Zur Gestaltung von Einzelhandelswerbung: die Auswirkungen von Art und Anzahl der Artikel sowie der Abbildungsgröße
Gespeichert in:
| Beteiligte Personen: | , , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Köln
Univ., Seminar für ABWL, Handel und Distribution
2005
|
| Schriftenreihe: | Arbeitspapier / Universität zu Köln, Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution
14 |
| Schlagwörter: | |
| Links: | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014604764&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| Beschreibung: | Literaturverz. Bl. 76 - 81 |
| Umfang: | 87 Bl. Ill., graph. Darst. 30 cm |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV021283809 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20060112 | ||
| 007 | t| | ||
| 008 | 060109s2005 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 06,B03,0551 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 976844370 |2 DE-101 | |
| 020 | |c kart. | ||
| 035 | |a (OCoLC)162248096 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV021283809 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE | ||
| 049 | |a DE-12 | ||
| 082 | 1 | |a 659.1314 |2 22//ger | |
| 082 | 0 | |a 659.1314 |2 22/ger | |
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Müller-Hagedorn, Lothar |d 1941- |e Verfasser |0 (DE-588)107292068 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Zur Gestaltung von Einzelhandelswerbung |b die Auswirkungen von Art und Anzahl der Artikel sowie der Abbildungsgröße |c Lothar Müller-Hagedorn, Marcus Schuckel und Klaus Helnerus. [Universität zu Köln, Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution] |
| 264 | 1 | |a Köln |b Univ., Seminar für ABWL, Handel und Distribution |c 2005 | |
| 300 | |a 87 Bl. |b Ill., graph. Darst. |c 30 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Arbeitspapier / Universität zu Köln, Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution |v 14 | |
| 500 | |a Literaturverz. Bl. 76 - 81 | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Anzeigenwerbung |0 (DE-588)4112549-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Einzelhandel |0 (DE-588)4127747-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Einzelhandel |0 (DE-588)4127747-8 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Anzeigenwerbung |0 (DE-588)4112549-6 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Schuckel, Marcus |d 1966- |e Verfasser |0 (DE-588)120980320 |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Helnerus, Klaus |e Verfasser |0 (DE-588)130593907 |4 aut | |
| 810 | 2 | |a Universität zu Köln, Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution |t Arbeitspapier |v 14 |w (DE-604)BV008439152 |9 14 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014604764&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014604764 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1819357847808376832 |
|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 7
1 Die Gestaltung von Einzelhandelswerbung. 9
1 1 ProbleMSTELLUNG........... 10
1.2 Formen der Printwerbung.......................................... ............................................ 11
1.3 Ziele und Vorzüge der Printwerbung........................................................................ 12
2 Ein Modell zur Wirkung von Einzelhandelswerbung.................................................. 14
2.1 Produktorientierte Zielgrößen............................................... ................. ......... 15
2.2 Werbemittelorientierte Zielgrößen............................................................................ 17
2.3 Geschäftsorientierte Zielgrößen................................................................................ 21
2.4 Das Drei Ebenen Modell.......................................................................................... 27
3 Das Erhebungsdesign....................................................................................................... 29
j,l xJXC verwendeten jt rospeicic
3.2 Die abhängigen Variablen......................................................................................... 33
4 Ein Modell zur Wirkung von Einzelhandelswerbung Die Ergebnisse..................... 36
5 Die Anzahl der beworbenen Artikel............................................................................... 43
5.1 Die Auswirkungen der Anzahl beworbener Artikel Hypothesen........................... 43
5.2 Die Auswirkungen der Anzahl beworbener Artikel Ergebnisse.................. .... 48
6 Die Größe der Artikelabbildungen................................................................................. 52
6.1 Die Auswirkungen der Abbildungsgröße Hypothesen........................................... 52
6.2 Die Auswirkungen der Abbildungsgröße Ergebnisse................... ..................... 56
7 Kombinierte Betrachtung von Abbildungsgröße und Artikelanzahl................. . 60
7.3 Die Auswirkungen einer kombinierten Variation von Abbildungsgröße und
Artikelanzahl Hypothesen.................................................................................—. 60
7.4 Die Auswirkungen einer kombinierten Variation von Abbildungsgröße und
Artikelanzahl Ergebnisse..............................................^........................................62
8 Die Art der beworbenen Artikel..................................................................................... 64
8.1 Die Auswirkungen von Artikeln mit hohen oder niedrigen Ausgaben pro
Einkaufsgang — Hypothesen...................................................................................... 65
8.2 Die Auswirkungen von Artikeln mit hohen oder niedrigen Ausgaben pro
