Produkte als Medien: Kulturgeschichte der Produktkommunikation in der Bundesrepublik und der DDR
Gespeichert in:
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| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Leipzig
Leipziger Univ.-Verl.
2003
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| adam_text | RAINER GRIES PRODUKTE ALS MEDIEN KULTURGESCHICHTE DER
PRODUKTKOMMUNIKATION IN DER BUNDESREPUBLIK UND DER DDR LEIPZIGER
UNIVERSITATSVERLAG GMBH 2003 INHALT 1. KLEINE KULTURGESCHICHTE DER
OSTPRODUKTE NACH DER WENDE 11 GESCHICHTE DER PRODUKTWENDEN 12 DIE
WESTPRODUKTE EROBERN DIE REGALE DES OSTENS 15 DIE BESINNUNG AUF DIE
OSTPRODUKTE 17 GESCHMACK UND EIGENSINN 24 PRODUKTE ALS HEIMATSPENDER 28
UNTER NOSTALGIEVERDACHT 32 GESCHICHTE DES NOSTALGIEDISKURSES 35
SOZIOLOGIE DER OSTPRODUKTE 40 PRODUKTNARRATIONEN UND SELBSTNARRATIONEN
43 2. PRODUKTVERSTANDNISSE 53 2.1 PRODUKTE ALS BOTSCHAFTEN 53 DAS
PRODUKT IN DER ABSATZ- UND MARKETINGTHEORIE 53 VERSHOFEN, DOMIZLAFF,
DICHTER: KLASSIKER DER PRODUKTTHEORIE 53 DAS TABLEAU DER
PRODUKTLEISTUNGEN NACH DER KOLNER SCHULE 62 DAS PRODUKT IN DEN
KOMMUNIKATIONSTHEORIEN 71 ZEICHENTHEORIE DES PRODUKTES 72
KOMMUNIKATIONSTHEORIE DES PRODUKTES 77 DAS DREIDIMENSIONA/E MODEL/ DER
PRODUKTKOMMUNIKATION 84 DAS PRODUKT ALS MEDIUM 8 7 KULTURGESCHICHTE VON
PRODUKTKOMMUNIKATIONEN 94 ASTHETIK DER ,,WAREN ODER ASTHETIK DER
,,GUTER ? 94 DAS MODELL DER PRODUKTKOMMUNIKATION UND DIE
KULTURGESCHICHTLICHE METHODE 111 DIE AKTEURE DER PRODUKTKOMMUNIKATION
112 BOTSCHAFT UND BEDEUTUNG 119 DIEZEITQUALITATEN ERFOLGREICHER
MARKENPRODUKTE 125 2. 2 PRODUKTKOMMUNIKATIONEN IN BEIDEN DEUTSCHEN
GESELLSCHAFTEN 135 DER VERGLEICHENDE ANSATZ 135 SEMANTIK DER
,,KONSUMDEMOKRATIE 136 SEMANTIK DER ,,MANGELGESELLSCHAFT 138
DEUTSCH-DEUTSCHE VERSUCHSANORDNUNG: DER VERGLEICH DER
PRODUKTKOMMUNIKATIONEN 143 3. PRODUKTBIIHNEN 149 3.1 GESCHICHTE DER
PRODUKTPRASENTATION IN DER BUNDESREPUBLIK 149 DIE EROFFNUNGSBILANZ DER
MARKENPRODUKTE 149 WIEDERGEBURTEN: DAS ZEITVERSTANDNIS DER * WIEDER
DA! - KOMMUNIKATIONEN 157 DIE FIINFZIGER JAHRE: ,,WIR IIBERWINDEN DIE
KLASSEN DURCH GIITERVON KLASSE 160 KATALOG-WELTEN:
PRODUKTPRASENTATIONEN AM KUCHENTISCH 162 ,,NECKERMANN MACHT S MOGLICH
167 SELBSTBEDIENUNG: P R O D U K T K O M M U N I K A T I O N E N IN DEN
GONDELN .... 169 FERNSEHWERBUNG: DIE MARKENARTIKEL ALS ENTERTAINER 174
DIE ANSCHAFFUNGSKULTUR: *HASTDU WAS-DANN BISTDU WAS 177 DIE SECHZIGER
JAHRE: ..MODERN SEIN HEISST: KLARUNG SUCHEN! 179 MODERNITAT UND
INTERNATIONALITAT: * GENUB IM STIL DER NEUEN ZEIT . . 180 DIE HELDEN
DER WERBUNG 182 PROFESSIONALISIERUNG UND VERWISSENSCHAFTLICHUNG 186
PRODUKTKRITIK: DIE ,,DEUTSCHE M A R K U N D DIE STIFTUNG WARENTEST ...
