Qualität touristischer Anzeigenwerbung zur Ansprache der Zielgruppe "Junge Familien": ITD-Marketing-Studie 2003
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
ITD-Verl.
2003
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ITD-MARKETING-STUDIE 2003
QUALITAET TOURISTISCHER ANZEIGENWERBUNG ZUR ANSPRACHE DER ZIELGRUPPE
*JUNGE FAMILIEN
MARTIN LINNE
ISBN 3-9808845-1-1
J
WWW.ITD-VERLAG.DE
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS 1
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 3
BEISPIELANZEIGEN 5
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 6
1 UNTERSUCHUNGSDESIGN 7
1.1 ZIELE DER UNTERSUCHUNG ?. 7
1.2 VORGEHENSWEISE UND ZEITLICHER RAHMEN 10
1.3 ABGRENZUNGEN UND BEGRIFFSDEFINITIONEN 11
1.3.1 SELEKTION DER ZIELGRUPPEN 11
1.3.1.1 BEGRIFF ZIELGRUPPE 11
1.3.1.2 MOEGLICHKEITEN DER ZIELGRUPPENORIENTIERUNG 12
1.3.1.3 AUSWAHL DER ZIELGRUPPE FUER
DIE UNTERSUCHUNG 14
1.3.2 SELEKTION DER WERBETRAEGER 17
1.3.2.1 BEGRIFF WERBETRAEGER 17
1.3.2.2 ARTEN VON WERBETRAEGERN 17 1.3.2.3 AUSWAHL DER WERBETRAEGER FUER
DIE UNTERSUCHUNG 19
1.3.3 SELEKTION DER WERBEMITTEL 24
1.3.3.1 BEGRIFF WERBEMITTEL 24
1.3.3.2 WERBEMITTEL IN PRINTMEDIEN 24
1.3.3.3 AUSWAHL DER WERBEMITTEL FUER
DIE UNTERSUCHUNG 26
2 QUANTITATIVE UNTERSUCHUNG 27
2.1 VOLUMEN DER WERBETRAEGER IN DER AUSWERTUNG 27
2.2 ANZEIGENAUFKOMMEN IN DER AUSWERTUNG 29
1
IMAGE 3
2.2.1 AUSWERTUNG FUER ALLE BRANCHEN 29
2.2.2 AUSWERTUNG DER TOURISMUSANZEIGEN IM VERGLEICH ZUM GESAMTAUFKOMMEN
AN ANZEIGEN 36
2.2.3 AUSWERTUNG DER TOURISMUSANZEIGEN NACH TEILBRANCHEN 43
3 QUALITATIVE UNTERSUCHUNG 49
3.1 REISE- UND KONSUMVERHALTEN DER ZIELGRUPPE *JUNGE FAMILIE 49
3.2 WESEN DER ANZEIGENWERBUNG 55
3.2.1 WERBEWIRKUNG VON ANZEIGEN 55
3.2.2 WERBEZIELE 59
3.2.2 WERBEZIELE 60
3.3 UMSETZUNG IN DER TOURISMUSBRANCHE 69
3.3.1 ANSPRACHE DER ZIELGRUPPE MIT GESTALTUNGSELEMENTEN 69
3.3.2 ANSPRACHE DER ZIELGRUPPE MIT ANGEBOTSELEMENTEN 83
3.3.2.1 TOURISTISCHER CHARAKTER DER ZIELGRUPPE 83
3.3.2.2 AUSRICHTUNG DES ANGEBOTS AM PROFIL DER ZIELGRUPPE 84
4 FAZIT UND AUSBLICK 92
LITERATURVERZEICHNIS UND SONSTIGE QUELLEN 97
VERWENDETE ZEITSCHRIFTEN FUER DIE UNTERSUCHUNG 99
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