Public Relations: Daten und Fakten der geschlechtsspezifischen Berufsfeldforschung
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München
Oldenbourg
2005
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Einleitung.1
1 Das Berufsfeld
.Public Relations':
Theoretische Grundlagen und empirische Befunde.7
1.1 Grundlegende Probleme der PR-Berufsfeldforschung:
Begriffe, Tätigkeiten und Definitionen.7
1.2 Diskriminierung und geschlechtsspezifische
Segmentation
in den
PR:
Theoretische Grundlegung und Begriffsbestimmung.11
1.2.1 Arbeitsmarksegmentation.12
1.2.1.1 Akteurtheoretische Ansätze.13
1.2.1.2 Strukturtheoretische Ansätze.15
1.2.2 Diskriminierung.16
1.3 Die Feminisierung der Public
Relations:
Zentrale Erkenntnisse der PR-
Berufsfeldforschung und der PR-Berufsrollenforschung .18
1.3.1 Befunde der Berufs/e/rfforschung.18
1.3.1.1 Quantitative Aspekte und Befunde der amerikanischen
Berufsfeldforschung zur Feminisierung der
PR
.19
1.3.1.2 Quantitative Aspekte und Befunde der deutschen/deutschsprachigen
Berufsfeldforschung zur Feminisierung der
PR
.24
1.3.2 Befunde der PR-Berufsro/fenforschung.28
1.3.2.1 Theorien und Befunde der amerikanischen PR-Berufsrollenforschung.29
1.3.2.2 Theorien und Befunde der deutschsprachigen PR-Berufsrollenforschung.37
1.4 DieProfessionalisierungsforschung.42
1.4.1 Zum Professionalisierungspotenzial der qualitativen Feminisierung der
PR
.45
1.4.2 Das Problem
.Encroachment'
.48
1.5 Aktuelle Theorien und Studien zur Ursachen- und Strategieforschung.50
1.5.1 Handlungsempfehlungen feministischer PR-Theorien.50
1.5.2 Von
.good-old-boys'-Netzwerken, similarity preference'
und
.catfights':
Die Ursachen- und Strategiestudie von Hon (1995).54
1.5.3 Von
.denial', .negotiated resignation' and .compensatory feminism':
Die
Ursachen- und Strategiestudie von Wrigley (2002).60
1.5.4 Zusammenhänge zwischen Organisationsstrukturen, Macht und Geschlecht:
Die Ursachen- und Strategiestudie von Julie O'Neil (2003).64
2 Frauen und Männer in den
PR:
Eine repräsentative Befragung im PR-Berufsfeld der BRD.67
2.1 Erkenntnisinteresse und Forschungsfragen.67
2.2 Anlage der quantitativen Befragung.69
2.2.1 Grandgesamtheit und Stichprobe.69
2.2.2 Erhebungsinstrument und Besonderheiten der Feldarbeit.74
2.3 Besonderheiten der Datenanalyse und -darstellung.79
2.4 Soziodemografische Merkmale.80
2.4.1 Geschlecht und Alter.80
2.4.2 .Familienstand' und Kinder.84
2.4.3 Formale Qualifikation und Einkommen.86
2.5 Berufsspezifische Charakteristika.98
2.5.1 .Seiteneinstieg' und Berufserfahrung.98
2.5.2 Hierarchische Positionen und Funktionen.101
2.6 Identifikation der PR-Berufsrollen.103
2.7 Berufszufriedenheit und wahrgenommene Aufstiegschancen.118
2.8 Professionelle Eigenschaften und Berufsbewusstsein.123
2.9 Einschätzung der Feminisierung unter Professionalisierangsaspekten.128
2.10 Zusammenfassung.131
3 Die Theorie der Freundlichkeitsfalle.140
3.1 Ursache der .Feminisierung' in den
PR
.142
3.2 Fakten und Mythos: Die .Feminisierung' der
PR
auf dem Prüfstand.145
3.3 Qualifikationsvorsprung oder .Freundlichkeitsfalle'?
Die Kommunikationskompetenz auf dem Prüfstand.148
3.4 Fazit: Hinter den Kulissen verliert der Mythos an Glanz.154
4 Bedingungen der beruflichen Karriere von Frauen in den
PR:
Eine
explorative
Studie.159
4.1 Theoretischer Hintergrund.159
4.2 Anlage der qualitativen Befragung.166
4.2.1 Forschungsleitende Fragen.166
4.2.2 Konzeption und Methode.167
4.2.3 Auswahl der Stichprobe.173
4.2.4 Datenauswertung.176
4.3 Ergebnisse der Leitfadeninterviews.178
4.3.1 Balanceakt zwischen Familie und Beruf.179
4.3.2 Genderspezifische Stereotypisierungen im Berufsfeld
PR
.185
4.3.2.1 Führungskompetenz.185
4.3.2.2 Frauen zwischen Kommunikationstalent und .PR-Tussi-Klischee'.190
4.3.2.3 Männermangel in der PR-Branche?.198
4.3.3 Berufliche Positionierungsstrategien.200
4.3.4 Einfluss des
organisationalen
Kontextes.211
4.3.5 Überblick: Erfolgsstrategien für PR-Frauen.221
4.3.6 Problemwahrnehmung und Problembewusstsein.227
4.3.7 Versuch einer Typisierung der befragten PR-Frauen.235
4.4 Zusammenfassung.244
5 Rückblick und Ausblick.252
5.1 Zukünftige Forschung.252
5.2 Handlungsempfehlungen für die PR-Praxis.255
6 Literaturverzeichnis.258 |
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