Markenallianzen als Instrument des Imagetransfers im elektronischen Handel:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Mannheim
Universität Mannheim Institut f. Marktorientierte Unternehmensführung
2004
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1 BEDEUTUNG DES IMAGE FUER DAS KONSUMENTENVERHALTEN 1
2 ZU DEN BEGRIFFEN IMAGE UND IMAGETRANSFER 4
3 WIRKUNGEN DES IMAGETRANSFERS IM ELEKTRONISCHEN HANDEL.... 8
3.1 VERTRAUEN GEGENUEBER DEM ONLINE-SHOP 8
3.2 WAHRGENOMMENE INFORMATIONSGEHALT DES ONLINE-SHOP 10
3.3 EINSTELLUNG GEGENUEBER DEM SHOP 11
3.4 EINSTELLUNG UND KAUFABSICHT GEGENUEBER DEM PRODUKT 13
4 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS 16
4.1 EXPERIMENTALDESIGN UND DATENERHEBUNG 16
4.2 HYPOTHESENPRUEFUNG UND ERGEBNISSE 19
5 ZUSAMMENFASSUNG, IMPLIKATIONEN UND AUSBLICK 22
ANHANG 24
LITERATURVERZEICHNIS * 26
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