Verfügbarkeit: Marken in Jahresabschluß und Lagebericht

Marken in Jahresabschluß und Lagebericht:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Gathen, Andreas von der (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Frankfurt am Main ; Berlin ; Bern ; Bruxelles ; New York ; Oxfor Lang 2001
Schriftenreihe:	Bochumer Beiträge zur Unternehmungsführung und Unternehmensforschung 61
Schlagwörter:	Deutschland > Handelsgesetzbuch Generally Accepted Accounting Principles Jaarrekeningen Jaarverslagen Merken Markenwert International Accounting Standards Bewertung Bilanz Marke Unternehmen Rechnungslegung Lagebericht Jahresabschluss Hochschulschrift
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Umfang:	XXVI, 446 S.
ISBN:	3631373449

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS . XVHI ANHANGSVERZEICHNIS . XX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS . XXI 1 EINLEITUNG . 1 1.2 EINGRENZUNG DES THEMENGEBIETES . 6 1.3 BISHERIGE ARBEITEN AUF DIESEM GEBIET UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT . 7 1.4 AUFBAU DER ARBEIT . 10 2 ERSCHEINUNGSFORMEN VON MARKEN . 13 2.1 MARKE, MARKENPRODUKT UND MARKENARTIKEL . 13 2.1.1 MARKE UND UNTEMEHMENSKENNZEICHEN . 13 2.1.2 MARKE IN SEMIOTISCHER BETRACHTUNGSWEISE . 16 2.1.3 OBJEKTE DER KENNZEICHNUNG . 18 2.1.4 MARKENARTIKEL . 21 2.1.4.1 MERKMALSORIENTIERTE ABGRENZUNG . 21 2.1.4.2 WIRKUNGSBEZUG DES MARKENARTIKELS . 24 2.2 SYSTEMATISIERUNG VON MARKEN . 29 2.2.1 SYSTEMATISIERUNG ANHAND DER ANGEBOTENEN LEISTUNG . 29 2.2.2 ABGRENZUNG ANHAND DER NACHFRAGER EINER MARKE . 33 2.2.3 HERSTELLER UND HANDELSMARKEN . 34 2.2.4 ABGRENZUNG ANHAND DER ANZAHL DER UNTER EINER MARKE ANGEBOTENEN LEISTUNGEN.36 2.2.5 ABGRENZUNG ANHAND DER GEOGRAPHISCHEN REICHWEITE DER DISTRIBUTION . 38 2.2.6 POSITIONIERUNG DER MARKIERTEN PRODUKTE UND IHRE BEDEUTUNG FUER DEN MARKENINHABER . 39 2.2.7 ABGRENZUNG NACH DER ANZAHL DER MARKENINHABER . 41 2.2.8 EINORDNUNG VON MARKEN NACH DEM EIGENTUM AN DER MARKE . 42 X INHALTSVERZEICHNIS 3 SCHUTZ UND BEWERTUNG VON KENNZEICHEN . 45 3.1 GRUNDLAGEN UND ENTWICKLUNGSTENDENZEN DES KENNZEICHENSCHUTZES . 45 3.1.1 NATIONALER UND INTERNATIONALER KENNZEICHENSCHUTZ . 45 3.1.2 GRUNDZUEGE DES KENNZEICHENRECHTS . 46 3.1.2.1 SYSTEMATISIERUNG DER KENNZEICHENRECHTE . 