63
2.13 CHECK-UP 64
2.13.1 ZUSAMMENFASSUNG 64
2.13.2 KONTROLLFRAGEN UND AUFGABEN 64
2.13.3 LITERATUR 66
3 JOURNALISTISCHE TEXTE 67
3.1 P R E V I EW 67
3.2 EINFUEHRUNG 68
3.3 INFORMIERENDE UND TATSACHENBETONTE TEXTE 70
3.3.1 NACHRICHT 70
3.3.2 BERICHT 76
3.4 INFORMIERENDE UND UNTERHALTENDE TEXTE 78
3.4.1 FEATURE 78
3.4.2 INTERVIEW 81
3.4.3 PORTRAIT 85
3.4.4 REPORTAGE 87
3.5 MEINUNGSBETONTE UND MEINUNGSAEUSSERNDE TEXTE 92
3.5.1 LEITARTIKEL 92
3.5.2 KOMMENTAR 94
3.5.3 KOLUMNE 98
3.5.4 GLOSSE UND SPITZE 99
3.6 VON DER WICHTIGKEIT, DEN RICHTIGEN ANFANG ZU MACHEN 101
3.7 VON DER WICHTIGKEIT, DEN ANGEMESSENEN SPRACHSTIL ZU PFLEGEN 103
3.8 CHECK-UP 105
3.8.1 ZUSAMMENFASSUNG 105
3.8.2 KONTROLLFRAGEN UND AUFGABEN 106
3.8.3 LITERATUR 109
4 TEXTE FUER DIE UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION III
4.1 P R E V I EW III
4.2 EINFUEHRUNG 112
4.3 ANLAESSE FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION UND TEXTFORMEN 116
4.4 PRESSE- UND MEDIENARBEIT 119
4.5 TEXTBEISPIELE AUS DER UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION UND EXEMPLARISCHE
ERFOLGSFAKTOREN 131
4.6 CHECK-UP 140
4.6.1 ZUSAMMENFASSUNG 140
4.6.2 KONTROLLFRAGEN UND AUFGABEN 141
4.6.3 LITERATUR 146
7
IMAGE 4
5 TEXTE FUER DAS INTERNET 148
5.1 P R E V I EW 148
5.2 EINFUEHRUNG 149
5.3 TEXTFORMEN IM INTERNET 151
5.4 REZEPTION IM INTERNET 152
5.5 GESTALTUNGSGRUNDSAETZE IM INTERNET 154
5.6 EXKURS: TYPOGRAFIE 156
5.7 NETIQUETTE 158
5.8 JOURNALISTISCHE TEXTE IM INTERNET 160
5.8.1 TEASER ALS *TEXT-APPETIZER 160
5.8.2 AKTUELLE ARTIKEL UND DIE ORIENTIERUNG IM TEXTDOKUMENT 162
5.8.3 ILLUSTRATION DES TEXTES 162
5.8.4 WEITERFUEHRENDE INHALTE VON EINEM TEXTMODUL ZUM ANDEREN 163
5.9 TEXTE FUER DIE UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION IM INTERNET 163
5.9.1 DIE WEBSITE 163
5.9.1.1 CONTENT - NUTZERORIENTIERTE WEBSITES 164
5.9.1.2 USABIHTY - ANWENDERFREUNDLICHE WEBSITES 167
5.9.1.3 DESIGN - WENIG IST VIEL 168
5.9.2 NEWSLETTER UND E-MAIL 169
5.9.3 UNTEMEHMENSDARSTELLUNGEN IM INTERNET UNTER EINER PR-PERSPEKTIVE
172 5.10 CHECK-UP 174
5.10.1 ZUSAMMENFASSUNG 174
5.10.2 KONTROLLFRAGEN UND AUFGABEN 174
5.10.3 LITERATUR 176
