Verfügbarkeit: Werbesprache | Technische Universität München

Werbesprache: ein Arbeitsbuch

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Janich, Nina 1968- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Tübingen Narr 2005
Ausgabe:	4., unveränd. Aufl.
Schriftenreihe:	Narr-Studienbücher
Schlagwörter:	Werbesprache Online-Ressource Deutsch Deutsch - Werbesprache - Lehrbuch Lehrbuch
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ISBN:	3823349740

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adam_text	Inhalt Vorwort....................................................... 7 Eine Art Regieanweisung ....................................... 9 1. Ein kurzer Forschungsüberblick: Die Werbung in der Wissenschaft .. 13 2. Der Rahmen: Markt und Kommunikation ...................... 18 2.1 Was heißt hier eigentlich Werbung?............................ 18 2.2 Eine werbewissenschaftliche „Checkliste für die Sprachwissenschaft ... 19 2.2.1 Werbeobjekte.......................................... 19 2.2.2 Werbeziele ........................................... 21 2.2.3 Werbewirkung ........................................ 21 2.2.4 Werbeplanung und Zielgruppenbesthnmung ................. 23 2.2.5 Werbemittel-Werbeträger............................... 25 2.3 Werbung - eine inszenierte Form von Kommunikation ............. 32 2.3.1 Kommunikationsmodelle................................ 32 2.3.2 Werbesprache: eine Inszenierung .......................... 36 2.3.3 Manipulation oder 2.4 Rezeption und Produktion - zwei Perspektiven.................... 40 3. Mikrokosmos Anzeige: Bausteine der Werbung .................. 43 3.1 Schlagzeile............................................... 43 3.2 Fließtext ................................................. 47 3.3 Slogan................................................... 48 3.4 Produktname ............................................. 51 3.5 Besondere Formen von Textelementen.......................... 58 3.6 Bildelemente.............................................. 60 3.7 Und der Fernsehspot? Versuch einer Übertragung.................. 68 4. Sprachwissenschaftliche Forschungsfelder ...................... 71 4.1 Eine methodenkritische Vorwarnung ........................... 71 4.2 Die pragmatische Perspektive: Absicht - Inhalt - Form .............. 73 4.2.1 Textfunktion und Sprechhandlungen....................... 73 4.2.2 4.2.3 Argumentation........................................ 87 4.3 Die sprachliche Form: Vom Wort zum Text ....................... 101 4.3.1 Lexik ............................................... 101 a) Wortarten und Wortbildung............................ 102 6____________________________________________________________________Inhalt b) Fremdsprachiges ....,................................109 c) Hochwertwörter - Schlüsselwörter - Plastikwörter...........117 4.3.2 Phraseologie..........................................124 4.3.3 Syntax ..............................................130 4.3.4 Textgrammatik........................................134 4.4 Besondere Werbestrategien...................................139 4.4.1 Rhetorik in der Werbung ................................139 a) Rhetorischer Textaufbau ..............................139 b) Rhetorische Figuren..................................141 c) Sprachspiele...................................•„••••146 4.4.2 Inszenierung von Varietäten..............................157 a) Fachsprache........................................159 b) Jugendsprache......................................164 c) Dialekt............................................169 4.4.3 Intertextualität........................................174 4.5 Die äußere Form: Interpunktion und Typographie .................182 4.6 Text und Bild..............................................188 5. Methodische Tipps...........................................198 5.1 Vorschlag für ein 5.2 Aufbau eines Korpus - ein paar Anmerkungen....................206 6. Der Blick über den Tellerrand .................................209 6.1 Diachronie - ein Interpretationsproblem.........................209 6.2 biterkulturalität - die kontrastive Perspektive .....................215 6.3 Die Zukunft der Werbung - Untemehmenspräsenz im Internet .......221 6.4 Werbung und Werbesprache in der Kritik ........................229 Lösungsvorschläge zu den Aufgaben..............................235 Verzeichnis der Abbildungen .......................................256 Verzeichnis der Schaubilder ........................................256 Iiteraturverzeichnis..............................................257 Register .......................................................267
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