Plagiate im Produktdesign:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Köln
Förderges. Produkt-Marketing
1997
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| Schriftenreihe: | Beiträge zum Produkt-Marketing
29 |
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Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG 1
1.1 Problemstellung und Zielsetzung 1
1.2 Methodische Grundlagen und Aufbau der Arbeit 4
1.3 Behandlung des Problemfeldes in der Literatur g
2 GRUNDLAGEN 12
2.1 Terminologie 12
2.1.1 Das Plagiat 12
2.1.1.1 Definition 12
2.1.1.2 Abgrenzungen 15
2.1.1.2.1 Produktpiraterie, Markenpiraterie und Plagiat 15
2.1.1.2.2 Me too Produkt und Plagiat 16
2.1.2 Produktdesign 18
2.2 Reale Erscheinungsformen des Plagiats 20
2.2.1 Nachahmungen in der bildenden Kunst 22
2.2.1.1 Die Kopie in der Kunstgeschichte 22
2.2.1.2 Die Kopie in der Kunst des 20. Jahrhunderts 25
2.2.2 Nachahmungen im Produktdesign 28
2.2.2.1 Exemplarische Darstellung von Plagiaten des Produktdesign 28
2.2.2.1.1 Plagiatsbeispiel 1: LC 2 29
2.2.2.1.2 Plagiatsbeispiel 2: Rolex Oyster 32
2.2.2.2 Ursachen und Folgen von Plagiaten des Produktdesign 34
2.2.2.2.1 Volkswirtschaftliche Schäden 34
2.2.2.2.2 Personenkreisbezogene Auswirkungen 35
2.2.2.2.2.1 Plagiate aus Sicht des Originalherstellers 36
2.2.2.2.2.2 Plagiate aus Sicht des Designers 39
2.2.2.2.2.3 Plagiate aus Sicht des Käufers 40
2.2.2.2.2.4 Plagiate aus Sicht des Handels 44
3 JURISTISCHE RAHMENBEDINGUNGEN 47
3.1 Nationale Gesetzgebung 48
3.1.1 Die Rechtschutzsituation im Oberblick 48
3.1.2 Die Sonderschutzrechte 50
3.1.2.1 Urheberrecht 50
3.1.2.2 Gewerblicher Rechtschutz 52
3.1.2.2.1 Technische Schutzrechte 52
3.1.2.2.1.1 Patente 53
3.1.2.2.1.2 Gebrauchsmuster 53
II
3.1.2.2.2 Geschmacksmusterrecht 54
3.1.2.2.3 Markenrecht 57
3.1.3 Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb 60
3.1.4 Rechtsansprüche aus Sonderschutzrechten und UWG 63
3.1.5 Zusammenfassende Ãœbersicht 66
3.2 Supra und internationale Gesetzgebung 67
3.2.1 Das EG Recht 67
3.2.1.1 Urheberrechtliche Harmonisierungsansätze 68
3.2.1.2 Patentrecht 70
3.2.1.3 Gebrauchsmusterrecht 70
3.2.1.4 Gemeinschaftsmuster und Geschmacksmusterrechtsrichtlinie 70
3.2.1.5 Gemeinschaftsmarke und Markenrechtsrichtlinie 72
3.2.1.6 Anti Piraterie Verordnung 73
3.2.1.7 Wettbewerbsrecht 74
3.2.1.8 Zusammenfassende Ãœbersicht 75
3.2.2 Die traditionellen Konventionen der WIPO 76
3.2.2.1 Pariser Verbandsübereinkunft 76
3.2.2.2 Haager Musterabkommen 78
3.2.2.3 Revidierte Berner Ãœbereinkunft 80
3.2.2.4 Madrider Markenabkommen 81
3.2.3 Der Schutz geistigen Eigentums als neue Aufgabe des GATT 82
3.2.3.1 Die Welthandelsorganisation WTO 82
3.2.3.2 TRIPS Ãœbereinkommen 84
3.2.3.2.1 Urheberrechtliche Aspekte 84
3.2.3.2.2 Geschmacksmusterrechtliche Aspekte 85
3.2.3.2.3 Markenrechtliche Aspekte 85
3.2.3.2.4 Wettbewerbsrechtliche Aspekte 86
3.2.3.3 Zusammenfassende Ãœbersicht 87
4 ZUR TYPISIERUNG VON PLAGIATEN
IM PRODUKTDESIGN 89
4.1 Die Vorgehensweise 89
4.2 Einteilungen in der Literatur 90
4.3 Entwicklung eines Positionierungsmodells für Produktplagiate 92