Einkaufsgang Ergebnisse........................................—........................................... 70
9 Zusammenfassung der Ergebnisse.......—...................................................................... 74
Literaturverzeichnis............................................................................................................... 76
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Kriterien der Nutzimg von Einzelhandelswerbung, Quelle: Zeitungs
Marketing Gesellschaft (ZMG) 15
Abbildung 2: Übersicht über die Hypothesen zur produktorientierten Bewertung der
Handelswerbung 17
Abbildung 3: Übersicht über die Hypothesen zur werbemittelorientierten Bewertung
der Handelswerbung 20
Abbildung 4: Übersicht über die Hypothesen zur geschäftsorientierten Bewertung der
Handelswerbung 26
Abbildung 5: Wirkungsmodell der Handelswerbung Hypothesen 28
Abbildung 6: Struktur der Stichprobe hinsichtlich Alter und Geschlecht 29
Abbildung 7: Die erste Seite von zwei der entworfenen Werbeprospekte 30
Abbildung 8: Übersicht über die entworfenen Werbemittel (Prospekte) 32
Abbildung 9: Die Größe der Abbildungen in den Prospekten 33
Abbildung 10: Überprüfung der Zuverlässigkeit der Operationalisierungen 36
Abbildung 11: Wirkungsmodell der Handelswerbung Ergebnisse 37
Abbildung 12: Bestunmungsfaktoren der Einstellung zum Prospekt: Ein Vergleich der
Regressionskoeffizienten mit den direkt erfragten Wichtigkeiten 39
Abbildung 13: Einstellung zum Werbemittel Informationskriterien für das Finite
Mixture Regressionsmodell 40
Abbildung 14: Die Regressionskoeffizienten für die Bestimmungsfaktoren der
Einstellung zum Werbemittel (Finite Mixture Regression) 41
Abbildung 15: Einstellung zum Geschäft Informationskriterien für das Finite Mixture
Regressionsmodell 41
Abbildung 16: Die Regressionskoeffizienten für die Bestimmungsfaktoren der
Einstellung zum Geschäft (Finite Mixture Regression) 42
Abbildung 17: Die Anzahl der Artikel in Werbemitteln des Lebensmitteleinzelhandels 44
Abbildung 18: Verlauf der Wirkungsfunktion gemäß der Assimilations Kontrast
Theorie 46
Abbildung 19: Übersicht über die gemäß der Artikelzahl gebildeten Klassen der
Handelswerbung 49
Abbildung 20: Mittelwertunterschiede zwischen der Handelswerbung mit
unterschiedlicher Artikelanzahl (Beurteilungen) 50
Abbildung 21: Mittelwertunterschiede zwischen der Handelswerbung mit
unterschiedlicher Artikelanzahl (Wahrnehmung und Erinnerung) 51
Abbildung 22: Durchschnittliche Artikeldichte pro DIN A4 Seite in
Versandhauskatalogen . . 52
Abbildung 23: Auswirkungen einer Erhöhung der Abbildungsgröße 54
Abbildung 24: Übersicht über die gemäß der Abbildungsgröße gebildeten Klassen der
Handelswerbung 56
7
Abbildung 25: Die Größe der Abbildungen und die Bewertung durch die Konsumenten.... 57
Abbildung 26: Mittelwertunterschiede zwischen den Werbemitteln mit
unterschiedlichen Abbildungsgrößen 58
Abbildung 27: Mittelwertunterschiede zwischen den Werbemitteln mit
unterschiedlichen Abbildungsgrößen Grafik 59
Abbildung 28: Auswirkungen einer Erhöhung der Artikelanzahl (Reduzierung der
Abbildungsgröße) bei konstanter Werbefläche 61
Abbildung 29: Übersicht über die gemäß der Abbildungsgröße bzw. Artikelzahl
gebildeten Klassen der Handelswerbung 62
Abbildung 30: Mittelwertunterschiede zwischen Werbemitteln mit unterschiedlicher
Artikelzahl bzw. Abbildungsgrößen aufgegebener Fläche 63
Abbildung 31: Mittelwertunterschiede zwischen Werbemitteln mit unterschiedlicher
Artikelzahl bzw. Abbildungsgrößen aufgegebener Fläche Grafik 63
Abbildung 32: Mögliche Kalkulation des Sparpotenzials durch die Konsumenten 67
Abbildung 33: Auswirkungen der Ausgaben je Artikel auf die Werbewirkung aufgrund
der Sparmöglichkeiten 67
Abbildung 34: Auswirkungen der Ausgaben je Artikel auf die Werbewirkung aufgrund
von Markenwechslern und der absoluten Preishöhe 69
Abbildung 35: Die Ausgaben je Artikel pro Einkaufsgang in den beiden Klassen der
Handelswerbung und die Anzahl befragter Konsumenten (n) 70
Abbildung 36: Unterschiedliche Preisoptik in den beiden Prospektklassen 71
Abbildung 37: Mittelwertunterschiede zwischen der Handelswerbung mit
unterschiedlichen Ausgaben je Artikel 72
8
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Müller-Hagedorn, Lothar 1941- Schuckel, Marcus 1966- Helnerus, Klaus |
| author_GND | (DE-588)107292068 (DE-588)120980320 (DE-588)130593907 |
| author_facet | Müller-Hagedorn, Lothar 1941- Schuckel, Marcus 1966- Helnerus, Klaus |
| author_role | aut aut aut |
| author_sort | Müller-Hagedorn, Lothar 1941- |
| author_variant | l m h lmh m s ms k h kh |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV021283809 |
| ctrlnum | (OCoLC)162248096 (DE-599)BVBBV021283809 |
| dewey-full | 659.1314 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 659 - Advertising and public relations |
| dewey-raw | 659.1314 |
| dewey-search | 659.1314 |