46 3.1.2.2 ENTSTEHUNG DES KENNZEICHENSCHUTZES . 51 3.1.2.3 SCHUTZHINDEMISSE . 53 3.1.2.4 UMFANG DES KENNZEICHENSCHUTZES . 56 3.1.2.5 SCHUTZGRENZEN . 56 3.1.2.6 ENDE DES KENNZEICHENSCHUTZES . 59 3.1.3 ENTWICKLUNG DES KENNZEICHENSCHUTZES . 60 3.2 MARKENBEWERTUNG . 64 3.2.1 ENTWICKLUNG DER MARKENWERTFORSCHUNG . 64 3.2.2 ZWECKE EINER MARKENBEWERTUNG . 66 3.2.2.1 ERWERBSANLAESSE . 66 3.2.2.2 CONTROLLINGANLAESSE . 68 3.2.2.3 FORENSISCHE ANLAESSE . 69 3.2.3 SYSTEMATISIERUNG VON MARKENWERTEN . 70 4 RECHNUNGSLEGUNG . 75 4.1 AUFGABEN DER RECHNUNGSLEGUNG . 75 4.2 RECHNUNGSLEGUNGSZWECKE . 77 4.2.1 RECHNUNGSLEGUNG ALS SCHUTZINSTRUMENT . 77 4.2.2 RECHNUNGSLEGUNGSADRESSATEN . 80 4.2.3 KAPITALGEBERSCHUTZ ALS RECHNUNGSLEGUNGSZWECK . 84 4.3 FUNKTIONEN DER RECHNUNGSLEGUNG . 88 4.3.1 MESSUNG DES GEWINNS . 88 4.3.2 INFORMATIONSVERMITTLUNG . 91 4.4 RECHNUNGSLEGUNGSINSTRUMENTE . 93 4.4.1 ZIELKONFLIKTE DER RECHNUNGSLEGUNG . 93 INHALTSVERZEICHNIS XI 4.4.2 JAHRESABSCHLUSS UND LAGEBERICHT . 94 4.5 INTERNATIONALISIERUNG DER RECHNUNGSLEGUNG . 98 4.5.1 EXTERNE RECHNUNGSLEGUNG NACH US-GAAP . 98 4.5.1.1 CHARAKTERISTIKA DER EXTERNEN RECHNUNGSLEGUNG IN DEN USA . 98 4.5.1.2 ZIELE UND ADRESSATEN DER US-GAAP . 101 4.5.1.3 GRUNDSAETZE DER US-AMERIKANISCHEN RECHNUNGSLEGUNG . 103 4.5.2 EXTERNE RECHNUNGSLEGUNG NACH DEM IASC . 106 5 BILANZANSATZ VON KENNZEICHEN . 109 5.1 KENNZEICHENRECHTE ALS VERMOEGENSGEGENSTAENDE UND WIRTSCHAFTSGUETER . 109 5.1.1 VERMOEGENSGEGENSTAND UND RECHNUNGSABGRENZUNGSPOSTEN . 109 5.1.2 VERMOEGENSGEGENSTAND UND WIRTSCHAFTSGUT . 111 5.1.3 KRITERIEN EINES VERMOEGENSGEGENSTANDES . 113 5.1.3.1 WIRTSCHAFTLICHES GUT . 113 5.1.3.2 VERKEHRSFAEHIGKEIT . 116 5.1.3.2.1 KONKRETE VS. ABSTRAKTE VERKEHRSFAEHIGKEIT . 116 5.1.3.2.2 SELBSTAENDIGE VERWERTBARKEIT UND EINZELVOLLSTRECKBARKEIT . 119 5.1.4 KENNZEICHENRECHTE ALS VERMOEGENSGEGENSTAENDE . 122 5.1.4.1 VERKEHRSFAEHIGKEIT VON MARKEN . 122 5.1.4.1.1 VON DER AKZESSORISCHEN ZUR NICHT-AKZESSORISCHEN MARKE . 122 5.1.4.1.2 FORMEN DER MARKENNUTZUNG . 125 5.1.4.1.3 GRENZEN DER UEBERTRAGBARKEIT VON MARKEN . 127 5.1.4.2 VERKEHRSFAEHIGKEIT VON UNTEMEHMENSKENNZEICHEN . 129 5.1.4.2.1 FEHLENDE GESETZLICHE REGELUNG . 129 5.1.4.2.2 NAME . 131 5.1.4.2.3 FIRMA . 131 5.1.4.2.4 SONSTIGE GESCHAEFTSBEZEICHNUNGEN . 