Markt- und Werbepsychologie: ein Lehrbuch
Gespeichert in:
| Beteilige Person: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Göttingen [u.a.]
Hogrefe, Verl. für Psychologie
2002
|
| Schlagwörter: | |
| Links: | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009562229&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| Beschreibung: | Literaturverzeichnis Seite [253] - 273 |
| Umfang: | 284 S. zahlr. graph. Darst. |
| ISBN: | 3801707997 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a22000008c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV013969789 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20231017 | ||
| 007 | t| | ||
| 008 | 011016s2002 gw d||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 962791482 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3801707997 |9 3-8017-0799-7 | ||
| 035 | |a (OCoLC)76281047 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV013969789 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-384 |a DE-1049 |a DE-739 |a DE-N2 |a DE-29 |a DE-703 |a DE-1050 |a DE-862 |a DE-824 |a DE-573 |a DE-19 |a DE-1051 |a DE-355 |a DE-92 |a DE-1047 |a DE-20 |a DE-1102 |a DE-91 |a DE-473 |a DE-M347 |a DE-860 |a DE-861 |a DE-706 |a DE-Aug4 |a DE-29T |a DE-522 |a DE-526 |a DE-634 |a DE-B170 |a DE-83 |a DE-11 |a DE-525 |a DE-2070s |a DE-523 |a DE-188 |a DE-B768 |a DE-898 | ||
| 084 | |a AP 17520 |0 (DE-625)7021: |2 rvk | ||
| 084 | |a CV 1000 |0 (DE-625)19151: |2 rvk | ||
| 084 | |a CW 7500 |0 (DE-625)19206: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 631 |0 (DE-625)141917: |2 rvk | ||
| 084 | |a WIR 840f |2 stub | ||
| 100 | 1 | |a Moser, Klaus |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Markt- und Werbepsychologie |b ein Lehrbuch |c von Klaus Moser |
| 264 | 1 | |a Göttingen [u.a.] |b Hogrefe, Verl. für Psychologie |c 2002 | |
| 300 | |a 284 S. |b zahlr. graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Literaturverzeichnis Seite [253] - 273 | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Werbepsychologie |0 (DE-588)4140889-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marktpsychologie |0 (DE-588)4140888-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4123623-3 |a Lehrbuch |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Werbepsychologie |0 (DE-588)4140889-5 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Marktpsychologie |0 (DE-588)4140888-3 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Bayreuth |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009562229&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-009562229 | |
Datensatz im Suchindex
| DE-BY-TUM_call_number | 0002 PSY 435f 2003 A 13234 |
|---|---|
| DE-BY-TUM_katkey | 1266370 |
| DE-BY-TUM_location | 00 |
| DE-BY-TUM_media_number | 040040303100 |
| _version_ | 1821931705903087617 |
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort
1 Marketing-Grundlagen der Markt- und Werbepsychologie
1.1 Die Bedeutung von Marketing................13
1.2 Produkt- und Programmpolitik................21
1.2.1 Namensfindung...........................23
1.2.2 Verpackung..............................26
1.3 Preispolitik...............................27
1.3.1 Preisschwellenforschung ...................28
1.3.2 Preis und Qualität .........................29
1.3.3 Sonderangebote ..........................31
1.4 Distributionspolitik.........................33
1.5 Kommunikationspolitik .....................37
1.5.1 Persönlicher Verkauf .......................37
1.5.2 Werbung ................................49
1.5.3 Verkaufsförderung.........................56
1.5.4 Public
Relations
(Öffentlichkeitsarbeit) und
Sponsoring ..............................61
1.6 Marktsegmentierung.......................64
1.6.1 Familienlebenszyklus ......................67
1.6.2 Kinder als Marktsegment ...................70
1.6.3 Persönlichkeit und Lebensstil ................72
1.6.4 Kulturelle Unterschiede.....................75
2 Werbewirkungsmodelle
2.1 Stufenmodelle der Werbewirkung.............79
2.2 Hierarchie-von-Effekten-Modelle..............82
2.3 Zwei-Prozeß-Modelle ......................86
2.4 Das
duale
Vermittlungsmodell................91
2.5 Das Rossiter-und-Percy-Modell ..............93
2.6 Funktionen von Werbewirkungsmodellen .......96
10 Inhaltsverzeichnis
3 Messung der Werbewirkung
3.1 Verhaltensebene.........................100