6 TEXTE FUER DIE WERBUNG 178
6.1 P R E V I EW 178
6.2 DER CHARAKTER DER WERBUNG 179
6.3 DIE GESTALTUNG DER WERBEBOTSCHAFT 179
6.3.1 KONZEPTIONSFRAGEN 180
6.3.2 DIE EINZIGARTIGKEIT VON PRODUKTEN UND DIENSTLEISTUNGEN 181
6.4 DIE GESTALTUNG VON WERBEANZEIGEN KLASSISCHE TEXTELEMENTE UND IHRE
FUNKTIONEN 182
6.4.1 SCHWIERIGE KOMMUNIKATIONSBEDINGUNGEN 182
6.4.2 TEXTTEUEE UND TEXTTEILFUNKTIONEN DER WERBEANZEIGE 184
6.4.2.1 TOPLINE, HEADLINE UND SUBLINE 184
6.4.2.2 COPY 190
6.4.2.3 SLOGAN 191
6.4.2.4 INSERT (STOERER, EINKLINKER, DERANGER) UND COUPON 197
6.4.3 KLASSISCHE TEXTELEMENTE UND ZEITGENOESSISCHE ANZEIGEN 197
6.5 PRODUKT-, MARKEN- UND UNTERNEHMENSNAMEN TEXTKUNST AUF DEN PUNKT
GEBRACHT 198
6.5.1 ERWARTUNGEN AN EINEN NAMEN 198
6.5.2 THEORETISCHE MODELLE FUER DIE ANALYSE UND KREATION VON NAMEN 200
6.5.2.1 BEDEUTUNGSHALTIGKEIT 201
6.5.2.2 FUNKTIONEN 202
6.5.2.3 BENENNUNGSMOTIVE 203
6.5.2.4 HERKUNFT UND ZUSAMMENSETZUNG 204
8
IMAGE 5
6.5.2.5 LINGUISTISCHE KOMPONENTEN 206
6.5.2.6 ANALYSEMODELLE IM KRITISCHEN VERGLEICH 207
6.6 CHECK-UP 209
6.6.1 ZUSAMMENFASSUNG 209
6.6.2 KONTROLLFRAGEN UND AUFGABEN 209
6.6.3 LITERATUR 212
7 WISSENSCHAFTLICHE TEXTE 214
7.1 P R E V I EW 214
72 EINFUEHRUNG 215
73 DER WISSENSCHAFDER UND DIE WISSENSCHAFT 216
Z4 WISSENSCHAFT UND REZEPTION: VON DESINTERESSE UEBER PANIKMACHE BIS HIN
ZUM *SCIENCETAINMENT -TREND 219
75 PROBLEME DER WISSENSVERMITTLUNG 221
76 WISSENSCHAFT UND JOURNALISMUS 222
77 WISSENSCHAFTLICHE TEXTE UND KRITERIEN WISSENSCHAFTLICHEN ARBEITENS
225
78 DER TYPISCHE AUFBAU EINER WISSENSCHAFTLICHEN ARBEIT 227
79 STIL UND VERSTAENDLICHKEIT IN (POPULAER-)WISSENSCHAFDICHEN TEXTEN 228
710 FORMULIERUNGSPRINZIPIEN UND -EMPFEHLUNGEN FUER DEN WISSENSCHAFDICHEN
TEXT 233
711 CHECK-UP 235
711.1 ZUSAMMENFASSUNG 235
711.2 KONTROLLFRAGEN UND AUFGABEN 235
711.3 LITERATUR 237
8 STILISTISCHE TEXTGESTALTUNG 239
8.1 P R E V I EW 239
8.2 EINFUEHRUNG 240
8.3 KLARHEIT: EINE FRAGE DER VERSTAENDLICHKEIT UND LESBARKEIT 242
8.3.1 EIN PLAEDOYER FUER DAS TEXTEN ALS ARBEIT 242
8.3.2 EIN PLAEDOYER FUER DEN KURZEN SATZ 244
8.3.3 EIN PLAEDOYER FUER DEN ANGEMESSENEN UMGANG MIT DER ZAHL 245
