Internationales Produkt-Design:
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| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main ; Berlin ; Bern ; New York ; Paris ; Wien
Lang
1998
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| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften
Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft ; 2262 |
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|---|---|
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INHALTSVERZEICHNIS
XII
Abbildungsverzeichnis
XV
Tabellenverzeichnis
... XVI
Abkürzungsverzeichnis
I. Einleitung
1 Problemstellung und Zielsetzung
4
2. Vorgehensweise
II. Design als Teil der Marketing Konzeption
1. Produkt und Produktdesign
K 1.1. Definition des Produktbegriffs 7 ^
1.2. Produktmodell von Myers und Shocker ^ ^.
j^ 1.3. Produkt Design
1.3.1. Planungs und organisationsorientiertes Design 15
, „V .r , V ~. ,1.3.2. Produkt Design aus absatzwirtschaftlicher Sicht 17
:; ¦ 1.3.3. Design als Prozeß
^ i • 1 4 Abgrenzung von Produkt Design zu Konstruktion, . I
25 j
Kunst, Mode und Stil
1.5. Produkt Design für den internationalen Markt 29
31
2. Internationales Marketing
2 1 Grundlegende (produktpolitische) Aspekte des
31
Internationalen Marketing
2 2 Besonderheiten und Probleme der internationalen
35
Marktforschung
VII!
3. Zielsystem und Designziele bei internationalen
Unternehmen 42
3.1. Unternehmensziele und Marketingziele im Zielsystem der
internationalen Unternehmung 43
3.1.1. Unternehmensziele 44
3.1.2. Marketingziele 48
3.2. Designziele und deren Einordnung in die
Marketingziele der Internationalen Unternehmung 50
III. Einordnung der Design Strategien in die internationale
Marktbearbeitung
1. Ansätze der Bearbeitung von internationalen Märkten 55
1.1. Formen des Auslandsengagements 5^^
1.2. Das Stadienmodell von Perlmutter V,59
1.3. Alternativen der internationalen Produktstrategie C_?5 y
1.4. Standardisierung versus Differenzierung der
internationalen Produktpolitik 66
1.4.1. Vorteile der Standardisierung und
Differenzierung 68
1.4.2. Strategien der Produktstandardisierung 72
1.4.3. Rahmenfaktoren der Standardisierung 76
2 Internationale Design Strategien 81
2.1. Design Prägung 81
2.2 Design Partizipation 83
2.3. Exkurs: Design Stile 85
3. Internationales Produkt Design als Beitrag zur Corporate Identity 89
IX
89
3.1. Definition der Corporate Identity
3 2 Leistung des Produkt Designs hinsichtlich
92
Corporate Identity
IV. Aktionsrahmen und mittel der internationalen
Produkt Design Strategien
96
1. Aktionsrahmen
1.1. Interne Faktoren
1 1 1 Absatzwirtschaftliche Faktoren
98
1 1 2 Produktionswirtschaftliche Faktoren
99
1 1 3 Personelle Faktoren
100
1.1.4. Finanzielle Faktoren
1.1.5. Organisatorische Aspekte
115 1 Das reine Make Design 1
104
1 1 5.2. Das reine Buy Design
1.1.5.3. Kombination aus Make und Buy Design 106
115 4 Zentralisation oder
Dezentralisation des Produkt Designs 108
111
1.2. Externe Faktoren
1.2.1. Technische Faktoren
1.2.2. Gesamtwirtschaftliche Faktoren
1.2.3. Ökologische Faktoren
11b
1.2.4. Rechtliche Faktoren
1.2.4.1. Rechtliche Regelungen zum
Verbraucherschutz
1.2.4.2. Rechtlicher Schutz von internationalem
Produktdesign
X
1.3. Erkenntnisse der Konsumentenforschung 125
X 1 3.1. Sinnesorgane 127
X 13.2. Affektive Faktoren 133
X 1.3.3. Kognitive Faktoren 137
1.3.4. Soziale Faktoren 141
1.3.5. Geographische Faktoren 144
1.3.6. Kulturelle Faktoren 145
1.3.7. Situative Faktoren 150
1.3.8. Zusammenfassung 151
^ 2. Aktionsmittel 153
/ 2.1. Auswirkungen der Internationalisierung auf die
Gestaltungsmittel 153
/ / 2.2. Die Gestaltungsmittel im einzelnen 154
y 2.2.1. Stoff/Material 157
/ v 2.2.2. Form 162
2.2.3. Farbe 170
j 2.2.4. Oberfläche 178
/ 2.2.5. Proportionierung/Größe 180
2.2.6. Geruch und Geräusch 182
/ 2.2.7. Zeichen 188
2 2.8. Produktteile 192
V. Modell zur Auswahl der geeigneten Designstrategie bei
internationaler Marktbearbeitung
1 Vorbemerkung 197
2. Modellaufbau 199
XI
Y 2.1. Produkttypen 202
2.1.1. Produktmerkmal I: Gestaltungsintensität (206 ^
2.1.2. Produktmerkmal II: Verbreitungsintensität 209
2.1.3. Produkttypen: Abgrenzung und Beispiele 214
2.1.3.1. Produkttyp: FreiesDe^ign^rodukt 215
2.1.3.2. Produkttyp: Verstecktes Designprodukt 218