3.2 Beurteilungen ...........................102
3.3 Einstellungstests.........................104
3.4 Erinnerungstests.........................105
3.5 Aufmerksamkeits- und Aktivierungswirkungs-
tests...................................110
3.6 Werbewirkungsmessung im Internet..........112
3.7 Werbewirkung oder Werbeerfolg?............114
4 Psychologische Grundlagen
4.1 Wahrnehmungspsychologische Grundlagen ...117
4.1.1 Die Hypothesentheorie der Wahrnehmung.....117
4.1.2 Ganzheitspsychologische Grundlagen der
Wahrnehmung...........................121
4.1.3
Subliminale
Wahrnehmung und Eindrucks¬
bildung .................................125
4.2 Aufmerksamkeit, Neugier und
Involvement
.....127
4.2.1 Aufmerksamkeit .........................128
4.2.2 Neugier ................................129
4.2.3
Involvement
.............................131
4.3 Lernpsychologische Grundlagen ............136
4.3.1 Klassisches Konditionieren .................137
4.3.2
Operantes
Konditionieren ..................139
4.3.3 Kognitives Lernen ........................141
4.4 Einstellungspsychologische Grundlagen ......146
4.4.1 Einstellungen und Verhalten ................147
4.4.2 Verhalten und Einstellungen ................149
4.4.3 Einstellung, Image und Positionierung ........152
4.5 Emotion, Aktivierung und Stimmung..........157
4.5.1 Emotion und Werbung.....................158
4.5.2 Aktivierung .............................162
4.5.3 Stimmung ..............................163
4.6 Urteilen, Entscheiden und Gewohnheiten......166
Inhaltsverzeichnis 11
4.6.1 Urteilen und Entscheiden ..................168
4.6.2 Gewohnheit und
Commitment
...............176
5 Formale Aspekte der Gestaltung von Werbung
5.1 Typographische Aspekte...................181
5.1.1 Mikrotypographische Aspekte...............181
5.1.2 Makrotypographische Aspekte ..............185
5.2 Die Anzeigengröße .......................189
5.3 Plazierungseffekte........................191
5.4 Die Verwendung von Farben................197
6 Inhaltliche Aspekte der Gestaltung von Werbung
6.1 Textverständlichkeit und Wirkung ............205
6.2 Humor.................................212
6.3 Sex-Appeal .............................217
6.4 Furchtappelle ...........................224
6.5 Modelle ................................227
6.6 Bilder..................................232
6.7 Wiederholung von Werbung ................242
7 Ausblick
7.1 Zum Verhältnis von Theorie und Praxis in der
Markt- und Werbepsychologie ..............249
7.2 Ethische Fragen markt- und werbepsycho¬
logischen Handelns.......................251
Literatur.............................................253
Stichwortverzeichnis ...................................275
Autorenverzeichnis ....................................279
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Moser, Klaus |
| author_facet | Moser, Klaus |
| author_role | aut |
| author_sort | Moser, Klaus |
| author_variant | k m km |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV013969789 |
| classification_rvk | AP 17520 CV 1000 CW 7500 QP 631 |
| classification_tum | WIR 840f |
| ctrlnum | (OCoLC)76281047 (DE-599)BVBBV013969789 |
| discipline | Allgemeines Psychologie Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01955nam a22004458c 4500</leader><controlfield tag="001">BV013969789</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20231017 </controlfield><controlfield tag="007">t|</controlfield><controlfield tag="008">011016s2002 gw d||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">962791482</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3801707997</subfield><subfield code="9">3-8017-0799-7</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)76281047</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV013969789</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-29</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-862</subfield><subfield code="a">DE-824</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-91</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-861</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-29T</subfield><subfield code="a">DE-522</subfield><subfield code="a">DE-526</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-11</subfield><subfield code="a">DE-525</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-B768</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 