136 5.1.4.3 WERKTITEL . 138 5.2 MARKEN ALS IMMATERIELLE GUETER . 142 5.2.1 AKTIVIERUNGSFAEHIGKEIT IMMATERIELLER VERMOEGENSGEGENSTAENDE . 142 5.2.2 WOERTLICHE INTERPRETATION DER IMMATERIALITAET . 143 5.2.2.1 SEMANTISCHE EINORDNUNG . 143 XN INHALTSVERZEICHNIS 5.2.2.2 UNKOERPERLICHKEIT, SINNLICHE NICHT-WAHRNEHMBARKEIT UND GEISTIGE NICHT-FASSBARKEIT . 144 5.2.3 AUSLEGUNGEN DER IMMATERIALITAET . 146 5.2.3.1 ABGRENZUNGSMOEGLICHKEITEN . 146 5.2.3.2 KRITERIEN ZUR ABGRENZUNG IMMATERIELLER GUETER . 149 5.2.4 EINORDNUNG VON MARKEN . 153 5.2.5 VERZICHT AUF DIE KLASSIFIKATION VON VERMOEGENSGEGENSTAENDEN MIT HILFE DER IMMATERIALITAET . 156 5.3 MARKEN ALS VERMOEGENSGEGENSTAENDE DES ANLAGEVERMOEGENS . 158 5.4 ENTGELTLICHER ERWERB ALS AKTIVIERUNGSVORAUSSETZUNG FUER MARKEN DES ANLAGEVERMOEGENS . 160 5.4.1 ZWECK DES ZUSAETZLICHEN OBJEKTIVIERUNGSERFORDEMISSES . 160 5.4.2 ENTGELTLICHER ERWERB VON MARKEN . 162 5.4.2.1 KONKRETISIERUNG DES KRITERIUMS YYERWERB " . 162 5.4.2.2 KONKRETISIERUNG DES TATBESTANDSMERKMALS DES YYDRITTEN " . 165 5.4.2.3 KONKRETISIERUNG DES TATBESTANDSMERKMALS DER ENTGELTLICHKEIT . 166 5.4.3 NOTWENDIGKEIT DES ENTGELTLICHEN ERWERBS ZUR BEWERTUNGSOBJEKTIVIERUNG VON MARKEN . 168 5.4.3.1 EIGNUNG DES ENTGELTLICHEN ERWERBS ZUR BEWERTUNGSOBJEKTIVIERUNG . 168 5.4.3.2 BEWERTUNG SELBSTGESCHAFFENER MARKEN . 169 5.4.3.2. 1 BESTIMMUNG DER HERSTELLUNGSKOSTEN VON MARKEN . 169 5.4.3.2.2 MARKENBEWERTUNG NACH DEM CNC . 171 5.5 EXKURS: KENNZEICHEN ALS SACHEINLAGEN . 177 5.5.1 EINLAGEFAEHIGKEIT VON VERMOEGENSGEGENSTAENDEN . 177 5.5.2 EINLAGEFAEHIGKEIT VON KENNZEICHEN . 179 5.6 ANSATZ VON MARKENRECHTEN IM INTERNATIONALEN VERGLEICH . 182 5.6.1 BILANZANSATZ NACH US-GAAP . 182 5.6.1.1 ANSATZKRITERIEN VON YYASSETS" NACH DEM YYCONCEPTUAL FRAMEWORK " DESFASB . 182 5.6.1.2 YYINTANGIBLE ASSETS " NACH APB OPINION 17 . 185 5.6.1.3 ANSATZ VON MARKENRECHTEN ALS YYINTANGIBLE ASSETS " (FASB) . 188 INHALTSVERZEICHNIS XIII 5.6.2 BILANZANSATZ VON MARKEN NACH IASC . 189 5.6.2.1 BEGRIFF DES YYASSET " IN DER ABGRENZUNG DES IASC . 189 5.6.2.2 YYINTANGIBLE ASSETS " NACH IAS 38 . 191 5.6.2.3 ANSATZ VON MARKENRECHTEN ALS YYINTANGIBLE ASSETS " (IASC) IN DER BILANZ 195 5.6.2.3.1 AKTIVIERUNGSKRITERIEN . 195 5.6.2.3.2 KONKRETISIERUNG DES WAHRSCHEINLICHEN NUTZUNGSZUFLUSSES . 