Verfügbarkeit: Die Kommerzialisierung des Sports | Technische Universität München

Die Kommerzialisierung des Sports: Vermarktungsprozesse im Fussball-Profisport ; mit einem Interview mit Uli Hoeneß, Manager des FC Bayern München

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Brandmaier, Sonja (VerfasserIn), Schimany, Peter 1952- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Hamburg Lit 1998
Schriftenreihe:	Studien zur Sportsoziologie 5
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adam_text	INHALT ABBILDUNGEN, TABELLEN, UEBERSICHTEN IV ABKUERZUNGEN IV VORBEMERKUNGEN 1 0 EINFUEHRUNG 3 0.1 ZUM ZUSAMMENHANG VON SPORT UND GESELLSCHAFT 3 0 2 ENTWICKLUNGSTENDENZEN IM SPORT 4 0 3 VERMARKTUNGSPROZESSE IM PROFISPORT 9 1 BESTIMMUNG DES SPORTS 13 1 1 DEFINITION DES SPORTS 13 1 2 ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPORTS ! 4 1.2.1 SPITZEN-, LEISTUNGS- UND BREITENSPORT 14 1.2.2 AMATEUR- UND PROFISPORT 14 1.3 TRAEGER DES SPORTS 15 1.3.1 VEREINE UND VERBAENDE 15 1.3.2 SONSTIGE TRAEGER DES SPORTS 17 1.4 ZUSAMMENFASSUNG 17 2 KOMMERZIALISIERUNG DES SPORTS 19 2.1 DEFINITION UND WIRKUNGSWEISE DER KOMMERZIALISIERUNG 19 2.1.1 BEGRIFFSBESTIMMUNG 19 2.1.2 VERWERTBARE GUETER 19 2.1.3 PHASEN DER KOMMERZIALISIERUNG 20 2.2 UMFELDKOMMERZIALISIERUNG 21 2.2.1 BEGRIFFSBESTIMMUNG 21 2.2.2 MAERKTE 21 2 2.2.1 VERMARKTUNG DES SPORTS DURCH KOMMERZIELLE SPORTANBIETER 21 2.2.2.2 MAERKTE FUER SPORTARTIKEL 22 2.2 2.3 ENTWICKLUNG NEUER SPORTARTEN 22 2.2.2.4 SPORTTOURISMUS 23 2.2.3 WIRTSCHAFTSFAKTOR SPORT 23 2.3 SPORTOEKONOMIE 24 2.4 ZUSAMMENFASSUNG 24 3 BEDINGUNGEN DER KOMMERZIALISIERUNG 25 3 1 HISTORISCHE ERSCHEINUNGEN 25 3.2 INNERE UND AEUSSERE KOMMERZIALISIERUNG 25 3.3 SPORTKONSUM 26 3.3.1 ENTWICKLUNG DES SPORTKONSUMS 26 3.3.1.1 AKTIVER SPORTKONSUM 26 3.3.1 2 PASSIVER SPORTKONSUM 28 3 3.2 SPORTBEZOGENE AUSGABEN 29 3.4 GESELLSCHAFTLICHER WANDEL 30 3.4.1 ERWEITERTER DISPOSITIONSSPIELRAUM 30 3 4.2 WERTEWANDEL 31 3.4 3 LEBENS- UND WOHNBEDINGUNGEN 34 3.5 ZUSAMMENFASSUNG 35 4 KOMMERZIALISIERUNG DES PROFISPORTS 37 4 1 OEKONOMISCHES MODELL DES PROFESSIONELLEN SPORTS 37 4.1.1 UEBERBLICK 37 4.1.2 PRODUKTION DER SPORTLICHEN LEISTUNG 38 4.1.3 VERWERTUNG DES OUTPUTS UEBER MAERKTE 38 4 14 SYSTEMIMMANENTE INTERDEPENDENZEN 40 4.1.5 ZUSAMMENFASSUNG 40 4 2 MARKTE 41 4.2.1 MARKT FUER EINTRITTSKARTEN 41 4.2.1.1 BEGRIFF UND GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN 41 4.2 1.2 ENTWICKLUNG DES MARKTES 42 4 2 2 MARKT FUER FERNSEHRECHTE 43 4.2 2.1 BEGRIFF UND GESTALTUNG DER FERNSEHRECHTEVERGABE 43 4.2.2.2 ENTWICKLUNG DES MARKTES 44 4.2 2.3 VERMARKTUNGSFORMEN 47 4 2.3 MARKT FUER WERBERECHTE 49 4.2.3.1 BEGRIFF UND EINSATZFORMEN DES SPONSORING 49 4.2.3.2 ENTWICKLUNG DES MARKTES 51 4.2.3.3 VERMARKTUNGSFORMEN 56 4 2 4 MARKT FUER LIZENZRECHTE 57 4.2.4.1 BEGRIFF UND EINSATZMOEGLICHKEITEN DES MERCHANDISING/LICENSING 57 4 2.4.2 ENTWICKLUNG DES MARKTES 59 4.2.4.3 VERMARKTUNGSFORMEN . 60 4 2 5 ZUSAMMENFASSUNG 61 4 3 OEKONOMISCHE MERKMALE DER AN DER VERMARKTUNG DES PRO- FISPORTS BETEILIGTEN 61 4.3.1 PROFESSIONELLE SPORTUNTERNEHMEN 61 4.3.1.1 MOTIVE 61 4.3.1 2 ZIELE 62 4 3 2 SPORTSTAETTENBESUCHER 64 4 3 2.1 GRUENDE FUER DEN GESTEIGERTEN SPORTSTAETTENBESUCH 64 4.3.2.2 DETERMINANTEN DER NACHFRAGE DES SPORTSTAETTENBESUCHS 65 4 3 3 FERNSEHANSTALTEN 69 4.3.3.1 MOTIVE 69 4.3.3.2 ZIELE 70 4 3 4 SPONSOREN 71 4.3.4 1 MOTIVE 71 4.3.4.2 ZIELE 72 4 3 5 MERCHANDISING/LICENSING 74 4.3.5.1 MOTIVE 74 4.3.5.2 ZIELE 75 4 3 6 ZUSAMMENFASSUNG 75 ILL 5 AUSWIRKUNGEN DER KOMMERZIALISIERUNG 77 5 1 ALLGEMEINE FOLGEN FUER DEN PROFISPORT 77 5.1.1 ENTWICKLUNGEN ZUM SHOWSPORT 77 5.1.2 ENTWICKLUNGEN DER VEREINE ZUM WIRTSCHAFTSUNTERNEHMEN 78 5.1.3 VERAENDERUNG DER FINANZSTRUKTUR 78 5.1.4 PROFESSIONALISIERUNG 79 5.1.5 ZUSAMMENFASSUNG 79 5 2 PROBLEME DER KOMMERZIALISIERUNG 79 5.2.1 PROFESSIONELLER SPORT 80 5.2.1.1 ORGANISATORISCHE PROBLEME DER VEREINE 80 5.2.1.2 GRUNDSAETZLICHE PROBLEME 81 5.2.1.3 SPEZIELLE PROBLEME MIT DER FERNSEHBERICHTERSTATTUNG 83 5.2.1.4 SPEZIELLE PROBLEME MIT DER LIZENZVERGABE 84 5.2.2 FERNSEHANSTALTEN 84 5.2.3 UNTERNEHMEN 85 5.2.4 ZUSAMMENFASSUNG 88 6 RESUEMEE UND AUSBLICK 89 LITERATUR 91 ANHANG: INTERVIEW MIT ULI HOENESS
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