8.3.4 EXKURS: ABSTRAKTES KONKRET MACHEN DAS BEISPIEL
GESUNDHEITSKOMMUNIKATION 246
8.4 REDESCHMUCK: EINE FRAGE VON SPRACHSPIELEN UND INSZENIERUNGEN 249
8.4.1 TEXTGESTALTUNG MIT DEN MITTELN DER INTERTEXTUAHTAET 249
8.4.2 TEXTGESTALTUNG MIT DEN MITTELN DER BILDHAFTIGKEIT UND
VERGLEICHSETZUNG . .. 251 8.4.2.1 VERGLEICHE 251
8.4.2.2 METAPHERN 251
8.4.2.3 ANALOGIEN 254
8.4.3 TEXTGESTALTUNG MIT DEN MITTELN VON SPRACHSPIELEN 255
8.4.3.1 WORTSPIELE UND DOPPELDEUTIGKEITEN 256
8.4.3.2 RHETORISCHE FIGUREN IM UEBERBLICK: FORMEN, DEFINITIONEN UND
BEISPIELE . . . 258 8.5 CHECK-UP 264
8.5.1 ZUSAMMENFASSUNG 264
8.5.2 KONTROLLFRAGEN UND AUFGABEN 264
8.5.3 LITERATUR 271
9
IMAGE 6
9 STRUKTURELLE TEXTGESTALTUNG 273
9.1 P R E V I EW 273
9.2 EINFUEHRUNG 274
9.3 DEDUKTION UND INDUKTION 274
9.4 GEWICHTUNG UND PLATZIERUNG VON ARGUMENTEN 277
9.5 FUENFSATZTECHNIK ZUR ARGUMENTATION IN MEINUNGSTEXTEN UND FREIER REDE
. . . 278 9.5.1 CHARAKTER DES FUENFSATZES 278
9.5.2 AUFBAUMUSTER BEIM FUENFSATZ 280
9.5.3 VORBEREITUNG DER ARGUMENTATION 286
9.6 ARGUMENTATION IM JOURNALISTISCHEN MEINUNGSTEXT 288
9.7 INHALDICHE ARGUMENTATIONSSTRATEGIEN IN DER WERBUNG 291
9.8 CHECK-UP 292
9.8.1 ZUSAMMENFASSUNG 292
9.8.2 KONTROLLFRAGEN UND AUFGABEN 292
9.8.3 LITERAMR 294
10 ETHISCHE UND RECHUEICHE ASPEKTE DER TEXTGESTALTUNG 296
10.1 P R E V I EW 296
10.2 VON DER QUAL MIT DER MORAL 297
10.3 DIE BEGRIFFE ETHIK, MORAL UND RECHT UND IHRE PHILOSOPHISCHE
TRADITION .. . 298 10.4 KLASSISCHE ETHIKTHEORIEN UND IHRE RELEVANZ FUER
DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION 298
10.4.1 DIE TUGENDETHIKEN 299
10.4.2 DIE DEONTOLOGISCHEN ETHIKEN 299
10.4.3 DIE TELEOLOGISCHEN ETHIKEN 300
10.4.4 DER KONTRAKTUALISMUS 300
10.5 ETHIK UND JOURNALISMUS 301
10.5.1 ZWISCHEN HOHEN ANSPRUECHEN UND TIEFEN DER WIRKLICHKEIT 301
10.5.2 NACHDEM DIE *SAU DURCHS DORF GETRIEBEN WURDE 302
10.5.3 ETHISCHE GRATWANDERUNGEN IM TAGESGESCHAEFT UND IHRE KONTROLLE 303
10.5.4 SELBSTKONTROLLE DURCH PUBLIZISTISCHE GRANDSAETZE UND RICHTLINIEN
305
10.5.5 WERBUNG UND PROGRAMM - WAS NICHT ZUSAMMENGEHOERT 307
10.5.6 DER DEUTSCHE PRESSERAT ALS SELBSTKONTROLLORGAN 309
10.6 EDIIK UND PR 310