196 5.6.2.3.3 MOEGLICHKEIT EINER ZUVERLAESSIGE BEWERTUNG ALS ENTSCHEIDENDES AKTIVIERUNGSKRITERIUM FUER MARKEN . 197 5.6.3 BILANZANSATZ VON MARKEN IM INTERNATIONALEN VERGLEICH . 201 6 BEWERTUNG VON MARKEN IM ZUGANGSZEITPUNKT . 205 6.1 GRUNDLEGENDE BEWERTUNGSPRINZIPIEN .205 6.1.1 EINZELBEWERTUNGSPRINZIP . 205 6.1.2 REALISATIONSPRINZIP . 206 6.1.3 PRINZIP DER VERLUSTVORWEGNAHME . 211 6.2 ANSCHAFFUNGSKOSTEN BEIM ISOLIERTEN ERWERB EINE MARKE . 212 6.3 BEWERTUNG VON MARKEN BEIM KAUF EINER SACHGESAMTHEIT, BEI DER ERSTKONSOLIDIERUNG UND IM FALL IHRER EINLAGE . 214 6.3.1 AUFTEILUNG EINES GESAMTKAUFPREISES AUF MEHRERE VERMOEGENSGEGENSTAENDE . 214 6.3.1.1 VERTRAGLICHE PREISVEREINBARUNGEN . 214 6.3.1.2 VERTEILUNG DER KAUFPREISES . 216 6.3.2 MARKEN IM RAHMEN DER ERSTKONSOLIDIERUNG . 217 6.3.2.1 GRUNDLAGEN DER KAPITALKONSOLIDIERUNG . 217 6.3.2.2 MARKEN ALS STILLE RUECKLAGEN . 219 6.3.3 BEWERTUNG VON MARKEN ALS SACHEINLAGEN . 222 6.4 BEURTEILUNG VON BEWERTUNGSMETHODEN .223 6.4.1 KRITERIEN ZUR BESTIMMUNG DER GUETE EINES MARKENBEWERTUNGSVERFAHRENS .223 6.4.1.1 BEWERTUNG ALS MESSVORGANG . 223 6.4.1.2 REGELGEBUNDENHEIT . 225 6.4.1.3 RELIABILITAET .226 6.4.1.4 VALIDITAET .228 XIV INHALTSVERZEICHNIS 6.4.1.5 NEBENKRITERIEN ZUR BESTIMMUNG DER GUETE VON MARKENBEWERTUNGSVERFAHREN . 231 6.4.2 BEWERTUNGSOBJEKT YYMARKE " . 232 6.5 ANALYSE AUSGEWAEHLTER MARKENBEWERTUNGSMETHODEN . 238 6.5.1 UEBERBLICK UEBER DIE ANALYSIERTEN METHODEN . 238 6.5.2 KOSTENORIENTIERTE METHODEN . 238 6.5.3 MARKTWERTMETHODEN . 241 6.5.3.1 VERGLEICHSPREISMETHODE . 241 6.5.3.2 ASSET VALUE-ANSATZ . 243 6.5.4 ERTRAGSWERTANSAETZE . 246 6.5.4.1 FUNKTIONSWEISE DER ERTRAGSWERTANSAETZE . 246 6.5.4.2 ERFOLGSBEITRAG DER MARKE . 247 6.5.4.2. 1 DIREKTE BEFRAGUNGEN . 248 6.5.4.2.2 INDIREKTE BEFRAGUNG . 250 OE.5.4.2.2. 1 ANSATZ VON C RIMMINS . 250 6.5.4.2.2.2 CONJOINT-ANALYSE . 252 6.S.4.2.3 HEDONISCHE PREISFUNKTION . 255 6.5.4.2.4 EQUALIZATION PRICE . 257 6.5.4.3 KOSTEN DER MARKENFUEHRUNG . 258 OE.5.4.4 DISKONTIERUNGSGROESSEN . 261 6.5.4.4.1 KAPITALKOSTEN . 261 6.5.4.4. 1.1 NIELSEN-ANSATZ . 261 6.5.4.4.1.2 KAPITALMARKTTHEORETISCHE KAPITALKOSTENBESTIMMUNG . 262 6.5.4.4.2 MULTIPLIKATOREN . 268 6.5.5 MISCHVERFAHREN . 269 6.5.5.1 VERKEHRSWERTVERFAHREN . 269 6.5.5.2 LIZENZGEBUEHRENVERGLEICH . 