2.1.3.3. Produkttyp: Gebundenes Designprodukt 219
2.1.3.4. Produkttyp: Potentielles Designprodukt 221
2.2. Ländertypen 222
2.2.1. Merkmal. Bruttoinlandsprodukt/Kopf 223
2.2.2. Merkmal: Kultur 225
2.2.2.1. Kulturdimensionen 227
2.2.2.2. Einfluß der Kultur auf das Konsumenten
verhalten 243
2.2.3. Beschreibung der Ländertypen 245
2.3. Designstrategien 248
3. Beschreibung der Modellergebnisse 251
3.1. Freies Designprodukt Ländertyp I; III; IV; VI 254
3.2. Verstecktes Designprodukt Ländertyp I, III; IV; VI 260
3.3. Gebundenes Designprodukt Ländertyp I, III; IV, VI 263
3.4. Potentielles Designprodukt Ländertyp I; III; IV; VI 265
4. Modellkritik 269
VI. Schlußbetrachtung 271
Anhang 273
Literaturverzeichnis 287
Verzeichnis sonstiger Quellen 312
XII
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
Abbildung 1: Designfelder 18
Abbildung 2: Produktgestaltung 20
Abbildung 3: Modell des Designprozesses 21
Abbildung 4: Der internationale Marketing Managementprozeß 32
Abbildung 5: Elemente der Zielpyramide 43
Abbildung 6: Basiskategorien von Unternehmenszielen 45
Abbildung 7: Formen des Auslandsengagements 57
Abbildung 8: Stufen der Internationalen Marktbearbeitung 59
Abbildung 9. Kostensenkungs und Erlöserhöhungspotentiale
von Standardisierung und Differenzierung 70
Abbildung 10 Produktmerkmale mit der Tendenz zur
standardisierten bzw. differenzierten Auslandsmarkt¬
bearbeitung 81
Abbildung 11: Positionierung von Designstilen 87
Abbildung 12: Elemente des Corporate Design 92
Abbildung 13: Vorteile der Zentralisation und Dezentralisation
des Produkt Designs 111
Abbildung 14. Prinzipien zur ökologischen Gestaltung komplexer
Produkte 116
Abbildung 15: Umweltgerechter Fernseher 117
Abbildung 16: Lucy von Erco und Tolomeo von Artemide 125
Abbildung 17: Einflußfaktoren des Konsumentenverhaltens 127
Abbildung 18: Schematischer Ablauf der Wahrnehmung 129
Abbildung 19: Figur Grund Gliederung 131
Abbildung 20: Kippfigur 131
Abbildung 21: Figur Binnen Gliederung 131
Abbildung 22: Prägnanzprinzip 133
Abbildung 23: Gestaltungsmittel 157
XIII
Abbildung 24: Stoffe 159
Abbildung 25: Ausgewählte Anmutungswirkungen bei Stoffen 161
Abbildung 26: Thonet Stuhl 163
Abbildung 27: Parameter der Formgestaltung 164
Abbildung 28: Beispiele für Vertrautheit bzw. Nicht Vertrautheit 166
Abbildung 29: Beispiele für niedrige und hohe Ordnung 167
Abbildung 30: Beispiele für niedrige und hohe Komplexität 168
Abbildung 31: Beispiel für Formkonstanz bei Küchenmaschinen
der Fa. Braun 169
Abbildung 32: Panton Chair von Ch. Eames (1959) und Louis 20
von Ph. Stark (1995) 170
Abbildung 33: Verschiedene Anmutungswirkungen 171
Abbildung 34: Farbsymbolik nach ausgewählten Ländern 175
Abbildung 35: Eigenschaftskreis von Farben 177
Abbildung 36: Beispiele für stoffbezogene Oberflächenvariation 180
Abbildung 37: Wahrnehmung von Gestaltungselementen durch
die Sinnesorgane 186
Abbildung 38: Beispiele aus der Ritzenhoff Milchglas Kollektion 191
Abbildung 39: Aufbau eines Baukastensystems 196
Abbildung 40: Elemente des Modells 201
Abbildung 41. Das Produktmerkmal Gestaltungsintensität 207
Abbildung 42: Das Produktmerkmal Verbreitungsintensität 211
Abbildung 43: Produkttypen 214
Abbildung 44: Alessi Küchenutensilien 218
Abbildung 45: Teppichdesign von Fa. Vorwerk 219
Abbildung 46: Badezimmerutensilien 220
Abbildung 47: Individualismus und Kollektivismus im Zeitverlauf 233
Abbildung 48: Ausgewählte Länder nach Machtdistanz und
Individualismus/ Kollektivismus 236
Abbildung 49: Ländertypen 248
XIV
Abbildung 50: Design Strategien 251
Abbildung 51: Produkt und Ländertypen Kombination 252
Abbildung 52: Übersicht über die Einsatzmöglichkeiten der
Design Strategien hinsichtlich der Produkttyp
Ländertyp Kombinationen 254
XV
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Werte unterschiedlicher kultureller Bedeutung 149
Tabelle2: Individualismus Indexwert bei 50 Ländern und
3 Regionen 232
Tabelle 3: Machtdistanz Indexwerte (MDI) für 50 Länder
und 3 Regionen 235
Tabelle 4: Unsicherheitsvermeidungs Indexwerte bei 50
Ländern und 3 Regionen 238
Tabelle 5: Maskulinitäts Indexwert (MIW) bei 50 Ländern
und 3 Regionen 240
Tabelle 6: Punktwerte des Index der Langfristigen Orientierung
(LTO) für 22 Länder 242
|
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