189 VERKAUFSFORDERUNG: PRODUKTKOMMUNIKATION AM ,,POINT OF PURCHASE 193
DIE SIEBZIGER UND ACHTZIGER JAHRE: ,,MEHR ERLEBEN 196
FRAUENDARSTELLUNGEN: FRAU SOMMER ANTWORTET 200 DIE ENTDECKUNG DER
LEICHTHEIT 202 DIE GRENZEN DES WACHSTUMS 203 WANDEL IM HANDEL:
EINKAUFSZENTREN UND GROBMARKTE 207 PRODUKTALTERNATIVEN? DIE ,,WEIBEN
MARKEN EROBERN DIE REGALE . . 210 3.2 GESCHICHTE DER WARENPRASENTATION
IN DER DDR 215 DIE FIINFZIGER JAHRE: ,,SO WIE WIR HEUTE ARBEITEN, WERDEN
WIR MORGEN LEBEN! 216 DIE WERBUNG: KAPITALISTISCHES RELIKT? 21 6 DAS
SCHAUFENSTER: SOZIALISTISCHE SCHAUBUHNE? 221 KONSUMUTOPIEN: WERBUNG UND
PROPAGANDA HAND IN HAND ,,EINHOLEN UND UBERHOLEN 227 DIE
PRODUKTIONSPROPAGANDA: ,,MEINE HAND FUR MEIN PRODUKT .... 233 DIE
SECHZIGER JAHRE: ,,MODERNE MENSCHEN KAUFEN MODERN 240 NEUE
PRODUKTGENERATIONEN: ,,MEHR ZEIT FUR DIE ZEIT 240 DIE WERBUNG: ,,HEBEL
IM NEUEN OKONOMISCHEN SYSTEM 243 SOZIALISTISCHE LADENWELTEN: ,,BEDIENE
DICH SELBST 247 SOZIALISTISCHE KATALOG-WELTEN: * VERSCHENKEN SIE KEINE
FREIZEIT: KAUFEN SIE IM CENTRUM VERSANDHAUS 251 KONSUMKULTUREN: ,1000
KLEINE DINGE UND ,TAUSEND TELE-TIPS .... 257 DIE SIEBZIGER UND
ACHTZIGER JAHRE: DER ABBAU DER WARENPRASENTATIONEN 261
,KAFFEE-MIX -KRISE: DER KAMPF UM DIE ,,HOCHVEREDELTE MISCHUNG AUS
ERLESENEM ROSTKAFFEE UND FEIN ABGESTIMMTEN SURROGATEN . . . 263
MANGELDISKURSE: ,,HABEN WIR NICHT! , ,,FUHREN WIR NICHTL , ,,NURFURDEN
EXPORT! 269 DIE STAATSSICHERHEIT ALS FURSPRECHER DES VOLKES 272 4.
PRODUKTBIOGRAPHIEN 285 4.1 DEINHARD SEKT: ,,UBER ALLE ZEITEN HINWEG 285
DIE GEBURT DES CHAMPAGNERS AUS DEM GEIST DER GARUNG 287 DEUS EX UVA: DER
,,DEUTSCHE CHAMPAGNER ALS NATIONALGETRANK? 289 CHAMPAGNER: DER ,,ACHTE
UND DER ,,DEUTSCHE 29 2 DER DEUTSCHE SEKT ALS MEDIUM DER .KLASSENLOSEN
BURGERGESELLSCHAFT 298 SEKT, DAS JRIVOLE LUXUSWESEN 304 ,,DEIN SEKT
SEI DEINHARD 309 ,DEINHARD CABINET , DIE WELTMARKE MIT LOKALKOLORIT 311
DER SEKT MIT DER WEIBLICHEN SEELE: .DEINHARD LILA 321 DIE S E K T W E N
D E D E R Z W A N Z I G E R JAHRE: ,,DEIN SEKT SEI D E I N H A R D
.... 3 2 5 DEUTSCHER SEKT: JEDERMANN-GETRANK FUR DIE
,,VOLKSGEMEINSCHAFT . . 328 ,,UBER ALLEZEITEN HINWEG :,DEINHARD IN DER
JILA PHASE 334 EROTIK DES WOHLSTANDES: DAS ENDE DER SEKTKONVENTIONEN
339 DEMOKRATISIERUNG UND LIBERALISIERUNG DES SEKTKONSUMS 350 * WIR HABEN
UNSERE TRADITION IN IHRE SCHONSTE FORM GEBRACHT : RENOVATIONEN ENDE DER
SIEBZIGER JAHRE 357 RED TOP: WAS MACHTE .ROTKAPPCHEN ZUM
SOZIALISTISCHEN SEKT? 371 SEKT IN DER DDR: REPRESENTATION, NICHT
PARTIZIPATION 38 0 4.2 .ECHTER NORDHAUSER DOPPELKORN : ,,ES GIBT
LANDSCHAFTEN, IN DENEN TRADITIONEN NOCH GELTUNG HABEN. 389 DIE
