Einfluss von Live-Musikveranstaltungen auf den Tonträgerkonsum: eine explorative Studie
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| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Aachen
Shaker
2006
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| Schriftenreihe: | Bielefelder Schriften zur wirtschaftswissenschaftlichen Praxis
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung.....................................................................................................1
2. Der Tonträger- und der Live-Musikmarkt.....................................................5
2.1 Der Tonträgermarkt..............................................................................8
2.1.1 Tonträgerformate...........................................................................8
2.1.1.1 Die Vinyl-Schallplatte.............................................................9
2.1.1.2 Die Musikkassette (MC).........................................................9
2.1.1.3 Die
2.1.1.4 Die Musik-DVD/Das Musik-Video.........................................10
2.1.1.5 Die DVD-Audio/Die SACD....................................................10
2.1.2 Die deutsche Tonträgerindustrie.................................................12
2.1.2.1 Aktuelle Entwicklungen........................................................12
2.1.2.2 Die Gegensteuerungsmaßnahmen der Musikbranche.........17
2.2 Der deutsche Live-Musikmarkt -Aktuelle Entwicklungen..................20
3. Das Forschungsprojekt..............................................................................23
3.1 Ausgangspunkt und Inhalt des Forschungsprojektes.........................23
3.2 Die quantitative Online-Befragung in der Theorie...............................27
3.2.1 Forschungsmethoden und Untersuchungsdesigns.....................27
3.2.2 Formulierung der Fragen.............................................................28
3.2.3 Definition der Grundgesamtheit...................................................29
3.2.4 Repräsentativst.........................................................................31
3.2.5 Rekrutierung der Online-Stichprobe............................................31
3.2.6 Gütekriterien................................................................................32
3.3 Realisation der quantitativen Online-Befragung.................................34
3.3.1 Wahl der Forschungsmethode und des Untersuchungsdesigns .34
3.3.2 Formulierung der Fragen.............................................................34
3.3.3 Definition der Teilmenge innerhalb der Grundgesamtheit der
Internet-Nutzer............................................................................39
3.3.4 Repräsentativst.........................................................................40
3.3.5 Rekrutierung der Online-Stichprobe............................................40
3.4 Auswertung der Daten........................................................................42
3.4.1 Bestimmung der Netto-Rückläufe................................................42
3.4.2 Definition der Stichprobe anhand persönlicher Merkmale...........42
3.4.3 Deskriptive Auswertung...............................................................44
3.5 Die Expertenbefragung in der Theorie der Marktforschung................55
3.5.1 Begriffsabgrenzung „Experten ....................................................55
3.5.2 Forschungsmethoden und Interviewformen................................55
3.5.3 Prinzipien der qualitativen Forschung.........................................56
3.5.4 Erstellung eines Interviewleitfadens............................................57
3.5.5 Interviewtechniken.......................................................................58
3.5.6 Gütekriterien................................................................................58
3.6 Realisation der Expertenbefragungen................................................60
3.6.1 Wahl der Forschungsmethode und der Interviewform.................60
3.6.2 Auswahl der Experten.................................................................60
3.6.3 Erstellung eines Interviewleitfadens............................................62
3.6.4 Gesprächstechniken....................................................................64
3.6.5 Berücksichtigung der Gütekriterien.............................................65
3.7 Auswertung der Expertenbefragungen...............................................66
3.7.1 Die qualitative Inhaltsanalyse in der Theorie...............................66
3.7.2 Durchführung der qualitativen Inhaltsanalyse..............................68
4. Handlungsempfehlungen...........................................................................75
4.1 Ausgangspunkt der Handlungsempfehlungen....................................75
4.2 Formulierung der Handlungsempfehlungen.......................................76
4.2.1 Handlungsempfehlungen für strategische Maßnahmen..............76
4.2.2 Handlungsempfehlungen für operative Maßnahmen...................77
5. Fazit...........................................................................................................85
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Marktstruktur der Musikindustrie....................................................5
Abbildung 2: Umsatzentwicklung des TonträgerVLive-Musikmarktes.................6
Abbildung 3: Markteinführung der verschiedenen Tonträger..............................9
Abbildung 4: Absatzanteile der Tonträgerformate für 2004...............................11
Abbildung 5: Umsatzentwicklung der Tonträgerbranche...................................13
Abbildung 6: Absatzentwicklung von CDs (Longplayer in Mio. Stück)..............13
Abbildung 7: Absatzentwicklung von Musik-DVDs (Longplayer in Mio. Stück) .16
Abbildung 8: S-O-R-Modell bezogen auf das Forschungsprojekt.....................24
Abbildung 9: Inhalte des Forschungsprojektes.................................................26
Abbildung 10: Aufbau des Forschungsprojektes...............................................26
Abbildung 11: Mögliche Konsequenzen eines verstärkten Hörverhaltens........38
Abbildung 12: Grundgesamtheit, Teilmarkt und Stichprobe..............................40
Abbildung 13: Altersstruktur der Stichprobe......................................................43
Abbildung 14: Einkommensverteilung der Stichprobe......................................44
Abbildung 15: Zusammenhang zwischen Tonträgerkäufen und
Konzertbesuchen anhand der untersuchten Stichprobe............47
Abbildung 16: Anzahl gekaufter Tonträger je zehn Konzerte............................48
Abbildung 17: Tonträgerkauf, Musikinteresse und Konzertbesuch -
Wechselseitige Beeinflussung...................................................49
Abbildung 18: Präferenz bezogen auf den Zeitpunkt des Tonträgerkaufs........51
Abbildung 19: Hörverhalten beeinflusst durch ein Live-Konzert........................52
Abbildung 20: Preisakzeptanz für CDs (Handel/Merchandise).........................53
Abbildung 21: Preisakzeptanz für Musik-DVDs (Handel/Merchandise)............54
Abbildung 22: Strategische und operative Handlungsempfehlungen................79
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Live-Musikveranstaltungen pro Jahr - Deskriptive Darstellung........44
Tabelle 2: Gekaufte Tonträger pro Jahr - Deskriptive Darstellung...................45
Tabelle 3: Konzertbesuche/Tonträgerkäufe Je Repertoirekategorie..................46
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