10.6.1 SAUBERE VISIONEN UND SCHMUTZIGE ALFAEREN 310
10.6.2 PR-VERTRAUEN UND DIE BEDENKEN DER ZIELGRUPPEN 311
10.6.3 P R E D I IK UND SELBSTICONTROUE 312
10.7 ETHIK UND WERBUNG 315
10.71 EINE KOMMUNIKATIONSDISZIPLIN UNTER GENERALVERDACHT 315
10.72 SELBSTKONTROLLE IM KAMPF UM DIE MORAL 317
10.73 U ND IMMER WIEDER LOCKT DAS WEIB DEN WERBER 319
10.8 ERLAUBT IST, WAS GEFAELLT? RECHT UND TEXTRELEVANZ 321
10.9 GRUNDRECHT DER KOMMUNIKATIONSFREIHEIT 321
10.9.1 GRANDLAGEN 321
10.9.2 DIE PRESSEFREIHEIT 322
10.9.3 DIE RUNDFUNKFREIHEIT 323
10.9.4 GRENZEN DER KOMMUNIKATIONSFREIHEIT 323
10
IMAGE 7
10.10 EINES FUER ALLE: URHEBERRECHT 324
10.10.1 RECHTSTYPEN DES URHEBERRECHTES 325
10.10.2 AUSNAHMEN IM URHEBERRECHT 326
10.10.3 VERWANDTE SCHUTZRECHTE 326
10.10.4 RECHTSFOLGEN BEI VERSTOESSEN GEGEN DAS URHEBERRECHT 327
10.10.5 BEDEUTUNG FUER DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKAUEON 327
10.10.6 EXKURS: DAS URHEBERRECHT IN DER DIGITALEN WEH 327
10.11 VERHALTEN IM MARKT: WETTBEWERBSRECHT 329
10.11.1 DER UNLAUTERE WETTBEWERB 329
10.11.2 UNLAUTERES WERBEN 330
10.11.3 RECHTSFOLGEN UNLAUTEREN WETTBEWERBSHANDELNS 331
10.12 DAS MARKENRECHT 332
10.12.1 BEGRIFF DER MARKE 332
10.12.2 ENTSTEHUNG DES MARKENSCHUTZES 332
10.12.3 FOLGEN BEI RECHTSVERLETZUNGEN 333
10.13 DEN KUNDEN VERPFLICHTET: ASPEKTE DES VERBRAUCHERSCHUTZES 333
10.13.1 AUGEMEINE GESCHAEFTSBEDINGUNGEN (AGB) 334
10.13.2 DAS FERNABSATZRECHT 335
10.14 CHECK-UP 336
10.14.1 ZUSAMMENFASSUNG 336
10.14.2 KONTROLLFRAGEN UND AUFGABEN 337
10.14.3 LITERATUR 340
11 LOESUNGEN UND LOESUNGSVORSCHLAEGE 344
11.1 LOESUNGEN UND LOESUNGSVORSCHLAEGE ZU KAPITEL 2 344
11.2 LOESUNGEN UND LOESUNGSVORSCHLAEGE ZU KAPITEL 3 348
11.3 LOESUNGEN UND LOESUNGSVORSCHLAEGE ZU KAPITEL 4 352
11.4 LOESUNGEN UND LOESUNGSVORSCHLAEGE ZU KAPITEL 5 359
11.5 LOESUNGEN UND LOESUNGSVORSCHLAEGE ZU KAPITEL 6 361
11.6 LOESUNGEN UND LOESUNGSVORSCHLAEGE ZU KAPITEL 7 368
11.7 LOESUNGEN UND LOESUNGSVORSCHLAEGE ZU KAPITEL 8 370
11.8 LOESUNGEN UND LOESUNGSVORSCHLAEGE ZU KAPITEL 9 375
11.9 LOESUNGEN UND LOESUNGSVORSCHLAEGE ZU KAPITEL 10 378
GLOSSAR 383
STICHWORTVERZEICHNIS 393
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