17520</subfield><subfield code="0">(DE-625)7021:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">CV 1000</subfield><subfield code="0">(DE-625)19151:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">CW 7500</subfield><subfield code="0">(DE-625)19206:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 631</subfield><subfield code="0">(DE-625)141917:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 840f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Moser, Klaus</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Markt- und Werbepsychologie</subfield><subfield code="b">ein Lehrbuch</subfield><subfield code="c">von Klaus Moser</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Göttingen [u.a.]</subfield><subfield code="b">Hogrefe, Verl. für Psychologie</subfield><subfield code="c">2002</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">284 S.</subfield><subfield code="b">zahlr. graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturverzeichnis Seite [253] - 273</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbepsychologie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140889-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marktpsychologie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140888-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4123623-3</subfield><subfield code="a">Lehrbuch</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Werbepsychologie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140889-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marktpsychologie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140888-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Bayreuth</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009562229&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-009562229</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content |
| genre_facet | Lehrbuch |
| id | DE-604.BV013969789 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-12-20T10:56:49Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3801707997 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-009562229 |
| oclc_num | 76281047 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-384 DE-1049 DE-739 DE-N2 DE-29 DE-703 DE-1050 DE-862 DE-BY-FWS DE-824 DE-573 DE-19 DE-BY-UBM DE-1051 DE-355 DE-BY-UBR DE-92 DE-1047 DE-20 DE-1102 DE-91 DE-BY-TUM DE-473 DE-BY-UBG DE-M347 DE-860 DE-861 DE-706 DE-Aug4 DE-29T DE-522 DE-526 DE-634 DE-B170 DE-83 DE-11 DE-525 DE-2070s DE-523 DE-188 DE-B768 DE-898 DE-BY-UBR |
| owner_facet | DE-384 DE-1049 DE-739 DE-N2 DE-29 DE-703 DE-1050 DE-862 DE-BY-FWS DE-824 DE-573 DE-19 DE-BY-UBM DE-1051 DE-355 DE-BY-UBR DE-92 DE-1047 DE-20 DE-1102 DE-91 DE-BY-TUM DE-473 DE-BY-UBG DE-M347 DE-860 DE-861 DE-706 DE-Aug4 DE-29T DE-522 DE-526 DE-634 DE-B170 DE-83 DE-11 DE-525 DE-2070s DE-523 DE-188 DE-B768 DE-898 DE-BY-UBR |
| physical | 284 S. zahlr. graph. Darst. |
| publishDate | 2002 |
| publishDateSearch | 2002 |
| publishDateSort | 2002 |
| publisher | Hogrefe, Verl. für Psychologie |
| record_format | marc |
| spellingShingle | Moser, Klaus Markt- und Werbepsychologie ein Lehrbuch Werbepsychologie (DE-588)4140889-5 gnd Marktpsychologie (DE-588)4140888-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4140889-5 (DE-588)4140888-3 (DE-588)4123623-3 |
| title | Markt- und Werbepsychologie ein Lehrbuch |
| title_auth | Markt- und Werbepsychologie ein Lehrbuch |
| title_exact_search | Markt- und Werbepsychologie ein Lehrbuch |
| title_full | Markt- und Werbepsychologie ein Lehrbuch von Klaus Moser |
| title_fullStr | Markt- und Werbepsychologie ein Lehrbuch von Klaus Moser |
| title_full_unstemmed | Markt- und Werbepsychologie ein Lehrbuch von Klaus Moser |
| title_short | Markt- und Werbepsychologie |
| title_sort | markt und werbepsychologie ein lehrbuch |
| title_sub | ein Lehrbuch |
| topic | Werbepsychologie (DE-588)4140889-5 gnd Marktpsychologie (DE-588)4140888-3 gnd |
| topic_facet | Werbepsychologie Marktpsychologie Lehrbuch |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009562229&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT moserklaus marktundwerbepsychologieeinlehrbuch |
Inhaltsverzeichnis
Paper/Kapitel scannen lassen
Paper/Kapitel scannen lassen
Teilbibliothek Stammgelände
| Signatur: |
0002 PSY 435f 2003 A 13234 Lageplan |
|---|---|
| Exemplar 1 | Ausleihbar Am Standort |