272 6.5.5.3 INDIKATORENMODELLE . 274 6.5.5.3. 1 INDIKATORENMODELLE VON INTERBRAND UND NIELSEN . 274 6.5.5.3.1.1 DARSTELLUNG . 274 6.5.5.3.1.2 BEURTEILUNG . 281 INHALTSVERZEICHNIS XV 6.5.5.3.2 THEORETISCH BEGRUENDETE VERFAHREN . 283 6.5.5.3.2.1 MARKENBEWERTUNG NACH B EKMEIER -F EUERHAHN . 283 6.5.S.3.2.2 MARKENBEWERTUNGSMODELL VON S ATTLER . 289 6.5.6 ZUSAMMENFASSENDE BEURTEILUNG . 295 6.6 BEWERTUNG VON MARKEN IM INTERNATIONALEN VERGLEICH . 299 6.6.1 BEWERTUNGSVORSCHRIFTEN NACH US-GAAP . 299 6.6.1.1 ALLGEMEINE BEWERTUNGSGRUNDSAETZE . 299 6.6.1.2 BEWERTUNG IM ZUGANGSZEITPUNKT . 300 6.6.1.2.1 BEWERTUNG ERWORBENER MARKEN . 300 6.6.1.2.2 BEWERTUNG SELBSTERSTELLTER MARKEN . 301 6.6.2 BEWERTUNG VON MARKEN NACH DEN VORSCHRIFTEN DES IASC . 304 6.6.2.1 DIE ALLGEMEINEN BEWERTUNGSVORSCHRIFTEN GEMAESS IASC . 304 6.6.2.2 DIE BEWERTUNG IM ZUGANGSZEITPUNKT GEMAESS IAS 38 . 304 6.6.3 GEGENUEBERSTELLUNG DER BEWERTUNGSVORSCHRIFTEN NACH HGB, US-GAAP UND IAS .307 7 FOLGEBEWERTUNG VON MARKEN . 309 7.1 PLANMAESSIGE ABSCHREIBUNGEN ABNUTZBARER VERMOEGENSGEGENSTAENDE . 309 7.2 MARKEN ALS NICHT ABNUTZBARE VERMOEGENSGEGENSTAENDE . 310 7.2.1 BFH-BESCHLUSS VOM 4.9.1996 . 310 7.2.2 BILANZIERUNG VON GUETERFEMVERKEHRSKONZESSIONEN . 312 7.2.2.1 GUETERFEMVERKEHRSKONZESSIONEN ALS VERMOEGENSGEGENSTAENDE . 312 7.2.2.2 ABNUTZBARKEIT VON GUETERFEMVERKEHRSKONZESSIONEN . 315 7.2.2.2.1 SITUATION BIS 1988 . 315 1.2.22.2 SITUATION AB 1988 . 317 7.2.3 VERGLEICH DER GUETERFEMVERKEHRSKONZESSIONEN MIT MARKEN . 321 7.3 ABNUTZUNG VON MARKEN . 324 7.3.1 ABNUTZUNGSURSACHEN . 324 7.3.2 ZEITLICHE ABNUTZUNG . 325 7.3.3 WIRTSCHAFTLICHE ABNUTZUNG . 326 7.3.3.1 REPUTATION, IMAGE UND BEKANNTHEITSGRAD EINER MARKE . 326 XVI INHALTSVERZEICHNIS 73.3.2 ABNUTZUNG VON BEKANNTHEIT, REPUTATION UND IMAGE EINER MARKE . 330 7.33.2.1 VERHALTEN DES MARKENFUEHRENDEN UNTERNEHMENS . 330 7.33.2.2 KONKURRENZMASSNAHMEN . 332 7.3.3.23 MASSNAHMEN DER ABSATZMITTLER .333 7.3.4 BEHANDLUNG MARKENSTUETZENDER MASSNAHMEN . 335 7.3.4.1 AUSGABEN ZUR STUETZUNG EINER MARKE .335 73.4.2 MARKEN IN EINHEITSTHEORETISCHER BETRACHTUNG . 336 7.3.43 NACHTRAEGLICHE ANSCHAFFUNGS BZW. HERSTELLUNGSKOSTEN .338 7.4 PLANMAESSIGE ABSCHREIBUNG VON MARKEN . 341 7.4.1 BESTIMMUNG DER NUTZUNGSDAUER VON MARKEN . 