Management der Fantasie: Einführung in die werbende Wirtschaftskommunikation
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
München
Fischer
2006
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| Beschreibung: | Literaturverz. S. 228 - 240 |
| Umfang: | 241 S. 24 cm |
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1. Einleitung: Zu Intention, Form und Gang der Darstellung 8
1.1 Intention 8
(1) Studium 8
(2) Praxis 9
(3) Wissenschaft 10
1.2 Standpunkt und Form der Darstellung 11
(1) Wissenschaft 11
(2) Praxis 13
(3) Studium 14
1.3 Gang der Darstellung 16
2. Wirtschaft als Geldkreislauf und Knappheitsproduktion 21
2.1 Kommunikationsinteressen der Wirtschaft 22
2.2 Einzelaspekte 31
(1) Perspektive der Kommunikationsdienstleister 32
(2) Profit 33
(3) Funktionale Auffassung von
Wirtschaftskommunikation 34
(4) Menschen sind Umwelt der Wirtschaft 35
(5) Praktische Relevanz der funktionalen Sicht 37
3. Kommunikation als Performanz und Akzeptanz 39
3.1 Metaphern und Modelle der Kommunikation 39
(1) Kommunikation als Transport von Sachen 42
(2) Kommunikation als Anpassung 46
(3) Kommunikation als Teilen von Gemeinsamkeiten 47
(4) Kommunikationslogik und Produktionslogik 52
3.2
Performative
Kommunikation 56
3.3 Bildkommunikation 66
3.4
Einzelaspekte
74
(1) Kommunikation und Information 74
(2) Lapidar, aufwändig, teuer 76
(3) Zielgruppen und alle anderen
Π
(4) Konfrontation, Produktion,
Reflektion
79
(5) Wirkung und Mitwirkung 81
(6) Kommunikatives Handeln 85
(7) Emotionale Kommunikation 86
4. Systemelemente der Wirtschaftskommunikation 89
4.1 Werbung als Paradigma der
Wirtschaftskommunikation 93
4.2 Erleben der Rezipienten: Imagination und Emotion 100
4.3 Betretbare Literatur 112
4.4 Mediale Entwicklung: Vom festen Ort
zur Allgegenwärtigkeit 120
4.5 Markenartikel und Warenhäuser:
Symbolik und Sinnlichkeit 126
(1) Markenartikel 126
(2) Warenhäuser 129
4.6 Verhalten der Rezipienten: Abwanderung,
Widerspruch und Imitation 133
4.7 Kundenverhältnisse 140
4.8 Agenturen als Katalysatoren: Vom
Einzelinteresse zum Systeminteresse 142
5. Das Spiel als Leitmetapher. Wählen und gewählt werden 151
5.1 Die imaginative Wahl 157
5.2 Spiel als Leitmetapher 166
5.3 Kreativität 172
(1) Vergänglichkeit 173
(2) Neues schaffen 176
(3) Intransparenz erzeugen 180
5.4
Die Logik des Spiels
183
(1) Doppelte Kontingenz
183
(2)
Linking
185
(3) Ausleuchten und abdunkeln
187
(4) Ein Haus aus Zeichen
191
6. Moralische Dimensionen im Umgang
mit Wirtschaftskommunikation
195
6.1
Ein persönlicher Zugang
195
6.2
Rechtliche Aspekte
201
6.3
Konsumkritik und Medienkritik
203
(1) Positionsressentiment der Käufer
203
(2) Konsumkritik
206
(3) Medienkritik
213
6.4
Risiken von Imagination und Imitation
217
(1) Risiken der Imagination
217
(2) Risiken der Imitation
223
Literatur
228
Dank
241
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