Verfügbarkeit: Marketing-Trends | Technische Universität München

Marketing-Trends: Ideen und Konzepte für Ihren Markterfolg

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Förster, Anja 1966- (VerfasserIn), Kreuz, Peter 1966- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2003
Ausgabe:	1. Auflage
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ISBN:	3409124632

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adam_text	Titel: Marketing-Trends Autor: Förster, Anja Jahr: 2003 Inhaltsverzeichnis Stimmen zum Buch Prolog .................. Teil 1: Aufmerksamkeit ist ein wertvolles Gut .................. 13 1. Permission Marketing .................................................... 15 2. Virus-Marketing ........................................................... 28 3. Ambient Media ............................................................ 39 Teil 2: Der Kunde passt in keine Schablone ..................... 49 4. Szenenmarketing ......................................................... 52 5. Ethno-Marketing .......................................................... 62 Teil 3: Was der Kunde will - Marketing für Herz und Hirn .......................................... 71 6. Lovemarks ................................................................. 74 7. Hightech Hightouch .................................................... 84 8. Event Marketing ........................................................... 94 9. Erlebnismarketing......................................................... 105 Teil 4: Individualisierung ............................................... 119 10. Customer Relationship Management ................................. 121 11. One-to-One-Marketing ................................................. 133 12. Mass Customization .................................................... 145 Teil 5: Kundennutzen ................................................... 157 13. Conjoint-Analyse ........................................................ 160 14. Multi-Channel Management ........................................... 169 15. E-Mail-Marketing ........................................................ 182 Teil 6: Unternehmen, die mehr als nur Gewinne maximieren .............................................. 197 16. Corporate Citizenship .................................................. 199 Epilog ........................................................................ 211 Abbildungsverzeichnis.................................................. 215 Die Autoren ................................................................ 216 8 Inhaltsverzeichnis
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