| dewey-sort | 3659.1314 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02152nam a2200457 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV021283809</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20060112 </controlfield><controlfield tag="007">t|</controlfield><controlfield tag="008">060109s2005 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">06,B03,0551</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">976844370</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="c">kart.</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)162248096</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV021283809</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">659.1314</subfield><subfield code="2">22//ger</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.1314</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Müller-Hagedorn, Lothar</subfield><subfield code="d">1941-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)107292068</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Zur Gestaltung von Einzelhandelswerbung</subfield><subfield code="b">die Auswirkungen von Art und Anzahl der Artikel sowie der Abbildungsgröße</subfield><subfield code="c">Lothar Müller-Hagedorn, Marcus Schuckel und Klaus Helnerus. [Universität zu Köln, Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution]</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Köln</subfield><subfield code="b">Univ., Seminar für ABWL, Handel und Distribution</subfield><subfield code="c">2005</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">87 Bl.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield><subfield code="c">30 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Arbeitspapier / Universität zu Köln, Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution</subfield><subfield code="v">14</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturverz. Bl. 76 - 81</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Anzeigenwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4112549-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Einzelhandel</subfield><subfield code="0">(DE-588)4127747-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Einzelhandel</subfield><subfield code="0">(DE-588)4127747-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Anzeigenwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4112549-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schuckel, Marcus</subfield><subfield code="d">1966-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)120980320</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Helnerus, Klaus</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)130593907</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="810" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Universität zu Köln, Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution</subfield><subfield code="t">Arbeitspapier</subfield><subfield code="v">14</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV008439152</subfield><subfield code="9">14</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014604764&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014604764</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV021283809 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-12-20T12:32:25Z |
| institution | BVB |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014604764 |
| oclc_num | 162248096 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-12 |
| owner_facet | DE-12 |
| physical | 87 Bl. Ill., graph. Darst. 30 cm |
| publishDate | 2005 |
| publishDateSearch | 2005 |
| publishDateSort | 2005 |
| publisher | Univ., Seminar für ABWL, Handel und Distribution |
| record_format | marc |
| series2 | Arbeitspapier / Universität zu Köln, Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution |
| spellingShingle | Müller-Hagedorn, Lothar 1941- Schuckel, Marcus 1966- Helnerus, Klaus Zur Gestaltung von Einzelhandelswerbung die Auswirkungen von Art und Anzahl der Artikel sowie der Abbildungsgröße Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd Einzelhandel (DE-588)4127747-8 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4112549-6 (DE-588)4127747-8 |
| title | Zur Gestaltung von Einzelhandelswerbung die Auswirkungen von Art und Anzahl der Artikel sowie der Abbildungsgröße |
| title_auth | Zur Gestaltung von Einzelhandelswerbung die Auswirkungen von Art und Anzahl der Artikel sowie der Abbildungsgröße |
| title_exact_search | Zur Gestaltung von Einzelhandelswerbung die Auswirkungen von Art und Anzahl der Artikel sowie der Abbildungsgröße |
| title_full | Zur Gestaltung von Einzelhandelswerbung die Auswirkungen von Art und Anzahl der Artikel sowie der Abbildungsgröße Lothar Müller-Hagedorn, Marcus Schuckel und Klaus Helnerus. [Universität zu Köln, Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution] |
| title_fullStr | Zur Gestaltung von Einzelhandelswerbung die Auswirkungen von Art und Anzahl der Artikel sowie der Abbildungsgröße Lothar Müller-Hagedorn, Marcus Schuckel und Klaus Helnerus. [Universität zu Köln, Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution] |
| title_full_unstemmed | Zur Gestaltung von Einzelhandelswerbung die Auswirkungen von Art und Anzahl der Artikel sowie der Abbildungsgröße Lothar Müller-Hagedorn, Marcus Schuckel und Klaus Helnerus. [Universität zu Köln, Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution] |
| title_short | Zur Gestaltung von Einzelhandelswerbung |
| title_sort | zur gestaltung von einzelhandelswerbung die auswirkungen von art und anzahl der artikel sowie der abbildungsgroße |
| title_sub | die Auswirkungen von Art und Anzahl der Artikel sowie der Abbildungsgröße |
| topic | Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd Einzelhandel (DE-588)4127747-8 gnd |
| topic_facet | Anzeigenwerbung Einzelhandel |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014604764&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV008439152 |
| work_keys_str_mv | AT mullerhagedornlothar zurgestaltungvoneinzelhandelswerbungdieauswirkungenvonartundanzahlderartikelsowiederabbildungsgroße AT schuckelmarcus zurgestaltungvoneinzelhandelswerbungdieauswirkungenvonartundanzahlderartikelsowiederabbildungsgroße AT helnerusklaus zurgestaltungvoneinzelhandelswerbungdieauswirkungenvonartundanzahlderartikelsowiederabbildungsgroße |