Innovative Perspektiven internationalen Marketings:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Viersen
Rotblatt-Verl.
2006
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| Schriftenreihe: | Rotblatts Edition Wirtschaft
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| adam_text | Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Anteil verschiedener Weltregionen
am Handel 13
Abbildung 2: Bedeutung des Kontexts 55
Abbildung 3: Grundtypen von
Internationalisierungsstrategien 62
Abbildung 4: Veränderung der Popularität von
Standardisierung bzw. Differenzierung der
internationalen Werbung 49
Abbildung 5: Der PR Baum 102
XIV
Inhaltsverzeichnis
Vorwort V
Abbildungsverzeichnis XIV
Inhaltsverzeichnis XV
1. Einleitung 1
2. Marktveränderungen und Globalisierung
Auswirkungen für das Marketing 5
2.1. Das Phänomen der Globalisierung 5
2.2. Implikationen eines globalisierten Marktes 6
2.2.1. Die Internationalisierung des Marketings als
Konsequenz der Globalisierung 6
2.2.1.1. Der Begriff Internationales Marketing 6
2.2.1.2. Internationalisierung von Produkten und
Dienstleistungen 6
3. Konsumenten verhalten im Rahmen des
Internationalen Marketings 15
3.1. Markenverhalten und Markentreue von
Konsumenten 15
3.1.1. Inhalt und Funktion von Marken 15
3.1.2. Marken verhalten und Markentreue 21
3.2. Der vagabundierende Konsument 28
4. Markteintrittsbarrieren für Produkte 37
4.1. Landesspezifische Markteintrittsbarrieren 37
4.2. Kulturelle Markteintrittsbarrieren 41
4.2.1. Der Begriff Kultur 41
4.2.2. Landeskulturen und Konsumenten¬
verhalten 43
4.2.2.1. Soziokulturelle Besonderheiten von
Gesellschaften 43
4.2.2.2. Kultur und Nationalität 48
4.2.2.3. Sprache und Kommunikation 50
4.2.2.4. High context vs. low context Kulturen 53
XV
4.2.2.5. Wertvorstellungen und Normen 55
4.2.2.6. Zeit und Raumempfinden 56
5. Integrierte Kommunikation zur Steuerung des
Konsumentenverhaltens auf einem internationalen
Markt 59
5.1. Der Begriff Integrierte Kommunikation 59
5.2. Internationalisierungsstrategien 61
5.3. Standardisierung vs. Differenzierung 68
5.4. Interkulturalität als international ausgerichtete
integrierte Kommunikation 71
5.4.1. Der Begriff Interkulturelles Marketing 71
5.4.2. Der Interkulturelle Marketing Mix 72
5.4.2.1. Produktpolitik 73
5.4.2.1.1. Programmpolitik 73
5.4.2.1.2. Markierungspolitik 77
5.4.2.1.3. Qualitätspolitik 81
5.4.2.1.4. Servicepolitik 83
5.4.2.2. Preispolitik 85
5.4.2.3. Kommunikationspolitik 87
5.4.2.4. Distributionspolitik 95
6. Stellenwert und zukünftige Bedeutung der Public
Relations im Interkulturellen Marketing 98
6.1. Inhalt und Ausrichtung der Public Relations 98
6.2. Public Relations im Internationalen
Marketing 100
6.2.1. Stellenwert von Public Relations 100
6.2.2. Integrative Kommunikation durch Corporate
Identity 104
6.2.3. PR Kampagnen 106
6.2.4. PR und Interkulturalität 109
6.3. Markteinführung durch Public Relations 112
7. Schlussbemerkung 119
8. Literaturverzeichnis 123
XVI
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