Text und Bild in der Werbung: Bedingungen, Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Köln
Halem
2001
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| Beschreibung: | 2. Auflage (2017) als E-Book |
| Umfang: | 326 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3931606317 9783931606312 |
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Inhalt
1. EINLEITUNG 9
1.1 Erkenntnisziel und Untersuchungsgegenstand 9
1.2 Aufbau und Gliederung 16
2. DIE ANZEIGE 2O
2.1 Daten der Anzeige 20
2.2 Die Bewertung der Anzeige als Werbemedium 24
2.3 Geschichtliche Entwicklung der Anzeige 27
2.3.1 Deutschland 27
2.3.2 England 34
2.3.3 Frankreich 37
2.3.4 Österreich 39
2.3.5 Amerika 41
2.4 Die gestalterische Entwicklung der Anzeige 42
UMIVIRSIWTS
3. DAS PLAKAT y^jj 51
3.1 Daten des Plakats .L1/^* 5i
URf 4 ¦ " ^* £z
3.1.1 Bundesrepublik Deutschland _4. *' 51
3.1.2 Österreich "^ 56
3.1.2 Andere europäische Länder | 58
3.2 Die Bewertung des Plakats als Werbemedium 60
3.3 Geschichtliche Entwicklung des Plakats 63
3.3.1 Vorläufer des Plakats 63
3.3.2 Die Entwicklung des Plakats (19. und 20. Jahrhundert) 69
3.4 Gestalterische Entwicklung des Plakats 74
4. PRODUKTION VON AUFMERKSAMKEIT 79
4.1 Aktivierung und Aufmerksamkeit 80
4.1.1 Grundlagen 80
4.1.2 Aufmerksamkeit 84
4.1.3 Orientierungsreaktion 87
4 1 4 Arten von Reizwirkungen zur Auslösungvon Aktivierung 89
4.1.5 Einßuß der Aktivierung auf die Informationsverarbeitung
undlnformationsspeichemng 93
4.2 Emotionen 96
4.2.1 Grundlagen 96
4.2.2 Emotionale Appelle 107
4.2.2.1 Erotische Appelle 107
4.2.2.2 Appelle an den Humor m
4.2.2.3 Appelle an die sozialen Bedürfnisse 114
4.2.2.4 Appelle an Status und Prestige 115
4.2.2.4 Angstappelle 116
4.3 Emotionale versus informative Werbung 117
4.3.1 Einflüsse auf das Informationsverhalten und
Informationsbedürfnis von Konsumenten 120
4.3.1.1 Allgemeine Informations und Reizüberflutung 120
4.3.1.2 Persönliche Informationsneigung 122
4.3.1.3 Involvement 122
4.3.1.4 Preis des Produktes 125
4.3.1.5 Neuheit des Produktes 125
4.3.1.6 Komplexität des Produktes 126
4.3.1.6 Ähnlichkeit und Kaufrisiko des Produktes 126
4.3.1 Die Bedeutung des Emotionalen für dieWerbung 127
4.4 Aktivierung durch das Werbemittel 133
4.4.1 Das Bild 136
44.2 Der Text 141
44.2.1 DieHeadline 150
4.4.2.2 Der Fließtext 153
4.4.2.3 Der Slogan 156
5. VERSTEHBARKEIT 160
5.1 Empfängerseitige Faktoren 161
5.1.1 Soziokulturelle Faktoren 161
5.1.1.1 Interkulturelle Faktoren 162
5.1.1.2 Intrakulturelle Faktoren 163
5.1.2 Psychologische Faktoren 164
5.1.2.1 Die kognitiven Variablen der Verständlichkeit 165
5.1.2.2 Die affektiv emotionalen Variablen der Verständlichkeit 166
5.2 Textseitige (linguistische) Faktoren 167
5.2.1 Semantische Faktoren 167
5.2.z Syntaktische Faktoren ly0
5 3 Erfassung der Textverständlichkeit 1/7
5 3.1 Experimentelle Meßmethoden 1?8
5 3 2 Verständlichkeitsformeln 1/9
5 3 3 Der mehrdimensionale Ansatz zur Textverständlich¬
keitsmessung von Langer/Schulz v. Thun/Tausch x82
5 4 Bildseitige Faktoren l84
5 4 1 Darstellungsart l8
5 4 2 Komplexität der Darstellung l86
5 4 3 Prägnanz des Dargestellten l8/
6. LERNEN UND BEHALTEN
VON WERBLICHEN BOTSCHAFTEN 189
6.1 Lernen durch Werbung 1£)O
6.1.1 AssoziativesLernen (Konditionierung) lgi
6.1.2 Das gesellschaftliche bzw. beobachtende Lernen i94
6.2 Das Gedächtnis lg?
6.2.1 Das sensorische Gedächtnis 199
6.2.2 Das Kurzzeitgedächtnis 199
6.2.3 Das Langzeitgedächtnis 2O2
6.2.4 Das tertiäre Gedächtnis 2o6
6.3 Die Verarbeitungstiefe 2o8
7 TEXT UND BILD 213
7 1 Allgemeine Unterscheidung von Text und Bild 214
7 z Aufgaben und Kommunikationsmöglichkeiten
der Bildkommunikation 228
7 3 Aufgaben und Kommunikationsmöglichkeiten
der Textommunikation 236
7 4 Das Verhältnis von Text und Bild 2s8
7 4 1 Der kommentierende Aspekt der Sprache 24o
7 4 2 Der seiegierende Aspekt 241
7 4 3 Der strukturierende Aspekt 242
7 5 Headline Bild Verhältnisse 25O
7 6 Formale und quantitative Text Bild Verhältnisse 254
8. TEXT UND BILD IN DER WERBEPRAXIS 270
8.1 Untersuchungsgegenstand 270
8.2 Zur Untersuchungsmethode 273
8.3 Ergebnisse 275
8.3.1 Der Text 276
8.3.2 Das Bild 280
9. ZUSAMMENFASSUNG 285
10. LITERATURVERZEICHNIS 290 |
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