Messung von Preisimages im Handel:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
GHS
2004
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| Schriftenreihe: | Göttinger Beiträge zur Handels- und Distributionswissenschaft
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|---|---|
| adam_text | SEITE I
INHALTSVERZEICHNIS
1. PROBLEMSTELLUNG 1
2. BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG UND EINORDNUNG VON
PREISIMAGES 2
2.1 Preisimage 2
2.2 Preiseinstellung 3
2.3 Abgrenzung von Preisimage und Preiseinstellung 3
3. STAND DER FORSCHUNG ZUR MESSUNG DES PREISIMAGES
VON EINKAUFSSTÄTTEN 5
3.1 Messung von Preisimages durch Integration von Einzelpreisurteilen 5
3.2 Messung von Preisimages als mehrdimensionale hypothetische
Konstrukte 7
4. ENTWICKLUNG EINES MODELLS ZUR MESSUNG VON
PREISIMAGES 13
4.1 Grobkonzeptualisierung 15
4.2 Operationalisierung 16
4.3 Validierung und Modifikation des Messinstruments 20
4.3.1 Darstellung des Untersuchungsdesigns 21
4.3.2 Charakterisierung der Stichprobe 22
4.3.3 Exploratorische Analyse der zu Grunde liegenden
Dimensionierung 25
4.3.4 Prüfung der Validität des Messmodells 29
4.3.4.1 Prüfung der Konvergenzvalidität der Dimensionen 29
4.3.4.2 Prüfung der Diskriminanzvalidität der Dimensionen 35
4.3.4.3 Prüfling der nomologischen Validität des Messmodells.. 38
SEITE II
5. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 42
5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse 42
5.2 Implikationen für zukünftige Forschungsaktivitäten 43
5.3 Implikationen für das Management 44
LITERATURVERZEICHNIS V
SEITE III
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
Abbildung 1: Der Zusammenhang von Preisimage, Preiseinstellung und
Verhaltensabsicht 4
Abbildung 2: Definition von Preisgünstigkeit und Preiswürdigkeit nach
Diller (2000) 7
Abbildung 3: Ergebnisse zur Dimensionierung der Preisehrlichkeit nach
Diller (1997) 9
Abbildung 4: Ergebnisse zur Dimensionierung des Preisimages nach
Wrobbel/Tietz (1998) 10
Abbildung 5: Ergebnisse zur Dimensionierung des Preisimages nach
Müller (2003) 11
Abbildung 6: Prozess der Konzeptualisierung, Operationalisierung und
Validierung 14
Abbildung 7: Grobkonzeptualisierung des Preisimages 16
Abbildung 8: Items zur Messung der Preisgünstigkeit 17
Abbildung 9: Items zur Messung der Preiswürdigkeit 17
Abbildung 10: Items zur Messung des Sonderangebotsimages 17
Abbildung 11: Items zur Messung der Preisehrlichkeit/ kommunikation 18
Abbildung 12: Items zur Messung der Preis Freude 18
Abbildung 13: Items zur Messung der Preis Anregung 19
Abbildung 14: Items zur Messung der Preis Dominanz 19
Abbildung 15: Zweifelhafte Items 20
Abbildung 16: Items zur Messung der Preiseinstellung 22
Abbildung 17: Items zur Messung der Verhaltensabsicht 22
Abbildung 18: Charakterisierung der Stichprobe nach Alter und Geschlecht 23
Abbildung 19: Einkaufshäufigkeit von Obst und Gemüse 23
Abbildung 20: Ausgaben für Obst und Gemüse in Euro pro Woche 24
Abbildung 21: Aufteilung der Einkäufe für Obst und Gemüse auf die
untersuchten Geschäfte 24
Abbildung 22: Selbsteinschätzung der Preiskenntnisse bei Obst und Gemüse 24
Abbildung 23: Faktorstruktur der Preisgünstigkeit und Preiswürdigkeit 26
__ SEITE IV
Abbildung 24: Faktorstruktur der Preisehrlichkeit/ kommunikation 27
Abbildung 25: Faktorstruktur der affektiven Imagedimensionen 28
Abbildung 26: Modifizierte Grobkonzeptualisierung des Preisimage 29
Abbildung 27: Gütekriterien der konfirmatorischen Faktorenanalyse 31
Abbildung 28: Lokale Gütemaße des Messmodells zur Preisgünstigkeit 32
Abbildung 29: Globale Gütemaße des Messmodells zur Preisgünstigkeit 32
Abbildung 30: Lokale Gütemaße des Messmodells zur Preisgünstigkeit
(ohneq5_2) 33
Abbildung 31: Globale Gütemaße des Messmodells zur Preisgünstigkeit
(ohneq5_2) 33
Abbildung 32: Lokale Gütemaße des Messmodells zur Preiswürdigkeit 33
Abbildung 33: Globale Gütemaße des Messmodells zur Preiswürdigkeit 33
Abbildung 34: Lokale Gütemaße des Messmodells zum Lust Dominanz Faktor... 34
Abbildung 35: Globale Gütemaße des Messmodells zum Lust Dominanz Faktor..35
Abbildung 36: Ergebnisse einer exploratorischen Faktorenanalyse zur
Prüfung der Diskriminanzvalidität (kognitive und affektive
Faktoren) 36
Abbildung 37: Ergebnisse einer exploratorischen Faktorenanalyse zur
Prüfung der Diskriminanzvalidität (nur kognitive Faktoren) 37
Abbildung 38: Globale Gütemaße einer konfirmatorischen Faktorenanalyse
zur Prüfung der Diskriminanzvalidität (nur kognitive Faktoren).... 38
Abbildung 39: Fomell/Larcker Khtenum zur Prüfung der
Diskriminanzvalidität 38
Abbildung 40: Prüfung der nomologischen Validität durch ein Kausalmodell 41
Abbildung 41: Globale Gütemaße einer konfirmatorischen Faktorenanalyse
zur Prüfung der nomologischen Validität 42
Abbildung 42: Wahrnehmung der untersuchten Geschäfte auf den
Imagedimensionen 44
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