4.3.1 Die Basis 92
4.3.2 Typisierungskriterien 96
4.3.2.1 Intensität der Nachahmung und Wertigkeit als Kriterien 96
4.3.2.1.1 Zum Begriff der Intensität der Nachahmung 98
4.3.2.1.2 Zum Begriff der Wertigkeit 103
4.3.2.1.3 Eingruppierung anhand der Kriterien 104
4.3.2.1.4 Validierung der Ergebnisse 107
4.3.2.2 Ãœbernahme des Originalzeichens als Kriterium 112
4.3.3 Der Plagiatstypen Würfel 116
III
4.4 Qualifizierende Merkmale der Nachahmung 117
5 ENTWICKLUNG EINES ALLGEMEINEN
MAßNAHMENSYSTEMS ZUR PLAGIATSABWEHR 120
5.1 Die Vorgehensweise 120
5.2 Anforderungen an ein Maßnahmensystem 120
5.2.1 Formale Anforderungen 120
5.2.2 Inhaltliche Anforderungen 121
5.3 Ermittlung und Systematisierung von Plagiatsgegenmaßnahmen 122
5.3.1 Generierung eines Maßnahmenpools 122
5.3.2 Systematisierungskriterien 124
5.3.2.1 Ansätze in der Literatur 125
5.3.2.2 Entwicklung einer anwendungsorientierten Begriffsstruktur 126
5.4 Beschreibung und Zuordnung der einzelnen Maßnahmen 130
5.4.1 Juristische Maßnahmen 130
5.4.1.1 Juristisch vorbeugende Maßnahmen 130
5.4.1.2 Juristisch entdeckende Maßnahmen 134
5.4.1.3 Juristisch bekämpfende Maßnahmen 138
5.4.1.3.1 Zivilrechtliche Vorgehensweise 140
5.4.1.3.2 Strafrechtliche Vorgehensweise 143
5.4.1.4 Bewertung juristischer Maßnahmen 147
5.4.2 Maßnahmen des Produktmarketing 148
5.4.2.1 Produktpolitische Maßnahmen 148
5.4.2.1.1 Vorbeugende produktpolitische Maßnahmen 149
5.4.2.1.1.1 Produktgestalterische Barrieren 149
5.4.2.1.1.2 Produktionspolitische Maßnahmen 165
5.4.2.1.2 Entdeckende produktpolitische Maßnahmen 167
5.4.2.1.2 Bekämpfende produktpolitische Maßnahmen 174
5.4.2.2 Distributionspolitische Maßnahmen 177
5.4.2.3 Servicepolitische Maßnahmen 182
5.4.2.4 Entgeltpolitische Maßnahmen 185
5.4.2.5 Kommunikationspolitische Maßnahmen 187
5.4.2.5.1 Ziele der Kommunikationspolitik 188
5.4.2.5.2 Käuferorientierte kommunikationspolitische
Maßnahmen 190
5.4.2.5.3 Handelsorientierte kommunikationspolitische
Maßnahmen 200
5.4.2.5.4 Behörden und mitarbeiterorientierte
kommunikationspolitische Maßnahmen 201
5.4.2.5.5 Bewertung kommunikationspolitischer Maßnahmen 203
5.4.3 Formen kooperativer Plagiatsabwehr 205
IV
6 AUSWAHL EINES UNTERNEHMENSSPEZIFISCHEN
MAßN AHMENMIX 210
6.1 Grundlegende Basismaßnahmen 211
6.2 Zur Entwicklung eines spezifischen Maßnahmenmix 211
6.2.1 Qualifizierende Merkmale der Nachahmung als Auswahlkriterien 212
6.2.2 Plagiatstypen als Auswahlkriterien 214
6.2.2.1 Qualitätsklonung und Qualitätsfälschung als Filtergrößen 214
6.2.2.2 Blender und Blendungsfälschung als Filtergrößen 217
6.2.2.3 Typimitat als Filtergröße 220
6.2.2.4 Billigimitat und Billigfälschung als Filtergröße 222
6.2.2.5 Luxusimitat als Filtergröße 223
6.2.3 Unternehmensanalyse 227
6.2.3.1 Schadensanalyse 227
6.2.3.2 Gefahrdungsanalyse 227
6.2.3.3 Potentialanalyse 228
7 SCHLUßBEMERKUNGEN 230
8 VERZEICHNISSE 232
8.1 Abkürzungsverzeichnis 232
8.2 Abbildungsverzeichnis 234
8.3 Literaturverzeichnis 237
8.4 Verzeichnis der persönlichen Gespräche 254
8.5 Stichwortverzeichnis 255
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