Verfügbarkeit: Public Relations in Deutschland | Technische Universität München

Public Relations in Deutschland: eine empirische Studie zum Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Szyszka, Peter 1957- (VerfasserIn), Schütte, Dagmar 1967- (VerfasserIn), Urbahn, Katharina (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Konstanz UVK Verlagsgesellschaft mbH [2009]
Schriftenreihe:	Forschungsfeld Kommunikation Band 23
Schlagwörter:	Public relations > Germany Öffentlichkeitsarbeit Berufsausübung PR-Berater Deutschland
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ISBN:	9783896695871

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adam_text	Inhalt Vorwort. 11 1 Forschungsproblem und Forschungsansatz. 15 1.1 Öffentlichkeitsarbeit: Ein Berufsfeld im Wandel. 15 1.2 PR-Berufsfeldforschung: Entwicklung und Ausrichtung. 21 1.3 Forschungsgegenstand: Repräsentativität und Identifikation. 23 1.4 Berufsfeld: Heterogenität und Gemeinsamkeiten. 26 1.5 Deutsche Berufsfeldstudie: Fokus Wirtschaftskommunikation_ 29 1.6 Untersuchungsanlage. 31 1.7 Aufbau der Studie. 34 2 Theoretische Grundlegung. 37 2.1 Zum Stand der PR-Forschung. 37 2.2 Theoriediskurs: Gesellschaftliches oder organisationales Teilsystem?. 39 2.3 Theoretischer Zugang: Organisationsfunktionaler Ansatz. 45 2.4 Ableitungen für die Untersuchung. 56 5 Inhalt 3 Forschungsansätze. 65 3.1 PR als Beruf und Organisationsfunktion: Zentrale Studien. 66 3.2 PR- Arbeit im organisationalen Ansatz. 74 4 Methodik. 77 4.1 Feldzugang. 78 4.2 Aufbau des Fragebogens. 82 4.3 Grundgesamtheit und Rücklauf. 86 5 PR-Arbeit von Unternehmen. 91 5.1 Differenzierungsmerkmale. 91 5.2 Strukturelle Rahmenbedingungen. 97 5.2.1 Organisatorische Verankerung. 98 5.2.2 Ressourcen. 102 5.3 PR-Arbeit in der Praxis. 110 5.3.1 Bezugsgruppen/Zielgruppen. 111 5.3.2 Handlungsfelder. 115 5.3.3 PR-Aktivitäten. 122 5.3.4 Erfolgskriterien und Erfolgsmessung. 127 5.4 Kompetenz und Handlungsautonomie. 132 5.5 Fazit: PR-Arbeit funktional verankert. 142 6 PR-Arbeit von Wirtschaftsverbänden. 145 6.1 Verbände und Kommunikation. 145 Inhalt 6.2 Strukturelle Rahmenbedingungen. 149 6.3 Strukturen der PR- Arbeit in Wirtschaftsverbänden. 152 6.3.1 Organisatorische Verankerung. 153 6.3.2 Ressourcen. 155 6.4 PR-Arbeit in der Praxis. 160 6.4.1 Bezugsgruppen/Zielgruppen. 161 6.4.2 Handlungsfelder. 162 6.4.3 PR- Aktivitäten. 166 6.4.4 Erfolgskriterien und Erfolgsmessung. 174 6.5 Kompetenz und Handlungsautonomie . 180 6.6 Verbände als Kommunikationsorganisationen. 190 7 PR-Arbeit als externe Dienstleistung: PR- Agenturen. 197 7.1 Merkmale externer PR-Dienstleistung. 197 7.2 Branche und Branchendifferenzierung. 200 7.3 Strukturmerkmale externer PR-Dienstleister. 209 7.4 Externe PR-Dienstleistung in der Praxis. 217 7.4.1 Handlungsfelder: Angebot und Nachfrage. 219 7.4.2 PR-Aktivitäten. 224 7.5 Zusammenarbeit mit Kunden. 228 7.5.1 Beziehungsmerkmale. 228 7.5.2 Agenturleistungen. 235 7.6 Fazit: Dominanz der Medienarbeit. 243 8 Akteure der PR-Arbeit. 247 8.1 Professionalisierung der PR-Arbeit?. 247 7 Inhalt 8.2 Personale Differenzierungsmerkmale. 252 8.3 Profession(nalität)sprofil: Wissen und Praxis. 257 8.3.1 Ausbüdung und Fachqualifikation. 257 8.3.2 Berufserfahrung. 260 8.3.3 Berufswege. 263 8.3.4 Karrierewege. 267 8.4 Geschlechterspezifische Berufsfeldforschung. 269 8.4.1 Geschlechterverteilung. 271 8.4.2 Aufstieg: Stellen Frauen Frauen ein?. 274 8.4.3 Einkommen. 276 8.4.4 PR- Arbeit - ein typischer Frauenberuf?. 280 8.5 Beruf und Berufsrolle. 282 8.6 Fazit: Auf dem Weg zur Profession?. 293 9 PR- Arbeit in Deutschland: Eine Zwischenbilanz. 299 9.1 Public Relations/Öffentliche Beziehungen. 301 9.2 Public-Relations-Management . 304 9.3 Handlungsfelder/PR-Aktivitäten. 308 9.4 PR-Arbeit als externe Dienstleistung. 314 9.5 PR-Experten und Professionalisierung. 318 9.6 Status Quo: PR-Arbeit ist »Öffentlichkeitsarbeit«. 323 10 Einordnung und Perspektiven. 327 10.1 Vergleich zu Nachfolgestudien. 328 Inhalt 10.2 Wirtschaftskrise als Indikator für Veränderung?. 335 10.3 Fazit. 339 Abbildungsverzeichnis. 343 Literatur. 349 In einer umfassenden Bestandsaufnahme zum Berufsfeld Öffent¬ lichkeitsarbeit wurden PR-Führungskräfte in Unternehmen, Wirt¬ schaftsverbänden und PR-Agenturen in Deutschland befragt. Dabei wurden nicht nur Daten über die inhaltliche und strukturelle Ausrichtung der PR-Arbeit der drei untersuchten Organisations¬ typen, sondern auch zu den Akteuren selbst erhoben. Die Studie gibt einen Überblick über strukturelle Rahmenbedingungen und die organisatorische Verortung der Public Relations, über Bezugsgrup¬ pen und Tätigkeiten der Akteure. Sie informiert über den Stand der Professionalisierung sowie über handlungsleitende Erfolgskriterien. Die Daten ermöglichen aufschlussreiche Vergleiche zwischen der Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen, Wirtschaftsverbänden und PR-Agenturen.
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Signatur:	2502 WIR 840 2009 A 9169 Lageplan
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