Der Euro - ein Marketingthema?: Überlegungen zu den Auswirkungen der europäischen Währungsunion auf das Marketing
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Nürnberg
1997
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Der EURO ein Marketingthema? .
Inhaltsverzeichnis
Gliederung III
Abkürzungsverzeichnis IV
1. EINFÃHRUNG IN DIE THEMATIK 1
1.1. Problemstellung 1
1.2. Zielsetzung und Vorgehensweise 2
1.3. Der Euro im Marketingsystem 3
2. KONSEQUENZEN DER EUROEINFÃHRUNG FÃR DAS
MARKETING 5
2.1. Risikotheoretische Betrachtung des Euro 5
2.2. Strategische Fragen 10
2.3. Preispolitik 14
2.2.1 Doppelte Preisauszeichnung 14
2.2.2 Euro Preisfestsetzung 16
2.2.3 Rundungsstrategien 20
2.2.4 Exportkalkulation 21
2.2.5 Preisdifferenzierung 22
2.4. Kommunikationspolitik 22
2.5. Produktpolitik 25
2.6. Distributionspolitik 26
2.7. Organisation 27
3. ABSCHLIEßENDE BETRACHTUNG 29
3.1 Zum Euro im Marketing 29
3.2 Exkurs: Marketing für den Euro 30
Anhang V |
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