341 7.4.1.1 VORGABE DER FINANZVERWALTUNG . 341 7.4.1.2 FAKTOREN ZUR SCHAETZUNG DER ABSCHREIBUNGSDAUER EINER MARKE . 343 7.4.1.2.1 BENUTZUNGSSCHONFRIST . 344 7.4.1.2.2 PRODUKTLEBENSZYKLUS . 344 7.4.1.2.3 ART DES MARKIERTEN PRODUKTS . 347 7.4.1.2.4 ANZAHL DER UNTER EINER MARKE ANGEBOTENEN PRODUKTE . 349 7.4.1.2.5 KONKURRENZINTENSITAET . 349 7.4.1.2.6 DISTRIBUTIONSQUALITAET . 351 7.4.2 ABSCHREIBUNGSMETHODE . 352 7.5 AUSSERPLANMAESSIGE ABSCHREIBUNGEN UND ZUSCHREIBUNGEN VON MARKEN . 355 7.6 ABSCHREIBUNG VON MARKEN NACH US-GAAP UND IAS . 358 7.6.1 US-GAAP . 358 7.6.1.1 PLANMAESSIGE ABSCHREIBUNGEN . 358 7.6.1.2 AUSSERPLANMAESSIGE ABSCHREIBUNGEN . 359 7.6.2 FOLGEBEWERTUNG NACH IAS . 360 7.6.2.1 NEUBEWERTUNGSVERBOT FUER MARKEN . 360 7.6.2.2 FORTGEFUEHRTE ANSCHAFFUNGSKOSTEN . 361 7.6.2.2.1 PLANMAESSIGE ABSCHREIBUNGEN . 361 7.6.2.2.2 AUSSERPLANMAESSIGE ABSCHREIBUNGEN . 362 7.6.3 GEGENUEBERSTELLUNG DER ABSCHREIBUNGSREGELN NACH HGB, US-GAAP UND IASC.362 INHALTSVERZEICHNIS XVII 7.7 ANGABEN IM ANHANG .364 7.7.1 INHALT UND FUNKTION DES ANHANGS . 364 7.7.2 MARKENBEZOGENE ANGABEN IM ANHANG . 365 7.7.3 VORSCHRIFTEN NACH US-GAAP UND IASC .366 7.7.3.1 ANGABEPFLICHTEN NACH US-GAAP . 366 7.7.3.2 AUSWEIS UND ANGABEPFLICHTEN NACH DEN VORSCHRIFTEN DES IASC . 367 7.7.3.3 VERGLEICH DER VORSCHRIFTEN ZUM ANHANG . 368 8 INFORMATIONSREGELN ZUR ABBILDUNG VON MARKEN . 371 8.1 GLIEDERUNGS UND AUSWEISREGELN . 371 8.1.1 INFORMATIONSREGELN NACH HGB . 371 8.1.2 INFORMATIONSREGELN NACH US-GAAP UND IASC . 371 8.2 LAGEBERICHT ALS INSTRUMENT DER INFORMATIONSVERMITTLUNG . 373 8.2.1 AUSGESTALTUNG DES LAGEBERICHTS . 373 8.2.1.1 ELEMENTE DES LAGEBERICHTS . 373 8.2.1.2 KONKRETISIERUNG DES LAGEBERICHTSINHALTS . 375 8.2.1.3 ZWECKGERICHTETE INFORMATIONSVERMITTLUNG . 377 8.2.2 DARSTELLUNG VON MARKEN IM LAGEBERICHT .378 8.2.2.1 DARSTELLUNG VON MARKENWERTEN . 378 8.2.2.2 DARSTELLUNG MARKENBEZOGENER INDIKATOREN . 379 9 ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG . 385 9.1 GRUNDLEGENDE THEORETISCHE ERGEBNISSE .385 9.2 ERKENNTNISSE DE LEGE FERENDA . 390 9.3 ANSATZPUNKTE FUER ZUKUENFTIGE FORSCHUNG . 390 ANHANG . 393 LITERATURVERZEICHNIS . 399 RECHTSPRECHUNGSVERZEICHNIS . 441 VERZEICHNIS DER RECHTSQUELLEN UND VERORDNUNGEN . 445
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