GESCHICHTE DER TRADITION 389 NORDHAUSER KORNPOLITIK IM 18. JAHRHUNDERT:
DER ,,GUTE RUF 390 DER DEUTSCHE ZOLLVEREIN, DIE STADT NORDHAUSEN UND
DER BRANNTWEIN . . 394 BISMARCK UND DER ,ECHTE NORDHAUSER:
KARTOFFELSCHNAPS STATT GETREIDEBRAND? 396 DIE RENOVATION DES NORDHAUSERS
AUS DEM GEIST SEINER GESCHICHTSKULTUR 400 DER .ECHTE NORDHAUSER
DOPPELKORN : SYMBOL DES SOZIALISMUS? 404 NICHT WARE, SONDERN
MARKENPRODUKT 408 SCHRIFTTREUE: DEUTSCHES ERZEUGNIS UND * DEUTSCHE
SCHRIFT 413 * WIR NORDHAUSER : GEMEINSCHAFT IM SOZIALISTISCHEN
MUSTERBETRIEB . . 426 DIE GEBRAUCHSWERTE: DER KORN UND SEINE KONSUMENTEN
436 MARKTFIIHRER IM GEEINTEN DEUTSCHLAND 444 DAS HUHN, DAS GOLDENE
KORNER PICKT: * ROGGENECHT - SO MUB EIN KORN SCHMECKEN 446 4.3 ,NIVEA :
,,DIE CREME DE LA CREME 453 VOM PRAPARAT ZUM PRODUKT 453 REIN UND WEIB
WIE SCHNEE: DIE GEBURT DER,NIVEA 457 LES FEMMES FRAGILES:
MUSTERKONSUMENTINNEN IM KAISERREICH 460 DAS KLASSENLOSE BLAU 46 2 BRAUN
CONTRA BLAU: ,NIVEA IM NATIONALSOZIALISMUS 467 DIE BLAUE DOSE: ,,MIT
NIVEA IN LUFT UND SONNE 467 ,,HEIL HITLER ODER ,,NIVEA HEIL ? DER
ANGRIFF DES ,STURMER 477 BLAUWEIBE NORM UND NORMALITAT: ,,WIE GUT, DASS
ES NIVEA GIBT 487 DIE ORDNUNG DERZEITEN: SCHUTZ UND SICHERHEIT DURCH
KONVENTION UND RITUAL (FUNFZIGER JAHRE) 487 DIE ORDNUNG DER RAUME: MIT
DER DREIDIMENSIONALEN ,NIVEA ,,IN LUFT UND SONNE (SECHZIGER JAHRE) 500
,NIVEA IN DEN SECHZIGER JAHREN: BEWEGUNG STATT DYNAMIK 510 BLAU CONTRA
ORANGE: .CREME 21 UND DIE VERSPATETE .NIVEA 515 DIE SIEBZIGER JAHRE:
,,EINE BESSERE GIBT ES NICHT 515 VON DER NATURLICHEN VERPACKUNG ZUM
NAIVEN FETISCH: DIE GESCHICHTE DER, NIVEA -DOSE 528 DIE UNIVERSALCREME:
KOMMUNIKATION EINER UNIVERSELLEN NORM .... 540 .FLORENA : ,,FIIR
MILLIONEN IST SIE DIE BESTE HAUTCREME . . 546 DIE MODERNE
SOZIALISTISCHE UNIVERSALCREME: ,,LN LUFT UND SONNE MIT FLORENA 550 DER
DEUTSCH-DEUTSCHE CREMEDUALISMUS:,FLORENA BLOB DIE *NIVEA DESOSTENS ?
556 5. VERSUCH EINER HISTORISIERUNG VON .VERTRAUEN ANHAND DER
CESCHICHTE DER PRODUKTKOMMUNIKATIONEN . 561 ESSENTIALS DES
VERTRAUENS-PARADIGMAS 56 5 KONJUNKTUREN DES PRODUKTVERTRAUENS 570
PRODUKTKOMMUNIKATIVE SATTELZEIT: DIE ZWANZIGER UND DREIBIGER JAHRE 570
VERTRAUEN UND MEDIALISIERUNG: PRODUKTKOMMUNIKATIONEN IN DER
BUNDESREPUBLIK 574 PRODUKTE ALS MEDIEN: DAS VERTRAUEN ZEIGT SICH
JANUSKOPFIG 576 VERTRAUEN UND MIGTRAUEN: PRODUKTKOMMUNIKATIONEN IN DER
DDR 583 PRODUKTE FUNGIEREN AUCH IN DER MANGELGESELLSCHAFT ALS MEDIEN . .
. 583 PRODUKTKOMMUNIKATIONEN SCHAFFEN AUCH IN DER DDR VERTRAUEN . . .
586 6. ANHANG 593
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